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2024年12月25日 星期三

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評論:給朋友圈“消毒”不能光靠網(wǎng)友智商

  • 發(fā)布時間:2016-05-10 13:11:12  來源:大河網(wǎng)  作者:楊三喜  責任編輯:張潔欣

  “微信朋友圈自產生以來,逐漸形成了兩大神秘江湖幫派——養(yǎng)生黨、雞湯黨?!辈贿^,這些雞湯文、養(yǎng)生文絕對沒有我們想象的那般簡單無害,它已經衍生出一條千萬級別灰色的產業(yè)鏈,暗藏欺騙。

  媒體調查發(fā)現(xiàn),許多雞湯文由第三方平臺分發(fā)任務,為了誘導用戶轉發(fā)此類文章,轉發(fā)者可以獲得一次1到5分錢的收益。用戶還可以招收徒弟作為下線,當徒弟分享文章時獲得收益時,上線也有可以提成,儼然就是傳銷式的病毒傳播模式。而轉發(fā)者的收益甚少,收益的大頭都被第三方平臺賺走,一篇10萬+文章,平臺可獲得3萬元的灰色收入。

  這些雞湯文大多拼湊而成,內容低劣,真假難辨。為了提高轉化率,往往充斥著各種色情、軟色情內容,讓人反感惡心。而雞湯文之毒,不僅僅在于雞湯文本身水平低劣,造成嚴重的信息污染,并在朋友圈這樣的強社交場域內,干擾人們的生活。雞湯文之害,更在于其內置廣告暗藏騙局,損害消費者的切身利益。

  這些廣告大多數(shù)屬于美容、減肥、保健等正規(guī)平臺投放不了的廣告,產品質量參差不齊,底線僅在于不“害人害命”,虛假宣傳的成分可想而知。與淘寶上的同品牌、同規(guī)格產品相比,淘寶上一款幾十元的減肥茶,減肥膠囊,朋友圈內可以賣到上千元,價格相差在十倍以上。還有諸如免費贈送產品的陷阱,消費者支付一筆數(shù)額不小的郵費、材料費,就可獲得免費贈送的產品,實際上消費者所支付的郵費遠遠高于商品的價值,200元郵費,得到的產品可能就值幾塊錢。

  朋友圈內轉發(fā)雞湯文的人群大多媒介素養(yǎng)不高,信息辨識能力不強——之前甚至還有人認為,轉發(fā)雞湯文是智商偏低的表現(xiàn)。媒體揭露雞湯文背后灰色產業(yè)鏈的報道面世后,馬上就有《快告訴爸媽?。∨笥讶﹄u湯文背后灰色產業(yè)鏈》等文章面世。在不少人看來,抵制朋友圈雞湯文主要還是靠智商,靠提高信息辨別能力。

  用戶參與轉發(fā)乃至上當受騙,其中含有太多非理性成分。提醒用戶不輕信、不盲目轉發(fā),提高防范意識當然重要,但如果想靠智商就清除掉雞湯文之毒,就未免有些太天真了。無孔不入的有毒雞湯文背后是巨大的利益,是一個個組織嚴密的團隊,是操縱者是對人性和朋友圈傳播規(guī)律的精準把握,是戰(zhàn)無不勝的傳銷式傳播模式。如果靠智商就能清除,傳銷早就銷聲匿跡了。

  微信當然有監(jiān)管責任,雖然微信本身也是雞湯文的受害者。微信之父張小孔曾表示,最不能忍受朋友圈雞湯文,“在微信里面我們一直說絕不允許騷擾用戶,絕不允許把用戶不需要的東西推給用戶?!备螞r還是這類暗藏騙局,隱藏著灰色牟利產業(yè)鏈的有毒雞湯文呢?這不符合微信的功能定位,也不利于微信的長遠發(fā)展。

  今年3月,微信曾出手整治雞湯文背后的利益鏈,對“轉發(fā)賺錢、刷分刷榜類”的誘導行為進行處罰,處罰形式包括刪文、限制賬號部分能力或封禁賬號等,平臺的規(guī)范也在逐步建立。不過,力度顯然還不夠。說句玩笑話,如果把監(jiān)管時政類文章的認真勁頭來管朋友圈的虛假廣告、網(wǎng)絡騙局,結果應該會很不一樣。

  而微信平臺之外,對于朋友圈的虛假廣告、網(wǎng)絡欺詐等行為,工商管理部門、公安部門也應該承擔起應盡責任,而不僅僅是提示風險。不可否認,微信平臺廣告發(fā)布門檻低、形式多樣、翻新快,網(wǎng)絡交易具有行為隱蔽,取證難等特點,監(jiān)管難度遠大于傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)交易,但這都不是監(jiān)管部門推卸責任的理由。順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,加強互聯(lián)網(wǎng)廣告的立法,加強與平臺監(jiān)管的溝通、合作與融合,改進具體的監(jiān)督辦法,以加大對虛假廣告、非法經營行為的打擊,都是監(jiān)管部門的應盡之責。

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