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斗魚(yú)涉黃侵權(quán)等行為不斷 欠薪致主播集體出走
- 發(fā)布時(shí)間:2016-06-20 07:34:43 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:書(shū)海
融資與丑聞共存
危機(jī)四伏的斗魚(yú)
盡管在今年3月斗魚(yú)剛獲騰訊領(lǐng)投的1億美元融資,并表示坐穩(wěn)中國(guó)直播行業(yè)第一位置,但近期不斷被曝主播集體出走、侵權(quán)被判賠償110萬(wàn)元、融資不順等負(fù)面消息,斗魚(yú)又該如何面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的全民直播風(fēng)?
涉黃侵權(quán)等行為不斷
斗魚(yú)直播涉黃消息一直未曾間斷,之前斗魚(yú)的“直播造人”事件就使得國(guó)家網(wǎng)監(jiān)部門(mén)對(duì)直播平臺(tái)一陣嚴(yán)打。在各種超尺度的直播一律關(guān)閉后,斗魚(yú)直播還頒布了“直播著裝規(guī)范”,卻并沒(méi)有持久。
有媒體報(bào)道稱,今年2月24日一場(chǎng)斗魚(yú)直播中,主播郭mini在直播期間突然脫掉衣服。隨后該不雅視頻被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到新浪微博并引發(fā)熱議,不僅新浪微博被國(guó)家網(wǎng)信辦約談,因運(yùn)營(yíng)的直播間提供含有宣揚(yáng)暴力、危害社會(huì)公德的禁止內(nèi)容,武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司先后被罰款共計(jì)6萬(wàn)元,沒(méi)收違法所得共計(jì)15.74萬(wàn)元。
今年3月20日、4月11日,斗魚(yú)又先后受到湖北省“掃黃打非”辦公室與湖北省文化廳的處罰。4月14日,斗魚(yú)等平臺(tái)又因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品,被文化部列入查處名單。
5月16日,國(guó)內(nèi)首例電競(jìng)直播侵權(quán)案終審宣判。斗魚(yú)未經(jīng)授權(quán),直播了2015年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽,因構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被上海知產(chǎn)法院判定賠償總計(jì)110萬(wàn)元。
代打事件再揭平臺(tái)亂象
涉黃行為不斷的斗魚(yú)又被王思聰點(diǎn)名曝出“阿怡代打丑聞”,該事件直接成為微博熱搜榜榜首,閱讀量高達(dá)6.9億人次,使得之前一直為自己辯解的斗魚(yú)電競(jìng)女主播阿怡迫于各方壓力,在其個(gè)人微博上承認(rèn)了買(mǎi)號(hào)代打游戲,并正式道歉。期間,原本想借旗下《競(jìng)跡》節(jié)目洗白阿怡代打事件的投資方騰訊也不幸遭遇尷尬。
資料顯示,主播阿怡可以說(shuō)是斗魚(yú)當(dāng)之無(wú)愧的“一姐”,曾創(chuàng)造了一場(chǎng)解說(shuō)200萬(wàn)人在線的紀(jì)錄,其在斗魚(yú)年薪1000萬(wàn)元左右。按照主播與平臺(tái)分成大致為4:6來(lái)看,阿怡能為斗魚(yú)帶來(lái)至少1000萬(wàn)元左右的可觀收入。斗魚(yú)也自然難舍這座賺錢(qián)的金礦。
“韓國(guó)對(duì)于假賽的嚴(yán)格處罰使其本國(guó)電競(jìng)選手戰(zhàn)術(shù)不斷提高,并帶動(dòng)了整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展水平,但相較而言,中國(guó)的直播、電競(jìng)行業(yè)還不成熟,選手素質(zhì)不高、平臺(tái)管控不嚴(yán)造成失職、失信都會(huì)影響行業(yè)的發(fā)展?!币患抑辈テ髽I(yè)負(fù)責(zé)人周先生說(shuō)道。直播作為一種全新的商業(yè)模式,興起周期短,尚未有明確的法律法規(guī)政策出臺(tái),使得行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題。
欠薪致主播集體出走
6月7日,斗魚(yú)平臺(tái)人氣爐石主播會(huì)長(zhǎng)安德羅妮和板娘萌太奇宣布將離開(kāi)斗魚(yú)去虎牙,這也意味著曾經(jīng)榮耀無(wú)比的斗魚(yú)爐石區(qū)正式宣告崩塌。隨后,游戲主播lol小樓譴責(zé)斗魚(yú)TV長(zhǎng)期(3-6個(gè)月)拖欠工資,導(dǎo)致很多主播不得不出走的一條微博再次讓斗魚(yú)站在風(fēng)口浪尖上。
斗魚(yú)之前曾向戰(zhàn)旗開(kāi)戰(zhàn),將戰(zhàn)旗旗下絕大多數(shù)知名主播挖走,戰(zhàn)旗的爐石區(qū)就被荒廢。如今,斗魚(yú)也慘遭同樣的境遇,包括囚徒sol、王師傅、秋日等知名主播的陸續(xù)出走,使被架空的斗魚(yú)已岌岌可危。業(yè)內(nèi)人士直指,直播平臺(tái)成本高、內(nèi)容單一,缺乏有效的盈利模式是其拖欠主播工資背后的真正原因。
而且之前原WE隊(duì)員微笑在斗魚(yú)進(jìn)行直播時(shí),其顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)13億,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民7億人次的總體規(guī)模,這一風(fēng)光無(wú)限的數(shù)據(jù)也直接成造假的力證。
而淘寶平臺(tái)上,“1元=1萬(wàn)粉”、“10元=6000人氣”的買(mǎi)粉、刷榜行為已經(jīng)成為直播平臺(tái)捧紅主播、虛假打造平臺(tái)繁榮以及為提升融資力度的手段。
每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的時(shí)候都伴隨著大量的泡沫。資深業(yè)內(nèi)人士朱家亮表示,目前直播行業(yè)呈爆發(fā)性增值時(shí)期,產(chǎn)值高,熱錢(qián)不斷涌入,但違法成本低,為爭(zhēng)奪市場(chǎng)打擦邊球的現(xiàn)象就會(huì)很多。
缺乏有效盈利模式
涉黃、代打、侵權(quán)、欠薪等一系列丑聞的背后是行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng),而買(mǎi)粉、買(mǎi)觀眾、刷榜、低價(jià)買(mǎi)虛擬貨幣等則暴露了這一行業(yè)的“虛火”現(xiàn)象,這也讓視頻直播的運(yùn)作機(jī)制、商業(yè)模式弊端都逐漸暴露出來(lái)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前直播平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)200家,但實(shí)際上,絕大多數(shù)直播平臺(tái)都處在燒錢(qián)階段,真正實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)寥寥無(wú)幾。帶寬成本一直是直播平臺(tái)燒錢(qián)的主要支出。以平均水平來(lái)看,在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人,直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬(wàn)元左右。歡聚時(shí)代2015年Q4財(cái)報(bào)顯示,其帶寬成本為1.611億元,折合每月超5000萬(wàn)元。但平臺(tái)上打賞、抽成等虛擬禮品的變現(xiàn)方式不足成為商業(yè)模式,而廣告、游戲等營(yíng)收方式暫時(shí)也不能滿足平臺(tái)需要。
今年3月,斗魚(yú)曾公布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資,并表示自己已坐穩(wěn)中國(guó)直播行業(yè)第一的位置。但也有消息指出,斗魚(yú)僅帶寬成本每月就3000萬(wàn)元左右,以此來(lái)看,1億美元的融資也僅夠一年左右,長(zhǎng)期維持直播平臺(tái)日益激烈的燒錢(qián)大戰(zhàn)很難。而紅杉資本有意撤出的消息也讓正在進(jìn)行B輪融資的斗魚(yú)雪上加雙。有消息指出,2015年虎牙直播虧損達(dá)3.87億元,斗魚(yú)等直播平臺(tái)也被曝虧損。對(duì)于目前出現(xiàn)的多種問(wèn)題,斗魚(yú)方面未給予正面回復(fù)。
周先生表示,“在大部分都在使用的秀場(chǎng)模式下,有亮點(diǎn)的直播平臺(tái)還能稍微盈利。但同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出以及粉絲對(duì)于平臺(tái)的黏性難以持續(xù)等都導(dǎo)致這一平臺(tái)的收入缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性”。北京商報(bào)記者 陳麗君/文 宋媛媛/漫畫(huà)
-行業(yè)觀察
市場(chǎng)存活率不足一成
帶寬成本、主播薪資、廣告投入、粉絲獲取成本等都是不小的開(kāi)銷。直播平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。當(dāng)娛樂(lè)、電競(jìng)、脫口秀等內(nèi)容幾乎成為直播平臺(tái)中的“標(biāo)配”,撒嬌求禮物、彈幕互動(dòng)、直播吃飯等已經(jīng)滿足不了用戶審美時(shí),內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高配也成為突破短板的惟一渠道。
直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入白熱化,高額的帶寬成本以及不成熟的商業(yè)模式會(huì)壓垮很多小玩家,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、主播資源都掌握在擁有大流量、大資本的平臺(tái)手上。在直播市場(chǎng),最終決定勝負(fù)的是內(nèi)容及品牌。
有業(yè)內(nèi)人士直言,“未來(lái)100多家網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái),能生存下來(lái)的也就10家,市場(chǎng)存活率連一成都不到”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示:“直播行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。拓展付費(fèi)用戶規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。走專業(yè)的分眾直播也是不錯(cuò)的選擇,針對(duì)特定的群體進(jìn)行服務(wù),就能最大程度引發(fā)用戶消費(fèi)。提升一定的平臺(tái)流量后,廣告植入、深入開(kāi)發(fā)、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成?!?
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