據《日本經濟新聞》6月15日報道，美國蘋果將全面啟動自主制作內容的計劃，包括音樂流媒體和視頻等服務。“i message”也強化了與其他公司app的聯動，加入了音樂和視頻的加工服務。蘋果希望通過加強內容制作和升級app功能，能夠增加付費服務用戶。在蘋果注重服務和軟件的背景下，可以看到依賴iPhone等硬件的增長路線已經觸頂。

　　6月13日，資深音樂制作人、對蘋果音樂服務戰(zhàn)略有著巨大影響力的吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)接受了日本經濟新聞(中文版：日經中文網)的采訪，在談到蘋果制作自主內容時表示，“只要有好的創(chuàng)意，可以做各種音樂、視頻和綜藝，完全沒有限制”。

　　蘋果在13日的開發(fā)者大會上宣布，流媒體音樂服務的付費會員已達到1500萬人。但艾歐文表示，“如果只是單純的將流媒體音樂服務打包出售，無法成為音樂商業(yè)模式的主流。”為了獲得更多會員，蘋果開始討論制作自主內容。

　　艾歐文是Interscope唱片公司的創(chuàng)始人，旗下簽有U2樂隊和Lady Gaga等一線大牌。不僅在音樂方面，在電影制作方面也頗有建樹。此后與他人共同創(chuàng)立了在線音樂服務公司Beats Electronics。該公司2014年被蘋果收購后艾歐文也進入蘋果工作。

　　蘋果通過收購為自主制作內容做準備，將艾歐文等有才華的音樂人才收入麾下。蘋果今后將利用Beats公司的人脈，發(fā)掘更多人才，為用戶提供獨家音樂，也有可能開設一家類似的唱片公司。

　　蘋果推出了數字音樂流媒體市場，基本上是以市場流通實現了高收益。但是，隨著瑞典的Spotify等流媒體音樂服務平臺的崛起，個別的音樂銷售市場開始進入低迷期。

　　蘋果于2015年進入了流媒體音樂服務，為了在音樂種類之外實現差異化，蘋果設立了自主廣播站，開始嘗試制作自主內容。

　　蘋果也在嘗試通過并購來擴大內容制作業(yè)務。還有傳聞說蘋果將收購跨國媒體企業(yè)時代華納和視頻網站Netflix。

　　在開發(fā)者大會上，蘋果同時宣布強化了聊天應用。為了使其他軟件公司也能參與開發(fā)，豐富了app和表情等內容。

　　i message將支持向朋友發(fā)送音樂等內容，能夠發(fā)送的內容更多。新加入的功能包括輸入文字可自動轉換成表情符號、全屏視頻、用手指擦拭后可見的文字、文字的抖動效果等。蘋果強化了聊天軟件，希望吸引更多年輕用戶。