導(dǎo)讀：三個(gè)月時(shí)間，功夫財(cái)經(jīng)估值翻三倍，因?yàn)槠湔幱谌齻€(gè)時(shí)代風(fēng)口：一是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天；二是，短視頻的爆發(fā)；三是，經(jīng)濟(jì)學(xué)成為顯學(xué)，經(jīng)濟(jì)下行，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的聲音變得越有價(jià)值。

　　本報(bào)記者 申俊涵 北京報(bào)道

　　5月16日，中國(guó)財(cái)經(jīng)集體自媒體平臺(tái)“功夫財(cái)經(jīng)”正式宣布，公司完成1500萬(wàn)元的A輪融資，投資方為合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)。此輪融資后，功夫財(cái)經(jīng)的估值已經(jīng)超過(guò)2億人民幣。

　　據(jù)了解，功夫財(cái)經(jīng)由王牧笛、匡瀾聯(lián)合創(chuàng)始，2015年11月11日，微信公眾號(hào)“功夫財(cái)經(jīng)”正式上線。該平臺(tái)提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠(yuǎn)、胡潤(rùn)等數(shù)位財(cái)經(jīng)界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內(nèi)容既有犀利的時(shí)政評(píng)論，也有幽默的泛財(cái)經(jīng)段子。

　　“這些經(jīng)濟(jì)學(xué)家每個(gè)人都可以單打獨(dú)斗，但功夫財(cái)經(jīng)仍選擇讓他們抱團(tuán)?！蓖跄恋颜f(shuō)道，傳統(tǒng)自媒體的個(gè)體思維局限和知識(shí)結(jié)構(gòu)的盲點(diǎn)難以自我突破，很多都在焦慮沒(méi)有內(nèi)容做。功夫財(cái)經(jīng)則是江湖的生態(tài)，平臺(tái)上有一群內(nèi)容生產(chǎn)的高手。公司焦慮的是內(nèi)容太多，現(xiàn)在微信的頭條推送已經(jīng)滿了，考慮的是接下來(lái)如何重新布局。

　　站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、短視頻風(fēng)口

　　今年2月，功夫財(cái)經(jīng)完成了中科招商、21基金和深圳天安數(shù)碼城集團(tuán)領(lǐng)投的Pre-A輪融資。王牧笛當(dāng)時(shí)在微博中透露，融資數(shù)額在八位數(shù)，公司估值達(dá)到6000萬(wàn)。A輪融資完成后，功夫財(cái)經(jīng)的估值則超過(guò)2億人民幣。

　　能在三個(gè)月的時(shí)間，讓公司的估值翻三倍。王牧笛認(rèn)為，主要是因?yàn)楣Ψ蜇?cái)經(jīng)正處于三個(gè)時(shí)代風(fēng)口，一是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，二是短視頻的爆發(fā)，三是經(jīng)濟(jì)學(xué)成為顯學(xué)，經(jīng)濟(jì)下行，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的聲音變得越有價(jià)值。

　　今年以來(lái)，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者率先沖破資本寒冬拿到投資。尤其是在短視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，有爆發(fā)之勢(shì)。3月19日，視頻自媒體“papi醬”宣布獲得1200萬(wàn)元融資。3月18日，新媒體視頻平臺(tái)“二更”宣布完成5000余萬(wàn)元的A輪融資。5月19日，又有消息稱澎湃新聞CEO邱兵將離職，在短視頻領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)。

　　合一創(chuàng)投董事長(zhǎng)劉德樂(lè)表示，投資功夫財(cái)經(jīng)主要是看中王牧笛和他背后強(qiáng)大的學(xué)者陣營(yíng)，這是很大的資產(chǎn)。第二，有投資界老前輩認(rèn)為，投資有三大朝陽(yáng)行業(yè)，一是照顧人身體的醫(yī)療保健行業(yè)，二是照顧人大腦的文化娛樂(lè)行業(yè)，三是照顧人錢(qián)包的金融服務(wù)行業(yè)。功夫財(cái)經(jīng)恰好覆蓋了后兩個(gè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　他還表示，除了1500萬(wàn)元人民幣，優(yōu)酷方面還將提供平臺(tái)及推廣資源。據(jù)了解，功夫財(cái)經(jīng)與優(yōu)酷財(cái)經(jīng)聯(lián)合主創(chuàng)并出品的中國(guó)首檔古裝財(cái)經(jīng)脫口秀《功夫財(cái)經(jīng)》，將于6月1日在優(yōu)酷上線。此外，劉德樂(lè)認(rèn)為，功夫財(cái)經(jīng)未來(lái)也可以跟阿里巴巴的文化娛樂(lè)、電商、金融等板塊，進(jìn)行合作。

　　財(cái)經(jīng)娛樂(lè)化更具傳播力

　　合一集團(tuán)副總裁邵峻表示，財(cái)經(jīng)話題過(guò)去比較“高冷”，功夫財(cái)經(jīng)則從網(wǎng)絡(luò)的角度出發(fā)，讓財(cái)經(jīng)變得有傳播力和穿透力，這是比較打動(dòng)合一的地方。他同時(shí)還表示，合一集團(tuán)在內(nèi)容創(chuàng)作的各大垂直領(lǐng)域都在尋找合作伙伴，除了功夫財(cái)經(jīng)還有知識(shí)類的“羅輯思維”、搞笑類、美食類的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等。

　　“魯迅有句話我很欣賞，如果文章念給街坊老太都能懂，那就是好文章?！崩畲笙霰硎?，真正懂行的專家要善于用最濃縮的語(yǔ)言表達(dá)思想，比如“嬰兒頂”“地球頂”，這樣的表達(dá)會(huì)比兩萬(wàn)字的文章更形象，傳播成本更低。

　　但娛樂(lè)化帶來(lái)的傳播力，是否會(huì)讓財(cái)經(jīng)話題喪失專業(yè)屬性？王牧笛對(duì)此表示，現(xiàn)在已經(jīng)到了全民理財(cái)、全民關(guān)注財(cái)經(jīng)的時(shí)代，李大霄等經(jīng)濟(jì)學(xué)家應(yīng)該走下神壇，變成鮮活的面孔。娛樂(lè)化的表達(dá)會(huì)讓功夫財(cái)經(jīng)損失一些喜歡嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)內(nèi)容的讀者，但也為功夫財(cái)經(jīng)帶來(lái)了大量?jī)r(jià)值觀相同的用戶。

　　據(jù)了解，功夫財(cái)經(jīng)上線3小時(shí)，訂閱用戶就過(guò)了1萬(wàn)。上線1個(gè)月，用戶突破20萬(wàn)。上線半年后，用戶達(dá)到了60萬(wàn)。截至5月11日，功夫財(cái)經(jīng)已完成在優(yōu)酷、微信公眾平臺(tái)、蜻蜓FM、今日頭條等16個(gè)新媒體平臺(tái)上的布局，短視頻點(diǎn)擊總數(shù)達(dá)4613萬(wàn)。

　　對(duì)自媒體內(nèi)容投資的另一主要擔(dān)憂來(lái)自政策風(fēng)險(xiǎn)。今年4月中旬，papi醬系列視頻被廣電總局下令整改。隨后在4月下旬，功夫財(cái)經(jīng)也曾面臨封號(hào)風(fēng)波。

　　王牧笛對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，網(wǎng)絡(luò)言論的尺度跟電視傳統(tǒng)媒體的尺度是不一樣的，封號(hào)風(fēng)波是因?yàn)楫?dāng)時(shí)一些文章的尺度過(guò)了。

　　在風(fēng)波過(guò)后，功夫財(cái)經(jīng)定義了項(xiàng)目的新方向，在很多財(cái)經(jīng)事件面前，給出解決方案或路徑，以溫和漸進(jìn)的方式做財(cái)經(jīng)現(xiàn)象的解讀者、觀察者?！拔覀儠?huì)在言論尺度上堅(jiān)守政策法規(guī)的底線，但會(huì)讓學(xué)者在平臺(tái)上有個(gè)性化的表達(dá)?！彼f(shuō)。

　　有專業(yè)屬性，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅更易變現(xiàn)

　　在papi醬迅速走紅，并獲得羅振宇、真格基金等個(gè)人和機(jī)構(gòu)的投資后，常有人拿李大霄和papi醬對(duì)比。王牧笛對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，其實(shí)兩者調(diào)性并不相同。

　　Papi醬表達(dá)的是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的各種吐槽，功夫財(cái)經(jīng)平臺(tái)上聚集的以李大霄為代表的財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅有自己專業(yè)化的屬性，只是披著娛樂(lè)化古裝的外衣?！柏?cái)經(jīng)網(wǎng)紅關(guān)注的是大家的錢(qián)袋子，與財(cái)富動(dòng)向相關(guān)，這是一種強(qiáng)功能的關(guān)注。而且越是在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅越有價(jià)值。”他說(shuō)。

　　由于財(cái)經(jīng)類受眾有高學(xué)歷、高凈值特點(diǎn)，海外置業(yè)公司“萬(wàn)國(guó)置地”，對(duì)功夫財(cái)經(jīng)投下3000萬(wàn)元廣告大單，這也是迄今為止財(cái)經(jīng)類自媒體中最貴的一次廣告主投放。

　　萬(wàn)國(guó)置地總裁史銳雪對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，3000萬(wàn)元的廣告在預(yù)算之中，公司最看重的是功夫財(cái)經(jīng)精準(zhǔn)的客戶群體。

　　“萬(wàn)國(guó)置地目前是中國(guó)最大的海外房地產(chǎn)置業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，從去年年底開(kāi)始，我們?cè)诼迳即壱沧龇康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)，同時(shí)代理歐洲和東南亞國(guó)家的房產(chǎn)，我們客戶群體都是中國(guó)高凈值的客戶?！彼f(shuō)，“我們希望通過(guò)功夫財(cái)經(jīng)的平臺(tái)，給中國(guó)的高凈值客戶最專業(yè)的信息，如果他要做海外房產(chǎn)投資的話，可以選擇我們公司?！?/p>

　　對(duì)于雙方具體的合作形式，史銳雪表示，在功夫財(cái)經(jīng)公眾號(hào)的“開(kāi)·金庫(kù)”板塊，公司會(huì)發(fā)布2016年海外房產(chǎn)白皮書(shū)，同時(shí)也會(huì)更新海外房產(chǎn)投資資訊。此外，雙方也會(huì)在線下開(kāi)展活動(dòng)，讓萬(wàn)國(guó)置地的高凈值客戶見(jiàn)到功夫財(cái)經(jīng)上的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，解答疑問(wèn)。

　　“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅或者說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的天團(tuán)是最容易變現(xiàn)的，大量的線下沙龍、智庫(kù)、對(duì)話、論壇等都可以由功夫財(cái)經(jīng)來(lái)承辦，功夫財(cái)經(jīng)和萬(wàn)國(guó)置地今年也有很多場(chǎng)活動(dòng)的合作?！蓖跄恋颜f(shuō)道。

　　他同時(shí)表示，功夫財(cái)經(jīng)也會(huì)跟出版社合作，賣(mài)一些學(xué)者的暢銷(xiāo)書(shū)，但目前沒(méi)有發(fā)力做社交電商的想法，還不太想向C端收費(fèi)?！斑€有一種想法是做社群金融，這方面目前還沒(méi)有人嘗試，具體做法還在考慮過(guò)程中。”他說(shuō)。(編輯 林坤)