在妍熙（化名）開口說話前，這個直播室看起來和熊貓TV、斗魚等直播平臺上的其他直播室沒有什么區(qū)別，明亮的燈光、千篇一律的美女、喧鬧的背景音樂、飛速閃現(xiàn)的彈幕都在向圍觀者們展示著這個行業(yè)的喧囂與熱鬧。

　　但僅僅幾秒鐘以后，韓文夾雜著中文的歌聲以及彈幕中一些用語還是提醒了這個直播室主播的與眾不同：韓國籍美女。

　　這樣的場景在國內(nèi)的直播平臺并不罕見，從去年開始國內(nèi)的直播平臺隨著智能手機(jī)的發(fā)展有了爆發(fā)式增長，很多韓國女主播和女藝人也開始涌入中國。

　　一位韓國投資人對騰訊科技表示，來到中國的女主播主要包括韓國原來從事直播行業(yè)的主播、一些藝人甚至包括一些試圖打開中國市場的中小品牌。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前在中國淘金的韓國女主播至少超過萬人，涉及電競、歌舞、綜藝、電商等多個領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，在韓國女主播身上嘗到甜頭后，一些直播平臺正在把目光瞄向日本、泰國等其他國家，試圖復(fù)制韓國女主播曾經(jīng)的輝煌。而來自韓國女主播的反饋則是，她們不僅僅渴望獲得簡單的“打賞”，而是看中了中國更大的市場，希望獲得更大的收益。

　　攪動市場的鯰魚

　　過去一年，隨著手機(jī)直播的爆發(fā)，很多女主播都賺到了以前在9158、六間房的直播時代不敢想象的收入。

　　一位資深女主播對騰訊科技表示：“以前國內(nèi)的直播網(wǎng)站或者說秀場模式還都是依靠打擦邊球，賺點(diǎn)俗稱的’賣肉錢’。不過隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來越快，大多數(shù)用戶都開始使用智能手機(jī)。意識到這是未來趨勢的幾家直播平臺開始大規(guī)模砸錢，醒悟早的女主播都幾乎一夜暴富?！边@位女主播表示，曾經(jīng)轉(zhuǎn)過幾次平臺，每次都有不菲的收入，僅最近兩年的年收入平均超過百萬。

　　這樣的收入水平在國內(nèi)直播平臺全民TV副總裁石鵬看來還是在可控范圍之內(nèi)：“相比去年，主播的平均收入大大增加，頂級主播的收入甚至超過娛樂圈明星。但這背后恰恰是直播市場爆炸式增長的反應(yīng)，并不是泡沫。”

　　但很快，這些一夜暴富的女主播們發(fā)現(xiàn)市場上有了強(qiáng)力對手：來自韓國的正規(guī)軍。

　　在斗魚、熊貓這些新興直播平臺還未成為市場主角時，9158也有一些來自韓國的主播，這些韓國主播露面不多，但經(jīng)常能夠登上熱門榜。2015年，韓國主播大舉進(jìn)入國內(nèi)，一位國內(nèi)女主播的觀眾受隔壁影響瞬間從百萬級別掉到不足一萬，該女主播在直播間直接痛哭流涕。

　　一位韓國投資人對騰訊科技表示：“韓國的娛樂業(yè)造星能力突出，直播已經(jīng)是紅海，能殺出來的都是能唱會跳的，而中國當(dāng)時的直播行業(yè)還停留在初級階段?！倍鴣碜皂n國女主播的聲音更加簡單：“中國觀眾更加熱情，直播平臺更加火爆，收入更多?！?/p>

　　目前韓國的總?cè)丝诓蛔?000萬，在韓國一個直播房間如果有上千甚至上百名觀眾就已經(jīng)是一線主播了，而在中國，這個數(shù)字往往要翻上十倍甚至百倍。這自然意味著更多的收入，有消息顯示在2015年10月某直播平臺上僅一位觀眾給一名韓國女主播就直接送了超過10萬元的禮物。

　　正規(guī)軍的到來，嚴(yán)重打擊了國產(chǎn)女主播的人氣。在國內(nèi)直播平臺9158 COO麥?zhǔn)蓝骺磥眄n國女主播更加活潑也更加有沖擊力：“對國內(nèi)的主播行業(yè)會帶來一定的變化和影響?！?/p>

　　對于韓國女主播的到來，麥?zhǔn)蓝髦毖圆恢M就是鯰魚效應(yīng)：“韓國女主播提升了整個國內(nèi)直播平臺主播的水平，尤其是在歌舞方面，韓國女主播實(shí)力非常強(qiáng)。”

　　韓國藝人和電競

　　事實(shí)上，資本和資源被認(rèn)為是直播行業(yè)里的重要籌碼。“如果你體驗(yàn)過這些在線直播軟件，會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)里幾無差異化可言，創(chuàng)新真的很難，大家拼的就是錢和資源。”某直播平臺創(chuàng)始人向騰訊科技表示。

　　在石鵬看來，優(yōu)質(zhì)主播是稀缺資源造成了主播高身價：“主播的價值，最核心也是最直觀的判斷，就是他的粉絲效益。粉絲效益背后，是主播的自身定位、內(nèi)容運(yùn)營、表現(xiàn)能力等等綜合素質(zhì)?！?/p>

　　能夠成為外國女主播在中國直播行業(yè)的佼佼者，韓國女主播自然有其獨(dú)特的優(yōu)勢：韓國與中國頻繁的經(jīng)濟(jì)文化往來導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播很好滲透到雙方在線直播娛樂中；其次韓國目前人口基數(shù)少，且互聯(lián)網(wǎng)、娛樂產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，那些過剩的資源，可以填補(bǔ)國內(nèi)的需求；最后則是獵奇心的需求。

　　另外在韓國網(wǎng)絡(luò)直播也非常流行，跨境直播電商平臺波羅蜜旗下韓國主播李韓慶對騰訊科技介紹稱，早在1996年，韓國就已經(jīng)有了直播平臺afreeca，但當(dāng)時只能在PC上播放，主播需要帶上耳機(jī)做直播。

　　近兩年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，afreeca支持手機(jī)直播。afreeca直播平臺現(xiàn)在很火，一些美妝網(wǎng)紅會直播1-2小時，之后剪輯成短視頻后上傳youtube，內(nèi)容主要以美食、化妝、脫口秀為主。

　　在韓國直播行業(yè)飛速發(fā)展的背后則是韓國藝人的瘋狂增長速度和質(zhì)量，一位韓國藝人經(jīng)紀(jì)對騰訊科技表示：“練習(xí)生會接受涵蓋聲樂、舞蹈、形體、表演等多方面訓(xùn)練，在經(jīng)歷了高壓訓(xùn)練后，通過考核的練習(xí)生，才能和韓國的藝人平臺正式簽約。”

　　而在藝人平臺外，最近火熱的電競領(lǐng)域恰好也是韓國的優(yōu)勢領(lǐng)域。

　　在韓國，電子競技是很嚴(yán)肅的行業(yè)。這個行業(yè)每年給韓國帶來數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)收益，擁有大批收入甚至可以達(dá)到每年數(shù)十萬美元的職業(yè)選手，他們的受歡迎程度絲毫不輸給體育明星。韓國政府甚至設(shè)有專門負(fù)責(zé)游戲管理的部門。2004年星際爭霸聯(lián)賽決賽在韓國釜山進(jìn)行，吸引了10萬觀眾——遠(yuǎn)多于同年的英格蘭足總杯決賽(7.1萬人)和美國橄欖球超級杯大賽(6.8萬人)的觀賽人數(shù)。

　　而在韓國，近幾年電競女主播也逐漸成為常態(tài)，有消息說其中人氣最高的女主播，甚至能有上千萬的年收入。今年5月王思聰以天價簽下了韓國電競直播界“一姐”尹素婉，被認(rèn)為是國內(nèi)電競直播韓國化的重要指向。

　　大多仍居韓國，經(jīng)紀(jì)公司操盤

　　據(jù)騰訊科技了解，目前很多韓國女主播并非以個人身份和直播平臺合作，而是直播平臺和韓國的經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行合作，從而簽下韓國女主播。9158就是其中的典型代表，據(jù)麥?zhǔn)蓝鹘榻B，9158在韓國有合作的經(jīng)紀(jì)公司：“這些經(jīng)紀(jì)公司會幫助我們?nèi)ミx擇合適的主播，這些主播都是在韓國有一定直播基礎(chǔ)的，很容建立人氣。”

　　得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，目前國內(nèi)的大部分韓國主播還是住在韓國本土，并沒有來到中國。

　　李韓慶就是其中的典型代表，這位大學(xué)專業(yè)是新聞傳播/廣播影視編導(dǎo)的韓國女主播，在畢業(yè)后本來想在電視臺尋找一份主持人的工作。但當(dāng)和波羅蜜溝通后，成為了一個駐韓國的女主播。在她看來，雖然幾乎從來沒有見過中國用戶，但因?yàn)槊恐芏紩ㄟ^直播和她們溝通，可以瞬接受到她們的反應(yīng)，中國用戶就像是朋友一樣。

　　另一位全民TV旗下的韓國女主播慧琳則表示因?yàn)榧依锶说脑虿荒芮巴袊骸昂迷谥辈テ脚_非常棒的一點(diǎn)是，無論你在哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)、攝像頭以及一個好的直播平臺，你就可以擁有跨越國界的觀眾，不受地域限制，而且自己在韓國做直播還是很有優(yōu)勢的，因?yàn)榭梢耘紶栕鲆恍╉n國的戶外直播，給粉絲新鮮感?！?/p>

　　更多的韓國女主播也在考慮在未來前往中國，在9158韓國女主播雅麗莎看來中國觀眾的反應(yīng)比想象中還要好：“如果未來我能夠得到中國觀眾的喜愛，擁有粉絲，我會考慮往返中國和韓國進(jìn)行相關(guān)活動?！?/p>

　　但這些韓國女主播在中國的發(fā)展也并非全是光鮮，慧琳就表示在全民TV做直播的時間并沒有太久，收入還不高，但已經(jīng)產(chǎn)生了翻譯費(fèi)用、戶外費(fèi)用，比想象中支出很多。

　　不過這些暫時為收入所困的韓國女主播們也紛紛表示，很想在中國提升知名度，希望借此打開其他的收入模式。