新浪科技 余一

　　從6月7日零點(diǎn)點(diǎn)映開(kāi)始，《魔獸》電影在中國(guó)就一路創(chuàng)造票房奇跡。首映票房超過(guò)了5000萬(wàn)元，首日票房2.5億元，上映第五天票房超10億元。據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)，上映十天，《魔獸》票房已經(jīng)累計(jì)到了11.8億。

　　但是拋開(kāi)情懷和粉絲光環(huán)來(lái)看，《魔獸》并沒(méi)有達(dá)到它所號(hào)稱(chēng)的游改電影翻身之作的高度。全球來(lái)看，它也并沒(méi)有打破游改電影的魔咒。雖然在中國(guó)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄，但是更像是一種偶然且催化的成功，從某種意義來(lái)說(shuō)，是透支了續(xù)集乃至同類(lèi)型游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　至于《魔獸》之后，游戲IP電影化成為大熱門(mén)，但是現(xiàn)實(shí)很殘酷，《魔獸》其實(shí)是一個(gè)很難復(fù)制的成功案例。

　　美國(guó)評(píng)論票房雙挫折

　　在中國(guó)創(chuàng)造記錄的同時(shí)，《魔獸》在北美卻遭遇了票房慘敗，和惡評(píng)如潮的命運(yùn)。

　　在《魔獸》上映之前，歐美的影評(píng)人基本上就給娛樂(lè)一邊倒的差評(píng)，幾大重要雜志報(bào)紙給與了“經(jīng)典的失敗電影”、“華麗的虛飾”、“死氣沉沉”等評(píng)價(jià)。

　　雖然《魔獸》在北美影院拍片率并算不太高，但是3400家影院上映四天僅有2837萬(wàn)美元(貓眼數(shù)據(jù))，票房不到《招魂2》的二分之一，開(kāi)局表現(xiàn)并不好。

　　在歐美主要的三大電影評(píng)分網(wǎng)站上，《魔獸》的IMDb評(píng)分為7.7/10，另一家網(wǎng)站Metacritic上影評(píng)人的打分只有32/100，“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上，《魔獸》只拿到了4.1分的平均得分，而“新鮮度”僅有27%，是暑期檔大片中評(píng)價(jià)最低的一部。

　　正式上映之后，除了影評(píng)人的評(píng)價(jià)之外，在社交網(wǎng)絡(luò)上，《魔獸》的口碑也遭遇了滑鐵盧。例如覺(jué)得浪費(fèi)了《魔獸》IP，根本沒(méi)有好好講故事，面無(wú)表情看完等惡評(píng)也開(kāi)始發(fā)酵。

　　在差評(píng)和游改電影題材的影響下，《魔獸》票房的走勢(shì)十分堪憂(yōu)，歐美媒體預(yù)測(cè)《魔獸》在北美的最終票房很可能只有7000萬(wàn)美元左右。但是四天的票房來(lái)看，7000萬(wàn)也許都岌岌可危。也許box office Mojo預(yù)計(jì)的4500美元才是最后的結(jié)果。

　　如果沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，恐怕《魔獸》將完全被歸到游戲影視化的失敗案例里。約1.6億美金制作成本，加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用約2.5億美金的總成本，能讓制作單位賠的褲子都沒(méi)了。

　　游改電影魔咒

　　游戲IP電影化，在1993年就開(kāi)始了。《超級(jí)瑪麗》被改編成的電影《超級(jí)馬里奧兄弟》是第一部游改電影。但是一開(kāi)局就慘敗告終，上映3周后僅收獲2100萬(wàn)美元的票房，不及4800萬(wàn)美元投資成本的一半，IMDb得分也僅有4分。

　　自從《超級(jí)馬里奧兄弟》之后，游改電影似乎一直沒(méi)有跳出票房低和口碑差的魔咒。

　　好萊塢自 1993 年至 2014 年共有 30 余部游戲改編電影的案例。從票房的角度來(lái)說(shuō)，僅有《生化危機(jī)》系列和古墓麗影系列高于行業(yè)平均回報(bào)率，給制作公司賺到了錢(qián)。

　　《生化危機(jī)》系列五部電影，總投資成本 2.48 億美元，收獲全球票房 9.04 億美元，票房的投資回報(bào)率 218%； 《古墓麗影》系列總投資成本 2.17 億美元，全球票房合計(jì) 4.39 億美元，投資回報(bào)率為 102%。

　　但是其他大部分游改電影連成本都沒(méi)有收回?！稑O品飛車(chē)》到《殺手47》等平均回報(bào)率都在10%左右徘徊，也低于行業(yè)的平均回報(bào)率，如果去掉影院分成，對(duì)制作方而言是沒(méi)有賺到錢(qián)的。

　　2010年，被寄予厚望的《波斯王子：時(shí)之刃》，在投資成本 2.29 億美元的情況下，全球票房?jī)H有3.36 億美元，并且遭遇票房和口碑的雙重失敗，直接導(dǎo)致導(dǎo)致好萊塢6年后才再次嘗試奇幻類(lèi)視頻游戲的改編。

　　以IMDB數(shù)據(jù)來(lái)看，30部多部游戲改編電影的評(píng)分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危機(jī)》的6.7分，最低是2003年《死亡之屋》的2分，平均4.9分。

　　打破魔咒有曙光

　　目前來(lái)看，《魔獸》雖然不能算是真正打破游改電影魔咒。但是《魔獸》確實(shí)是最接近打破魔咒的游戲IP改編電影。

　　游戲IP改編電影在90年代以來(lái)，一直都給觀眾單薄劇情和無(wú)腦打斗的觀感，這種刻板印象也是《魔獸》北美市場(chǎng)遇冷的重要原因。不過(guò)需要指出的是，在《魔獸》上映之前，憑借宏大的世界觀和故事線(xiàn)，觀眾對(duì)于《魔獸》打破傳統(tǒng)印象是有希望的，但是最終呈現(xiàn)的結(jié)果卻讓人不甚滿(mǎn)意，惡評(píng)如潮也有一部分這個(gè)原因。

　　在過(guò)去游改電影中，動(dòng)作游戲IP占到了絕大多數(shù)，然后再是驚悚、犯罪和冒險(xiǎn)題材，科幻和劇情類(lèi)僅占到9%。

　　動(dòng)作冒險(xiǎn)題材游戲改編電影，比較大的問(wèn)題就是制作和改編模式相對(duì)單一，動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是玩家在操控、策略和打斗上的體驗(yàn)，本身故事拓展性不強(qiáng)，而且很難滿(mǎn)足游戲玩家對(duì)于代入感的要求。

　　現(xiàn)在游戲類(lèi)型的拓展，尤其是有豐富的劇情和完整的世界觀的優(yōu)秀游戲頻頻出現(xiàn)，讓游改電影迎來(lái)了可能的轉(zhuǎn)機(jī)。通過(guò)電影質(zhì)量的升級(jí)，從原來(lái)的純粉絲電影變成大眾電影，就像漫改電影一樣。

　　另一個(gè)魔咒可能被打破的轉(zhuǎn)機(jī)，則是游戲玩家從小眾到大眾的變化，據(jù)2015年ESA(娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì))的最新數(shù)據(jù)，美國(guó)游戲玩家數(shù)量已高達(dá)1.55億。新技術(shù)例如VR的出現(xiàn)，也是機(jī)會(huì)所在。

　　中國(guó)票房奇跡開(kāi)始失色

　　談了那么多《魔獸》電影在美國(guó)和歷史維度中的情況。重新回過(guò)頭來(lái)看看《魔獸》電影在中國(guó)的情況?，F(xiàn)在基本大家都在預(yù)測(cè)《魔獸》在中國(guó)將達(dá)到15-20億的總票房成績(jī)。

　　但是在上映第五天票房創(chuàng)下10.3億的票房記錄后，《魔獸》電影在排片率依舊有55%的情況下，票房出現(xiàn)斷崖式下跌，后面四天僅有1.56億票房。對(duì)于《魔獸》電影來(lái)說(shuō)，恐怕情況也不太妙。

　　到了今天，《魔獸》包括點(diǎn)映在內(nèi)，已經(jīng)上映了10天，也就是核心群體游戲玩家的購(gòu)買(mǎi)力幾乎已經(jīng)釋放完畢，但是電影并沒(méi)有因?yàn)橘|(zhì)量而引發(fā)口碑效應(yīng)，在市場(chǎng)上的聲音依舊是以“情懷”為主，無(wú)論是玩家還是已經(jīng)看過(guò)的普通觀眾，都沒(méi)有給與太多其他的正面評(píng)價(jià)。

　　而且大波包場(chǎng)與贈(zèng)票活動(dòng)也基本接近尾聲，藍(lán)港互動(dòng)、觸控科技、ACFUN、熊貓TV、斗魚(yú)TV、聯(lián)想集團(tuán)、英雄互娛等多家公司都組織了包場(chǎng)活動(dòng)，多玩網(wǎng)、東方影都、網(wǎng)易云信、360等貼片廣告廠商的贈(zèng)票也釋放地差不多了。

　　在這種情況下，電影對(duì)于非玩家群體的吸引力并不是表現(xiàn)地很好，后勁不足的趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)，如果不是高排片率撐著，恐怕在端午假期過(guò)去之后，票房下跌的狀態(tài)會(huì)更難看。

　　對(duì)于制作方而言，這恐怕是一個(gè)很糟糕的消息，《魔獸》的制作成本約為1.6億美金，加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，總體高達(dá)2.5億美金，也就是說(shuō)全球票房要超過(guò)5億美金，扣除院線(xiàn)分成后，制作方才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。

　　但是北美糟糕的票房，讓這種壓力更多地壓在了中國(guó)市場(chǎng)。15-20億對(duì)于別的電影而言是票房奇跡，對(duì)于《魔獸》而言，就是及格線(xiàn)了。

　　難以復(fù)制

　　對(duì)于《魔獸》電影是不是游戲電影化的翻身之作，還有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能被之后的影改電影復(fù)制。從這個(gè)維度而言，其實(shí)《魔獸》電影的大爆，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，并不具有太多的借鑒意義，甚至可能是透支了類(lèi)似電影的市場(chǎng)。

　　出品方萬(wàn)達(dá)、中影、騰訊影業(yè)、華誼兄弟，讓《魔獸》享受了非凡的特殊待遇。背負(fù)只許勝不許敗使命的萬(wàn)達(dá)，此次排片率高達(dá)80%，強(qiáng)大的背景也讓其他院線(xiàn)大力配合?！赌ЙF》上映首日零點(diǎn)場(chǎng)排片高達(dá)13548場(chǎng)，首日全天排片更是高達(dá)12萬(wàn)場(chǎng)。

　　并且在票房出現(xiàn)明顯跳水和后勁不足的情況，院線(xiàn)依舊給與極高排片，如果不是親兒子，很難想象會(huì)有這種待遇，而且可以預(yù)見(jiàn)的是，為了力挺票房，這種情況還將繼續(xù)。

　　在《魔獸》之后，不少?lài)?guó)產(chǎn)游戲公司都加快了自己經(jīng)典游戲IP影視化的進(jìn)度。但是就覆蓋面和粉絲忠誠(chéng)度上，這些IP和《魔獸》還是存在很大差距，而且世界觀和故事線(xiàn)也沒(méi)辦法和《魔獸》相比。

　　在情懷牌已經(jīng)被《魔獸》打到了極致的情況下，后續(xù)的影改電影在推廣和營(yíng)銷(xiāo)上難度將大大提高。尤其是在電影質(zhì)量不佳的情況下，《魔獸》的情懷牌已經(jīng)將市場(chǎng)的消費(fèi)力進(jìn)行了一次過(guò)度榨取。

　　也就是說(shuō)，還想投機(jī)取巧的游改電影機(jī)會(huì)已經(jīng)不會(huì)很多了。但是在熱錢(qián)的催生下，一定會(huì)有一大波搶時(shí)間的游改電影出現(xiàn)，可能徹底傷害市場(chǎng)。

　　至于說(shuō)，可不可能用質(zhì)量高的影片去復(fù)制神話(huà)?！毒糅E》和《封神榜》的特效實(shí)在是讓人對(duì)于奇幻題材的游戲改編不抱希望。而且中國(guó)此前從未有過(guò)游戲IP電影化的先例，通常都是偶像劇電視的改編，業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，電視劇改編要比電影難度小，風(fēng)險(xiǎn)也低很多。

　　在中國(guó)和全球范圍內(nèi)，出現(xiàn)真正的游戲電影化的翻身之作，恐怕都還需要時(shí)間。