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2024年12月24日 星期二

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互聯(lián)網(wǎng)保險公司群像:眾安失速?誰將補位?

  • 發(fā)布時間:2016-05-10 07:44:10  來源:大河網(wǎng)  作者:李致鴻  責(zé)任編輯:書海

  

  

  

導(dǎo)讀

  與眾安保險相比,其他幾家互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)展速度并不快。根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道最保險記者統(tǒng)計,眾安保險開業(yè)前3個月的保費收入2341.13萬元,泰康在線為215.45萬元,安心保險1.5萬元,易安保險3.51萬元。

  本報記者 李致鴻 北京報道

  互聯(lián)網(wǎng)保險還好嗎?

  日前,眾安保險披露的2015年年度業(yè)績報告顯示,其保費收入前5位的險種,承保利潤幾乎全部處于虧損狀態(tài),但公司凈利潤卻同比增長530%。

  對于前者,5月9日,眾安保險對21世紀經(jīng)濟報道最保險記者回應(yīng)稱,這是公司發(fā)展投入的需要,也是準備金計提的策略,對于承保利潤需要持續(xù)的觀察。對于后者,21世紀經(jīng)濟報道最保險記者發(fā)現(xiàn),這是因為眾安保險將67.6億元(占總資產(chǎn)80%以上)的投資資產(chǎn)分類為以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產(chǎn),使得公司當年的投資收益可以全部計入損益表。

  不僅如此,眾安保險車險共保模式的爭議仍在發(fā)酵,雖然其將車險與退貨運費險共同列入了“其他保險”一欄,外界無法判斷出具體保費收入,但業(yè)內(nèi)人士認為其在車險上的進展并不理想。與此同時,21世紀經(jīng)濟報道最保險記者獲悉,泰康在線、安心保險和易安保險都在積極申請車險牌照,泰康在線仍然會共享泰康集團的線下核保、理賠資源體系,而安心保險線下會在有客戶服務(wù)需求的地方設(shè)立服務(wù)中心。

  雖然各家互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)展進度各不相同,但卻各有盤算。例如,泰康在線準備打通產(chǎn)壽險產(chǎn)業(yè)鏈、跨界合作以及構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán);安心保險則打算與一些著名的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作,并圍繞一些大的電商平臺做產(chǎn)品研發(fā)。

  不過,互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品如果沒有持續(xù)運營,沒有后續(xù)服務(wù)和產(chǎn)品功能、體驗等的持續(xù)迭代,它將難以擺脫“一次性產(chǎn)品”的陰霾。

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  2015年年度業(yè)績報告顯示,截至2015年末,眾安保險總資產(chǎn)80.99億元,同比增長559%;凈利潤1.68億元,同比增長530%。

  不過,21世紀經(jīng)濟報道最保險記者發(fā)現(xiàn),雖然眾安保險營業(yè)收入中保險業(yè)務(wù)收入為22.83億元,同比增長189%,但在其保費收入前5位的險種中,承保利潤幾乎全部處于虧損狀態(tài)。具體而言,其他保險保費收入13.51億元,賠款支出9.99億元,承保利潤-1.52億元;保證保險相對應(yīng)的數(shù)字分別為4.53億元,0.96億元,-0.88億元;意外傷害保險2.83億元,0.18億元,-0.47億元;責(zé)任保險0.81億元,0.61億元,-1.11億元;信用保險0.52億元,0.01億元,0.14億元。

  其中,眾安保險對于業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的車險情況并未單獨列明,而是與退貨運費險共同列入了“其他保險”一欄,但二者的成色恐怕不言自明。2014年,眾安保險全年保費收入7.94億元,退貨運費險保費收入6.13億元,占比77.20%。

  而信用保險的盈利,或與眾安保險通過其積極切入消費金融領(lǐng)域有關(guān)。目前,眾安保險與三個互聯(lián)網(wǎng)平臺合作推出了互聯(lián)網(wǎng)信用消費產(chǎn)品,分別是蘑菇街買唄、寺庫白條及天翼支付的甜橙白條。不僅如此,眾安保險還推出了名為“千單”的系統(tǒng),即一款連接線上信用賬戶和線下消費場景的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

  對于出現(xiàn)上述的原因,眾安保險解釋稱,一是開業(yè)至今已有兩年多的時間,正是業(yè)務(wù)高速發(fā)展時期,處于人員、系統(tǒng)、新業(yè)務(wù)及基礎(chǔ)運營費用投入階段,因此綜合成本率偏高;二是眾安保險業(yè)務(wù)較為創(chuàng)新,因此采取了較為穩(wěn)妥的準備金計提策略:2015年,公司總保費收入22.83億元,已賺保費收入19.21億元,結(jié)轉(zhuǎn)到下一年度的未到期責(zé)任準備金3.5億元,未決賠款準備金1.42億元,說明準備金計提規(guī)模約4.92億元;按照償一代標準,公司2015年末償付能力指標為1802%,遠超過保監(jiān)會150%的要求?!氨姲脖kU已經(jīng)采取了較為保守的風(fēng)險管理策略,及時、足額的提取了風(fēng)險準備金,具有較強的風(fēng)險抵御能力;三是保險公司財務(wù)報表中,當年業(yè)務(wù)承保利潤金額不能完整體現(xiàn)業(yè)務(wù)實際品質(zhì)情況,需要看多年滾動經(jīng)營的結(jié)果?!?/p>

  在保險業(yè)務(wù)承保利潤并不理想的前提下,眾安保險的凈利潤錄得高速增長,原因或在資產(chǎn)負債表中的“以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產(chǎn)”里可窺一二。

  通常而言,保險公司的投資資產(chǎn)在會計分類上多劃分為可供出售金融資產(chǎn),其投資收益可在公司需要實現(xiàn)的時候,計入當期利潤,給予管理層一定調(diào)節(jié)空間。眾安保險將67.6億元(占總資產(chǎn)80%以上)的投資資產(chǎn)分類為以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產(chǎn),如是公司當年的投資收益可以全部計入損益表。

  對于這一操作方式,一位保險公司財務(wù)人士告訴最保險記者,“在投資環(huán)境好的時候,這不失為一種提升業(yè)績的方法,但一旦投資失利,也會導(dǎo)致盈利大幅波動。”

  車險瓶頸眾說紛紜

  市場對于眾安保險的另一關(guān)注點還是其聯(lián)合平安保險推出的首個互聯(lián)網(wǎng)品牌車險——保骉車險。

  根據(jù)眾安保險與平安保險披露的合作信息,保骉車險將以合作共保的形式聯(lián)手,依靠雙方大數(shù)據(jù)資源,以O(shè)BD(車載診斷系統(tǒng))、ADAS(高級駕駛輔助系統(tǒng))、多通道場景式理賠服務(wù)體系等創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動,力圖將差異化定價和精準服務(wù)等未來車險概念變?yōu)楝F(xiàn)實。目前,保骉車險已經(jīng)在首批費率改革6個地區(qū)(黑龍江、山東、廣西、重慶、陜西、青島)中開展。

  不過,一些業(yè)內(nèi)人士仍對這一合作模式存在疑問?!半m然眾安保險所稱的共保模式是雙方數(shù)據(jù)共享,風(fēng)險共擔(dān),系統(tǒng)互通,利用各自優(yōu)勢,共同實現(xiàn)線上線下資源高度整合,但實際上,卻是眾安保險作為互聯(lián)網(wǎng)保險公司難以進行線下布局的瓶頸所在,互聯(lián)網(wǎng)本身體量輕,但車險需要靠地服,這是不得不承認的現(xiàn)實?!币晃回旊U公司人士如是評價道。

  該人士則認為,“目前,互聯(lián)網(wǎng)車險挖掘數(shù)據(jù)、個性化定價的優(yōu)勢暫未完全顯現(xiàn),隨著監(jiān)管的放開,基于使用量和車主使用習(xí)慣的UBI(可實現(xiàn)一人一車一價)車險落地,眾安保險提早在這一領(lǐng)域布局的優(yōu)勢便可顯現(xiàn)?!?/p>

  對于車險的實際進展,眾安保險對21世紀經(jīng)濟報道記者回復(fù)稱,“車險業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進。眾安保險在嘗試一些創(chuàng)新路徑的同時,也正在與各地監(jiān)管機構(gòu)積極溝通,以及與平安保險各地理賠服務(wù)等進行系統(tǒng)對接,目前工作重點放在基礎(chǔ)搭建上。”

  事實上,除眾安保險外,泰康在線、安心保險和易安保險都在積極申請車險牌照。泰康在線副總裁兼首席運營官丁峻峰在接受21世紀經(jīng)濟報道最保險記者采訪時表示,“泰康在線正在申請車險牌照,未來一定會推出車險產(chǎn)品。無論是車險等財產(chǎn)險產(chǎn)品還是傳統(tǒng)的保障型產(chǎn)品,泰康在線仍然會共享泰康集團的線下核保、理賠資源體系?!?/p>

  安心保險總裁鐘誠也提出了自己的解決方案:“互聯(lián)網(wǎng)保險公司的優(yōu)勢是輕資產(chǎn)、輕機構(gòu)、輕人員,線下不設(shè)立分支機構(gòu),就意味著效率上的優(yōu)勢,同時還有新技術(shù)應(yīng)用和組織架構(gòu)建設(shè)上的一些優(yōu)勢,但劣勢恰恰也是線下不設(shè)立分支機構(gòu),所以線下服務(wù)方面是需要解決方案的。因此,安心保險現(xiàn)在做的是線上線下結(jié)合,線下會在有客戶服務(wù)需求的地方設(shè)立服務(wù)中心,以服務(wù)中心作為安心保險服務(wù)上的抓手,保證線下第三方服務(wù)供應(yīng)商的服務(wù)標準以及持續(xù)性。”

  當然,作為第一家互聯(lián)網(wǎng)保險公司,眾安保險的發(fā)展已有不少可圈可點之處:2015年至今,眾安保險已經(jīng)與100余家公司開展了基于不同行業(yè)場景的業(yè)務(wù)合作,既有阿里、百度、騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),也有招財寶、小贏理財?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺,還有Airbnb、大疆科技、華大基因、蘑菇街等知名創(chuàng)業(yè)公司;形成了車險、健康險、航旅及商險、投資型保險、3C與物流保險、信用保險、電商場景保險等多條產(chǎn)品線;開發(fā)了步步保、糖小貝、買唄、搖一搖航空延誤險、維小寶、極有家綜合保障服務(wù)、千單等近300款產(chǎn)品。

  關(guān)鍵在于持續(xù)經(jīng)營

  與眾安保險相比,其他幾家互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)展速度并不快。根據(jù)21世紀經(jīng)濟報道最保險記者統(tǒng)計,眾安保險開業(yè)前3個月的保費收入2341.13萬元,泰康在線為215.45萬元,安心保險1.5萬元,易安保險3.51萬元。

  對此,鐘誠告訴21世紀經(jīng)濟報道最保險記者,“對于安心保險而言,這是戰(zhàn)略考慮。公司的每款產(chǎn)品上線之前,都會經(jīng)過多輪內(nèi)測,只有服務(wù)體驗達到滿意之后,產(chǎn)品才會正式上線和推廣,而且公司更關(guān)心怎樣用云計算、大數(shù)據(jù)來剔除一些高道德風(fēng)險和逆選擇的客戶。這兩部分必須尋求一個合適的解決方案,這方面沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗,所以一開始情愿慢一點。實際上,公司推出的這幾款產(chǎn)品都還處于市場測試中,沒有進行大力推廣,所帶來保費有限也在情理之中?!?/p>

  不過,一位互聯(lián)網(wǎng)保險第三方平臺人士對21世紀經(jīng)濟報道記者坦言,“由于眾安保險三馬股東的優(yōu)勢,尤其是退貨運費險的優(yōu)勢,因此自然較其他互聯(lián)網(wǎng)保險公司發(fā)展更快?!?/p>

  對于未來的發(fā)展,這幾家互聯(lián)網(wǎng)保險公司也是各有算盤。其中,依托于母公司的泰康在線副總丁峻峰表示,首先,泰康在線將“通吃”產(chǎn)壽產(chǎn)業(yè)鏈。實際上,產(chǎn)壽結(jié)合的模式可以為泰康在線帶來更大的客戶黏性。低門檻、碎片化的財險產(chǎn)品用來獲取用戶;通過大數(shù)據(jù)的挖掘,更清晰地了解用戶的保障需求,從而打造一整套真正適合用戶的風(fēng)險解決方案。

  其次,互聯(lián)網(wǎng)+時代的出路在于跨界融合,泰康在線將依托大平臺的流量到達用戶,和一些大的平臺合作,構(gòu)建出能夠爆發(fā)的場景。BAT、阿里、攜程、360等多家老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是泰康在線的深度合作伙伴。最后一點則是將發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)+大健康。丁峻峰透露,公司正在搭建一套“泰健康”會員體系,核心目標在于倡導(dǎo)未病先防,降低疾病風(fēng)險?!疤┙】怠睍T體系中涵蓋了一套健康評分機制,叫健康信用分,目前已經(jīng)在泰康在線微信公眾號上線,它會根據(jù)你的健康測評、疾病基因檢測以及和擁有社會化大數(shù)據(jù)的公司合作獲取的數(shù)據(jù)給你做一個評分。基于這個評分,用戶可以享受一些免費服務(wù),泰康在線也能有針對性的推出健康保障產(chǎn)品和服務(wù)。將來,公司希望把大健康數(shù)據(jù)、健康險產(chǎn)品、健康服務(wù)打造成一個閉環(huán)。

  鐘誠則表示,“安心保險接下來會跟與一些著名的互聯(lián)網(wǎng)保險銷售平臺合作,同時還會圍繞一些大的電商平臺做產(chǎn)品研發(fā),為他們的場景和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式提供更多一些保險玩法?!?/p>

  實際上,萬變不離其宗。正如丁峻峰所言,“我們也意識到,互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品的一個突出特點在于產(chǎn)品周期短。如果沒有一個持續(xù)的經(jīng)營,沒有后續(xù)的其他的服務(wù),和持續(xù)的產(chǎn)品的功能跟上,它很可能會變成一個一次性產(chǎn)品?!?/p>

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