科技 > 互聯(lián)網(wǎng) > 正文
字號:大 中 小
被王思聰斷言難長久 網(wǎng)紅如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
- 發(fā)布時(shí)間:2016-06-01 11:29:44 來源:東方網(wǎng) 責(zé)任編輯:張潔欣
“國民老公”王思聰最近在“分答”開通個(gè)人主頁,談及直播平臺的網(wǎng)紅現(xiàn)象時(shí),其認(rèn)為個(gè)體網(wǎng)紅很難具備持續(xù)火的能力,換言之,作為熊貓TV的投資者,王思聰認(rèn)為如今主流直播平臺是無法解決個(gè)體網(wǎng)紅持續(xù)變現(xiàn)能力的。而近期,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣,遠(yuǎn)超2015年中國電影440億的票房金額。
網(wǎng)紅已經(jīng)成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)毋庸置疑,但行業(yè)如若真與王思聰所描述那般,從業(yè)者無法在產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中獲得持續(xù)變現(xiàn)的機(jī)會,優(yōu)秀人才無法在行業(yè)中沉淀,那么這個(gè)行業(yè)一定是不健康甚至是畸形的。
《報(bào)告》發(fā)布了電商紅人商業(yè)價(jià)值指數(shù)榜,綜合衡量了網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來成長性之后,最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3,Tikilee、Alu、小宜,雪梨和美美de夏夏緊隨其后。
顯然,一大批網(wǎng)紅已經(jīng)通過平臺和自身努力獲得發(fā)展先機(jī),也用事實(shí)反駁王思聰?shù)恼摂唷?/p>
網(wǎng)紅將成電商導(dǎo)流新渠道
在移動互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”時(shí)代,網(wǎng)紅以內(nèi)容沉淀粉絲已經(jīng)成為新的流量池,據(jù)《報(bào)告》披露,淘寶女裝TOP20店鋪有11席為網(wǎng)紅店鋪,即便是不差錢的王思聰,其微博置頂直播間“王可可是個(gè)碧池喲的直播間”也在頁面指向一家售賣寵物周邊產(chǎn)品的淘寶店。
鐵哥認(rèn)為直播平臺催生的新一代網(wǎng)紅與早期的芙蓉姐姐甚至奶茶妹妹都是有本質(zhì)區(qū)別的,前幾代網(wǎng)紅身雖在網(wǎng)絡(luò)但心卻向往主流媒介,網(wǎng)絡(luò)只是成名的平臺和工具而已,而此時(shí)的網(wǎng)紅卻發(fā)跡于網(wǎng)絡(luò),成長于網(wǎng)絡(luò),其變現(xiàn)也主要通過網(wǎng)絡(luò)。而在手機(jī)淘寶推出直播功能之后,高轉(zhuǎn)化率的購物場景使得賣家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播以沉淀粉絲和刺激銷量,眾多企業(yè)也開始通過明星代言人直播形式獲得品牌和銷量的雙重提高,5月30日,惠氏借助代言人吳尊通過淘寶直播平臺,一小時(shí)便獲得了120萬的奶粉銷量。此外,在百川計(jì)劃支持下,用戶可通過優(yōu)酷視頻實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”的商業(yè)模式,這也增加了網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力。
鐵哥認(rèn)為王思聰所認(rèn)定的“個(gè)體網(wǎng)紅不會持久”其只是狹隘將網(wǎng)紅定義為“紅人”階段,忽略了網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟(jì)對電商的拉動作用。換言之,如果網(wǎng)紅僅僅停留在站臺式的“嫩?!彪A段,也注定是難以走遠(yuǎn)的。而如果網(wǎng)紅定義為具有鮮明性格的賣家,其商業(yè)的想象空間顯然要豐富很多。但鐵哥仍然提醒諸位,由于大多直播平臺缺乏電商屬性,其流量如王思聰那般都導(dǎo)向淘寶C店,直播平臺正成為淘寶重要的流量源和新型明星賣家的孵化器。這與近來阿里提倡的“內(nèi)容為中心“的運(yùn)營思路是不謀而合的。
直播以外的粉絲沉淀工具
直播從根本上看打破了傳統(tǒng)以往相對單一的內(nèi)容輸送方式,以實(shí)時(shí)互動形式提高了內(nèi)容的變現(xiàn)銷量,因此,對于網(wǎng)紅而言,內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)散性對其未來將有著舉足輕重的作用。
當(dāng)網(wǎng)紅將維系粉絲重點(diǎn)放在直播平臺時(shí),意味著其粉絲的發(fā)展和沉淀將局限在直播平臺之上,在內(nèi)容甚至顏值日益趨同化的今天,直播平臺難以體現(xiàn)網(wǎng)紅的差異性,網(wǎng)紅缺乏明顯個(gè)性顯然就無法走得長遠(yuǎn)。
而在阿里的網(wǎng)紅生態(tài)中,直播作為新的內(nèi)容輸送手段處于核心位置,向下導(dǎo)入淘寶店鋪,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),而向上則有微博,通過微博的社會化傳播手段,實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀和向直播輸送粉絲的目的。此外,微博可通過文字、圖片以及短視頻進(jìn)行傳播,豐富的傳播手段,對網(wǎng)紅性格的塑造有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而在鐵哥看來,網(wǎng)紅作為“紅人”的一種,其商業(yè)的可持續(xù)性在電商而其知名度的可持續(xù)性則在以微博為代表的社會化媒體中,兩者缺一不可。
網(wǎng)紅會催生新一輪自品牌大潮嗎?
自淘寶誕生至今已經(jīng)催生了如“韓都衣舍”“三只松鼠”等電商自品牌,而隨著電商行業(yè)的發(fā)展,資本開始涉足電商,與之相伴的則是流量越來越集中在寡頭手中,這顯然是不利于電商自品牌的發(fā)展的。
而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則打破了資本對流量的壟斷,以個(gè)性化人格化的手段來獲得粉絲的親睞,實(shí)現(xiàn)銷量的高增長。而與此同時(shí),網(wǎng)紅的個(gè)性化也將成為店鋪的重要標(biāo)識,實(shí)現(xiàn)店鋪的個(gè)性化經(jīng)營,這恰恰就是品牌沉淀的基礎(chǔ)。如果說此前的電商自品牌是建立在銷量和營銷基礎(chǔ)之上,而網(wǎng)紅店鋪則在建立之初便樹立了鮮明的性格,店鋪在運(yùn)營之初便以品牌化示人。如在紅人商業(yè)價(jià)值排行榜中排名第一的OnlyAnna,就是一家轉(zhuǎn)型自品牌成功的店鋪。店鋪商品由工作室獨(dú)立打版制作,面料由ANNA本人采購,成衣制作有專屬的制衣廠,在近半年內(nèi)店鋪銷量已接近18萬單。
在阿里的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)中,電商的銷量處于相對次要位置,以微博、優(yōu)酷視頻以及淘寶直播來換得銷量以外的品牌增長,用大數(shù)據(jù)工具實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。對于網(wǎng)紅而言,只有確立自品牌才能確保其未來道路的平坦。
雖然“國民老公”王思聰以投資直播平臺加速了網(wǎng)紅孵化的進(jìn)程,但由于其仍將網(wǎng)紅視為單體作戰(zhàn)的“紅人”,使得其對單體網(wǎng)紅的持續(xù)性難免有悲觀態(tài)度。而在以阿里為代表的網(wǎng)紅生態(tài)中,網(wǎng)紅的孵化、變現(xiàn)以及發(fā)展是密不可分的,單個(gè)網(wǎng)紅的未來想象空間也絕非王思聰所認(rèn)為那樣。
- 股票名稱 最新價(jià) 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
- 安彩高科 10.18 10.05%
- 傲農(nóng)生物 19.98 10.02%
- 振華股份 15.92 10.02%
- 東軟集團(tuán) 15.94 10.01%
- 世運(yùn)電路 18.15 10.00%
- 天鵝股份 23.65 10.00%
- 七一二 43.81 9.99%
- 愛嬰室 31.60 9.99%
- 西部黃金 21.48 9.98%
- 外媒:滴滴考慮2017年在美國上市
- 千家第三方支付企業(yè)被指無照經(jīng)營
- 人人游戲私有化亂象:138名離職員工的期權(quán)去了哪
- 首例電競直播侵權(quán)案終審宣判:斗魚被判賠110萬元
- 人民日報(bào)談小米平衡車傷人:標(biāo)準(zhǔn)缺乏產(chǎn)業(yè)野蠻生長
- 國際反假聯(lián)盟暫停阿里會員資格 加入一月即被除名
- 微信支付高層地震 騰訊金融戰(zhàn)略層面領(lǐng)跑者缺位
- 慘被拋棄:諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)被微軟關(guān)閉
- 蘋果投資滴滴背后的秘密 原來10億美元要這么花
- 中概股私有化大潮背后:PE散戶化 VC產(chǎn)業(yè)化