美媒稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩以及對(duì)腐敗消費(fèi)的打擊使全球奢侈品零售商的利潤(rùn)遭受重創(chuàng)，在這種情況下，那些在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期對(duì)中國(guó)市場(chǎng)押下重注的奢侈品零售商在電子商務(wù)方面變得越來(lái)越具創(chuàng)造性。

　　據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月20日?qǐng)?bào)道，奢侈品品牌正在融入微信等廣受歡迎的在線平臺(tái)，并在微博等社交媒體上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，此外還在阿里巴巴旗下天貓以及京東等電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。由于缺乏對(duì)電子商務(wù)技術(shù)的了解以及出于對(duì)安全的擔(dān)憂，奢侈品品牌的這些動(dòng)作較為緩慢。

　　報(bào)道稱，目前奢侈品在線銷售額仍相對(duì)較低，僅占中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模為225億美元奢侈品市場(chǎng)的5%，但增速很快。根據(jù)商業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)L2的一份報(bào)告，2015年在線奢侈品銷售額增長(zhǎng)20%，增速是整體奢侈品市場(chǎng)的近三倍。手機(jī)尤其發(fā)揮了重要作用。通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行的奢侈品牌搜索接近電腦端的兩倍，并且在2015年同比增長(zhǎng)44%。微信用戶數(shù)已達(dá)到7億，微博用戶超過(guò)2億。

　　咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，分析人士和企業(yè)密切關(guān)注中國(guó)人的消費(fèi)方式，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者在全球奢侈品支出方面的占比超過(guò)30%，并且正在推動(dòng)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　L2稱，博柏利集團(tuán)邀請(qǐng)中國(guó)人氣男星吳亦凡為其2016年秋冬男裝代言，允許他通過(guò)微博分享獨(dú)家內(nèi)容，此舉在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，相關(guān)消息刷爆了社交媒體。博柏利預(yù)計(jì)未來(lái)三年來(lái)自電商平臺(tái)的收入將占到公司總收入的三分之一。

　　蔻馳公司在微信上推出優(yōu)惠券，并通過(guò)微信和微博平臺(tái)推出媒體造勢(shì)活動(dòng)。卡地亞瞄準(zhǔn)了出境旅游的中國(guó)消費(fèi)者，在微信上提供門店位置服務(wù)以及產(chǎn)品翻譯工具?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)（Cie. Financiere Richemont SA）在中國(guó)為“上海灘”品牌推出電商網(wǎng)站，并表示，將在亞洲地區(qū)為其皮具品牌蘭姿推出電商網(wǎng)站。

　　據(jù)L2稱，周大福官方旗艦店已強(qiáng)勢(shì)入駐天貓和京東平臺(tái)，并控制著這兩個(gè)平臺(tái)上首頁(yè)周大福品牌的搜索結(jié)果。周大福的一位發(fā)言人表示，一個(gè)由250多名員工組成的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)周大福電商業(yè)務(wù)，公司密切關(guān)注著天貓和京東平臺(tái)上關(guān)鍵詞條的搜索排名。

　　對(duì)于試圖取得在線銷售控制權(quán)的品牌來(lái)說(shuō)，阿里巴巴等平臺(tái)販?zhǔn)奂儇浭且粋€(gè)很大的問(wèn)題。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，博柏利之所以在阿里巴巴的天貓平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店，部分原因是希望更好地掌握該平臺(tái)上博柏利水貨的銷售情況。據(jù)L2的數(shù)據(jù)，只有35%的奢侈品品牌通過(guò)自己的網(wǎng)站或通過(guò)入駐天貓和京東平臺(tái)方式提供其品牌電商服務(wù)。

　　匯豐消費(fèi)及零售研究環(huán)球聯(lián)席主管埃爾旺·朗布爾說(shuō)：“奢侈品品牌都是關(guān)于控制的。不管是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)位還是銷售環(huán)境，處處存在著控制?！币虼?，各品牌傾向于在他們自己的網(wǎng)站上銷售，而不是與第三方合作，他們必須要與第三方就假貨等問(wèn)題進(jìn)行談判。

　　他還說(shuō)：“總的來(lái)說(shuō)，奢侈品公司對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)有三種態(tài)度：控告、忽視或者參與。”

　　許多零售商在經(jīng)歷了繁榮時(shí)期的迅速擴(kuò)張之后正在關(guān)閉一些店鋪，轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，許多品牌蜂擁到中國(guó)，來(lái)迎合新興的中產(chǎn)階級(jí)的需求。在中國(guó)許多二三線城市，寬敞明亮但空無(wú)一人的奢侈品店鋪司空見(jiàn)慣。

　　另外，電子商務(wù)平臺(tái)能夠在多大程度上填補(bǔ)奢侈品品牌利潤(rùn)下降的缺口，我們不得而知。奢侈品需求的減少在一定程度上是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣和品味的改變。中國(guó)人更多地是去海外用更便宜的歐元和日元來(lái)購(gòu)買大牌包包，而不是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。

　　吳亦凡Burberry2016秋冬男裝系列秀場(chǎng)（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）