小米出貨量跌出前五凸顯創(chuàng)新乏力

　　法治周末記者 蔣起東

　　近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2016年一季度手機(jī)市場數(shù)據(jù)報(bào)告，三星、蘋果、華為依然穩(wěn)守全球手機(jī)出貨量前三名，但五強(qiáng)榜單中卻已沒有了小米和聯(lián)想的身影，同為 步步高 系的OPPO和vivo則雙雙殺入前五，擠掉了原先小米與聯(lián)想的位置。

　　曾經(jīng)以互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價(jià)比而大殺四方的小米，一直都是前五名中的?？?，如今卻為何突然掉隊(duì)了？

　　滑出前五

　　據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)增長已出現(xiàn)放緩，2016年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，同比去年同期的3.343億部僅增長了0.2%，創(chuàng)下智能手機(jī)出貨量歷年來最小同比增幅。

　　三星在華市場份額早已跌出前五，不過在全球市場地位中，三星仍然占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，一季度三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到8190萬部，市場份額為24.5%，依然是全球最大的手機(jī)廠商。蘋果一季度出貨量為5120萬部，占據(jù)全球市場份額的15.3%。蘋果一季度銷售額下滑嚴(yán)重，同比去年同期下滑16%。

　　而根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，小米2016年一季度并沒有進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前五名。以往小米與華為的競爭是智能手機(jī)領(lǐng)域的重要看點(diǎn)。不過，華為首季出貨量達(dá)到2750萬部，市場份額占有8.2%，是一季度出貨量最高的中國手機(jī)廠商。

　　小米的位置甚至被OPPO和vivo擠了下去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首季OPPO和vivo出貨量分別為1850萬部和1430萬部，各自拿下5.5%和4.3%的市場份額，共同躋身全球出貨量前五名。

　　對于出貨量跌出前五的問題，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)法治周末記者時(shí)表示，目前來看，有多家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)會(huì)定時(shí)發(fā)布手機(jī)出貨量報(bào)告，現(xiàn)在只有IDC發(fā)布了相關(guān)調(diào)研報(bào)告，希望大家能夠在更多的調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告發(fā)布之后，再對小米一季度出貨量作出相關(guān)判斷。

　　然而，近期小米手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩已成為事實(shí)。市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米在中國智能手機(jī)市場出貨量同比下滑8%，這也是小米首次下滑。

　　小米董事長雷軍曾在2014年預(yù)測，小米2015年智能手機(jī)銷量將達(dá)到1億部，但2015年3月后又將目標(biāo)下調(diào)至8000萬到1億部。當(dāng)小米還在為8000萬部努力時(shí)，反觀華為，已宣布出貨量突破1億部。而最終，小米也未達(dá)到8000萬部的出貨量目標(biāo)。

　　渠道落敗

　　其實(shí)除IDC之外，近期也有一些其他調(diào)研機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)分析。市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)告顯示，華為一季度出貨量環(huán)比下降了20%，但仍然達(dá)到2700萬臺，位居中國第一、世界第三。2700萬臺與IDC給出的華為2750萬部的數(shù)據(jù)相差無幾。

　　TrendForce給出小米出貨量1600萬臺的數(shù)據(jù)，另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS則表示小米銷售數(shù)據(jù)為1480萬臺。但無論如何，小米的出貨量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為。

　　小米還能與華為相抗衡嗎？至少IDC的數(shù)據(jù)已顯示，小米甚至被OPPO與vivo挑落馬下。近年來，憑借線下渠道的優(yōu)勢，OPPO與vivo出貨量增長迅猛，以至于今年一季度OPPO和vivo出現(xiàn)在了多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)前五的榜單中。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受法治周末記者采訪時(shí)表示：“中國手機(jī)市場渠道每隔大概三四年都會(huì)發(fā)生一些大的變革，前些年運(yùn)營商主導(dǎo)時(shí)，‘中華酷聯(lián)’表現(xiàn)較好，現(xiàn)在Vivo和OPPO崛起，說明線下的渠道產(chǎn)生了變化?！?

　　如今，OPPO、vivo的專賣店在三四線城市比比皆是，而在一二線城市的家電賣場內(nèi)，也隨處可見他們的銷售員在用話術(shù)不斷招攬消費(fèi)者。但小米一向以線上渠道銷售見長，在傳統(tǒng)的線下渠道布局是極少的。IT行業(yè)分析師梁振鵬對記者表示，對于終端專賣店渠道，各手機(jī)品牌之間的水平千差萬別，OPPO和vivo都是把專賣店渠道做到極致的手機(jī)品牌。

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚告訴法治周末記者，中國智能手機(jī)每年銷量在5億部，然而線上渠道的銷售只能占到18%左右，已然見到天花板，剩下的80%以上的空間都在傳統(tǒng)的線下渠道。

　　已見天花板的線上銷售對小米來說并不是一個(gè)好現(xiàn)象，更為嚴(yán)重的是這一渠道的銷售在不斷收窄。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，從2015年3月開始，線上渠道手機(jī)的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機(jī)市場的銷量平均每月上升6%至8%。

　　擁有線下渠道優(yōu)勢的OPPO和vivo還有很大的增長空間，而線上玩法卻早已經(jīng)不是小米所獨(dú)有，小米在線上還面臨著魅族、努比亞、360、華為、樂視等眾多熟諳互聯(lián)網(wǎng)營銷的手機(jī)廠商的圍攻。

　　小米正在強(qiáng)化線下的銷售渠道。據(jù)報(bào)道，小米計(jì)劃在2016年通過蘇寧、國美、迪信通等零售渠道在國內(nèi)賣出5800萬部智能手機(jī)，同時(shí)小米之家零售店將從20家增至50家。不過線下渠道的建設(shè)并非一日之功，小米未來要走的路或許還很長。

　　競爭力不足

　　競爭對手線上的擠壓、線下的強(qiáng)大渠道優(yōu)勢誠然給小米帶來不小的壓力，但在業(yè)內(nèi)人士看來，小米最根本的問題還是在于產(chǎn)品綜合競爭力的不足。

　　孫燕飚指出，今年中國智能手機(jī)市場完全進(jìn)入了一個(gè)換機(jī)的時(shí)代，主力換機(jī)人群更傾向于更換中高端的手機(jī)產(chǎn)品，小米在線下主要依靠其低端紅米機(jī)型走量，小米沖刺中高端超過2000元的機(jī)型非常吃力。孫燕飚告訴記者，一季度他統(tǒng)計(jì)了12款最暢銷的手機(jī)，平均售價(jià)達(dá)到了2458元，但其中并沒有小米。

　　IDC高級研究經(jīng)理梅利莎·周也認(rèn)為：“與增長趨勢最相符的公司是那些能夠提供滿足日益成熟的消費(fèi)者的產(chǎn)品的公司?！彼春萌A為、OPPO與vivo在今年的表現(xiàn)，“聯(lián)想在2013年得益于低于150美元的平均銷售價(jià)格，小米在2014年和2015年繼承了這一策略?，F(xiàn)在華為、OPPO和vivo主打不到250美元的產(chǎn)品，將在2016年有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。”

　　小米手機(jī)的品牌理念是“為發(fā)燒而生”。在小米成立之初，小米確實(shí)是在面向發(fā)燒友，對系統(tǒng)不斷優(yōu)化，對硬件極致追求。“不過現(xiàn)在小米的‘為發(fā)燒而生’已越來越成為一句空的口號，現(xiàn)在很少再為發(fā)燒友作出一些新的東西?！睂O燕飚認(rèn)為。

　　小米手機(jī)一直以“性價(jià)比”著稱，但在國內(nèi)手機(jī)品牌同質(zhì)化的競爭下，“性價(jià)比”不再是小米所獨(dú)有。反觀小米的競爭對手，OPPO提出的“充電五分鐘通話兩小時(shí)”深入人心，終于在其新機(jī)R9的銷量上爆發(fā)出來；華為新推出的P9以徠卡雙攝像頭作為創(chuàng)新點(diǎn)，也收獲了良好的效果。

　　有分析人士認(rèn)為，小米手機(jī)在新技術(shù)的跟進(jìn)上越來越追不上潮流，從小米3開始，小米多次在旗艦機(jī)型的標(biāo)配上掉隊(duì)，掉隊(duì)4G全網(wǎng)通、2K分辨率屏幕、指紋識別、全金屬機(jī)身、快速充電技術(shù)等。尤其是已跟不上競爭對手華為在技術(shù)上的腳步，難以激起消費(fèi)者的購買欲。銷量下滑的根本在于，在國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，小米手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新能力上愈發(fā)不足。

　　對此，小米負(fù)責(zé)人回復(fù)法治周末記者稱，小米手機(jī)對于技術(shù)創(chuàng)新一向十分重視，“探索黑科技”成為小米在2016年的重點(diǎn)發(fā)展方向。隨著小米5成功發(fā)布，“探索黑科技”已經(jīng)成為與小米“為發(fā)燒而生”同等重要的品牌理念。在產(chǎn)品方面，2月24日，小米公司發(fā)布了最新旗艦小米手機(jī)5，搭載了十余項(xiàng)黑科技。

　　不過很多網(wǎng)友對小米5標(biāo)榜的“黑科技”并不買賬，認(rèn)為是偽黑科技，甚至還調(diào)侃稱是“黑”科技。

　　梁振鵬建議到：“小米手機(jī)本身做的并不差，但是當(dāng)別的手機(jī)都在效仿小米的產(chǎn)品及推廣方式時(shí)，小米還是應(yīng)該盡快地去提升產(chǎn)品的綜合競爭力，提高手機(jī)的工藝質(zhì)量水平、功能、性能、用戶體驗(yàn)等。只要產(chǎn)品的綜合競爭力強(qiáng)，所有的渠道都會(huì)趨之若鶩?！?

　　來源：法治周末