當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來“直播+”時(shí)代。這個(gè)時(shí)代下的網(wǎng)紅有三個(gè)特點(diǎn)：專業(yè)程度更強(qiáng)，變現(xiàn)能力更大，商業(yè)價(jià)值更高?；仡^看看以前的鳳姐，再看看如今的Papi醬……寬頻時(shí)代的網(wǎng)紅與圖文時(shí)代的網(wǎng)紅，有著天壤之別。

　　至少，網(wǎng)紅在當(dāng)下已經(jīng)成為了一種正式的職業(yè)。

　　A 超2億人次圍觀紅人直播

　　2016年5月19日到5月30日，微博首屆“超級(jí)紅人節(jié)”拉開大幕，來自直播、視頻、時(shí)尚領(lǐng)域的1000多位網(wǎng)紅同臺(tái)亮相，他們?cè)谖⒉┥险故静潘?、分享生活方式，與粉絲共同上演了本年度最火爆的線上網(wǎng)紅盛典。

　　究竟火爆到什么程度？一組可怕的數(shù)字足以說明一切。

　　5月30日“超級(jí)紅人節(jié)”當(dāng)天，各領(lǐng)域“超級(jí)紅人”集體發(fā)力，在微博共進(jìn)行了6.88萬(wàn)場(chǎng)直播，有2.08億人次在線圍觀，點(diǎn)贊超過8億次。還有十幾位紅人主播參加了24小時(shí)直播活動(dòng)，“馮朗朗i”更是連續(xù)直播24小時(shí)8分24秒。當(dāng)天，吳克羣、何潤(rùn)東等明星紛紛現(xiàn)身為24小時(shí)直播助陣，杜海濤、賈乃亮還親自開播與粉絲互動(dòng)。

　　6月16日，“超級(jí)紅人節(jié)”借著熱度還舉行了盛大的線下晚會(huì)。當(dāng)晚紅毯上，近百位網(wǎng)紅在上海齊聚，這次史無前例的大規(guī)模“網(wǎng)紅集結(jié)”氣勢(shì)驚人，而且大大滿足了網(wǎng)友們的好奇心，爭(zhēng)相目睹網(wǎng)紅們的真面目。在現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)尚類紅人華服麗妝不輸明星大腕，直播類網(wǎng)紅俏皮活潑現(xiàn)場(chǎng)賣萌，視頻類網(wǎng)紅更是搶盡風(fēng)頭和話題——號(hào)稱“電商網(wǎng)紅第一人”的張大奕以性感的超高開叉禮服艷驚四座。曾出演《小時(shí)代》的“侃富貴”商侃則秀出了雪白清瘦的美背。一向神秘的王尼瑪竟戴上表情包式的大頭罩，還是讓人不識(shí)其廬山真面目……

　　在這場(chǎng)“紅人”頒獎(jiǎng)典禮上，十大影響力視頻欄目獎(jiǎng)、最受歡迎時(shí)尚紅人獎(jiǎng)、十大網(wǎng)絡(luò)主播獎(jiǎng)、十大視頻紅人獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)一一揭曉。其中，第一次正式亮相的Papi醬在拿下“十大視頻紅人獎(jiǎng)”后向粉絲興奮高呼：“你們喜歡對(duì)啦！”“Mc天佑吖”“社會(huì)你球姐baby”(趙本山之女趙一涵)等獲得網(wǎng)絡(luò)主播獎(jiǎng)。已經(jīng)83歲的游本昌老當(dāng)益壯，以趣味橫生的視頻成為微博紅人。

　　值得一提的是，當(dāng)晚最為重磅的“十大視頻紅人獎(jiǎng)”由Papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、穆雅斕、谷阿莫、黃文煜小盆友、王尼瑪、谷大白話、國(guó)民老岳父公和李大霄獲得。這10位紅人的微博粉絲加起來超過4000萬(wàn)，可謂網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅?！俺?jí)紅人節(jié)”，成為今年網(wǎng)紅行業(yè)的一大盛事！

　　B 明星與企業(yè)大佬爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅

　　以前總有網(wǎng)友調(diào)侃明星愛找嫩模，而現(xiàn)在的明星卻獨(dú)愛網(wǎng)紅。王思聰女友雪梨網(wǎng)上銷售額上億，羅志祥女友周揚(yáng)青的網(wǎng)店有聲有色，郭富城女友方媛已是兩冠賣家，林更新女友王柳雯也是兩顆皇冠……網(wǎng)友戲言，娛樂圈被網(wǎng)紅承包了。

　　其實(shí)除了某明星的女友是網(wǎng)紅，很多明星如李宇春、劉濤、應(yīng)采兒等也都以網(wǎng)紅身份玩直播。5月31日，劉濤與超過百萬(wàn)的網(wǎng)友在線互動(dòng)。直播中，劉濤先是解密《歡樂頌》安迪的服裝99.9%都來自于自己衣櫥，展示衣服的同時(shí)她還回顧了劇中與老譚、奇點(diǎn)、樊勝美、小包總的經(jīng)典片段，精彩的講解讓線上觀眾數(shù)量直線飆升。劉濤做這些不為圈錢，而是將直播的報(bào)酬和賣衣服所得進(jìn)行慈善義賣并捐助給山西平遙的殘疾女孩兒。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)40分鐘的直播中，劉濤還滿足眾多粉絲的愿望唱了四首歌曲：《青藏高原》《漫步人生路》《風(fēng)的季節(jié)》《紅顏舊》(《瑯琊榜》主題曲)，引得粉絲們連連叫好。其實(shí)，除了簡(jiǎn)單的生活展示，一些明星還把直播伸向了專業(yè)領(lǐng)域，比如韓雪直播教英語(yǔ)，范冰冰直播時(shí)裝周，李冰冰直播電影節(jié)……

　　值得一提的是，已經(jīng)有綜藝節(jié)目開始引入直播模式。音樂節(jié)目《蓋世音雄》6月10日錄制當(dāng)晚，王力宏現(xiàn)身直播間30秒，就有超過300萬(wàn)人與他在線互動(dòng)，屏幕上瞬間飄滿了“男神”“偶像”等激動(dòng)的粉絲留言，如此陣仗也讓王力宏非常驚訝。此舉，開創(chuàng)了綜藝節(jié)目的直播先河。無獨(dú)有偶，6月14日，《咱們穿越吧2》首映禮，斗魚、映客、花椒、網(wǎng)易等多個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行了全程直播，張國(guó)立、張衛(wèi)健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相，現(xiàn)場(chǎng)聊了很多拍攝的幕后故事，當(dāng)晚吸引200萬(wàn)人在線圍觀。

　　不僅是明星和綜藝節(jié)目大玩直播，很多企業(yè)大佬也都爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅。繼雷軍獨(dú)自完成了小米史上第一場(chǎng)純直播發(fā)布——小米首款無人機(jī)后，萬(wàn)達(dá)老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻(xiàn)出首場(chǎng)直播首秀，觀看人數(shù)達(dá)30萬(wàn)。而此前，360董事長(zhǎng)周鴻祎已經(jīng)為自家的花椒直播站過臺(tái)。為取得新一代年輕用戶的寵信，企業(yè)大佬們不惜親自參與直播，投身到這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱潮中。

　　為什么素人、明星、企業(yè)大佬都愛當(dāng)網(wǎng)紅？歸根結(jié)底是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)如今居高不下的熱度。為啥這么熱？主要是直播彈幕的互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)紅可以跟圍觀群眾直接對(duì)話，帶來粉絲效應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。

　　目前，除了YY、斗魚、映客、熊貓、花椒、虎牙、龍珠等直播平臺(tái)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭網(wǎng)易、騰訊、新浪等也紛紛投入直播，一派繁榮景象。6月16日，2016年GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)總結(jié)媒體溝通會(huì)在北京舉行，很多業(yè)界大佬認(rèn)為2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，在這一年，網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合后爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了“直播+”時(shí)代。作為大會(huì)嘉賓的音樂人、投資人胡海泉這樣感嘆：“我已經(jīng)投不進(jìn)映客了，但我一直在看新的直播平臺(tái)的機(jī)會(huì)?！?

　　C 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式日漸成熟

　　2016年，也被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年”，有一些數(shù)據(jù)很能說明問題：“第一網(wǎng)紅”Papi醬曾一度霸占各大網(wǎng)站的頭條，其奉獻(xiàn)了“中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價(jià)值2200萬(wàn)元。6月16日，《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中預(yù)計(jì)，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元人民幣，這個(gè)數(shù)字換算一下，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億元的票房金額，相當(dāng)于伊利2015全年?duì)I業(yè)額，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)2015全年?duì)I業(yè)額的3倍……

　　其實(shí)，中國(guó)的網(wǎng)紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業(yè)價(jià)值的，從它出現(xiàn)到成長(zhǎng)的十幾年間大概經(jīng)歷了三個(gè)階段——

　　1.網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等；

　　2.網(wǎng)紅2.0時(shí)代，主要是圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。車模網(wǎng)紅有獸獸等；大V網(wǎng)紅吳曉波等；

　　3.網(wǎng)紅3.0時(shí)代，主要是寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪?shù)?；時(shí)尚主播：穆雅斕、張大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社會(huì)你球姐baby等。

　　在經(jīng)歷了2015年的野蠻生長(zhǎng)后，2016年的網(wǎng)紅正在步入產(chǎn)業(yè)化階段。主要體現(xiàn)在兩方面：一是“線上變現(xiàn)”；二是“專業(yè)化操作”。“線上變現(xiàn)”，以電商網(wǎng)紅為例。在5月30日“紅人節(jié)”當(dāng)天，張大奕在24小時(shí)內(nèi)售出90000多件商品，收入超過1000萬(wàn)；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時(shí)尚紅人周的“爆品王”。支付領(lǐng)域的完善和營(yíng)銷推廣的專業(yè)，為網(wǎng)紅的變現(xiàn)提供了很多便利?！皩I(yè)化操作”，主要表現(xiàn)在，由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)在線演藝經(jīng)紀(jì)公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說，“現(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅和培養(yǎng)藝人基本上采用的是同一套體系?！边@家公司旗下目前有3000多名網(wǎng)紅，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入達(dá)到1.5萬(wàn)元，表現(xiàn)突出的年入百萬(wàn)，已經(jīng)超過三線明星。近年來，創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金、光線傳媒等機(jī)構(gòu)都參與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的融資。

　　6月16日，記者在艾瑞資訊集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中看到這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅簽約經(jīng)紀(jì)公司的比例是23.8%。從這個(gè)數(shù)字不難看出，網(wǎng)紅正在從泛娛樂化向?qū)I(yè)程度更強(qiáng)、變現(xiàn)能力更大、商業(yè)價(jià)值更高的方向發(fā)展。

　　2016年，網(wǎng)紅已經(jīng)成為一個(gè)正式的職業(yè)。(本報(bào)記者 李霈霈)