在各種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的創(chuàng)意產(chǎn)品中，音樂從來(lái)都是剛需，卻常常離錢很遠(yuǎn)：因?yàn)楸I版侵權(quán)猖獗的過(guò)往，因?yàn)橛脩舾顿M(fèi)習(xí)慣難以形成，也因?yàn)橐魳樊a(chǎn)業(yè)鏈扭曲的利益分配機(jī)制。國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏近日指出，視頻領(lǐng)域正版率已非常高，音樂領(lǐng)域問題較多，但是不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過(guò)去了。

　　昨日，成都商報(bào)記者從IFPI(國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì))最新發(fā)布的《2016全球音樂報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)音樂銷量上漲63.8%，達(dá)到1.7億美元(約合10億人民幣)，其中數(shù)字收入整體上升了68.6%，成為近年來(lái)中國(guó)音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一年。IFPI駐華首席代表郭彪透露，去年中國(guó)音樂市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)超六成，“隨著中國(guó)音樂市場(chǎng)增速加快和版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)中國(guó)音樂市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)入世界前三?！?/p>

　　“最嚴(yán)版權(quán)令”之下版權(quán)方議價(jià)能力提高

　　前幾天，國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏指出音樂是問題比較多的一個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)橐魳返臋?quán)利非常分散，而且數(shù)量非常多，權(quán)利人的意見是非常大的，包括一些音樂網(wǎng)站也有切身感受，但是不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過(guò)去了?！叭ツ臧鏅?quán)局的整治非常有效，我們發(fā)出通知以后，大概在不到2個(gè)月的時(shí)間里下架的音樂作品達(dá)220余萬(wàn)首?！?015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，業(yè)內(nèi)稱為“最嚴(yán)版權(quán)令”。

　　扭曲的利益分配格局一直是中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)揮之不去的陰影。阿里音樂董事長(zhǎng)宋柯告訴記者，“1996年一盤卡帶10元，內(nèi)容方分到1.2元，也就是12%，但發(fā)行渠道沒有形成壟斷，好的內(nèi)容會(huì)有一定議價(jià)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代則加速了唱片業(yè)的死亡，播放平臺(tái)成為非常強(qiáng)勢(shì)的一方，內(nèi)容方利益分成從12%壓榨到2%?！痹诒话鏅?quán)風(fēng)暴重塑的互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)之中，版權(quán)最終所有方的議價(jià)能力有所提高，但互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力也面臨更大考驗(yàn)。

　　因?yàn)檎娴囊魳纷髌啡绻麩o(wú)法找到最終買家，版權(quán)所有方的收益也不具有可持續(xù)性。蝦米網(wǎng)前CEO王皓接受記者采訪時(shí)表示，“如果能把付費(fèi)用戶的比例提高到5%，數(shù)字音樂行業(yè)將從一個(gè)幾億元的市場(chǎng)發(fā)展到上百億元。但要讓用戶形成付費(fèi)習(xí)慣卻非常不易，蝦米網(wǎng)在2014年底時(shí)付費(fèi)用戶比例也只有0.8%?！?/p>

　　所以，在大多數(shù)音樂人看來(lái)，要真正形成“交易型音樂市場(chǎng)”，還在艱難轉(zhuǎn)型中。

　　歌手周筆暢看好數(shù)字音樂 直言版權(quán)環(huán)境逐漸變好

　　2015年中國(guó)音樂銷量上漲63.8%，歌手怎么看？周筆暢是中國(guó)內(nèi)地首個(gè)做數(shù)字發(fā)行的歌手，她的名為《翻白眼》的迷你專輯，總共只有3首歌曲，每張售價(jià)5元?！爱?dāng)時(shí)上線1個(gè)小時(shí)左右就售出14000張，當(dāng)晚銷售量已經(jīng)突破5萬(wàn)。而在一周的時(shí)間里，這張專輯累計(jì)銷量將近13萬(wàn)，最終的銷售成績(jī)超過(guò)45萬(wàn)張?！敝芄P暢的經(jīng)紀(jì)人謝先生告訴記者。正是這樣的成績(jī)，讓周筆暢做出了未來(lái)暫時(shí)不再制作實(shí)體唱片的決定。

　　“當(dāng)時(shí)之所以選擇數(shù)字發(fā)行就是看重?cái)?shù)字專輯的未來(lái)發(fā)展。”周筆暢道出做出這個(gè)決定的原因，45萬(wàn)張，每張售價(jià)5元，《翻白眼》的銷售金額達(dá)到225萬(wàn)元。“這肯定要比實(shí)體唱片的銷量高很多，至于銷售專輯的收入跟上漲的制作費(fèi)來(lái)說(shuō)當(dāng)然是不夠的，不過(guò)我們還算滿意。”在周筆暢看來(lái)，自從去年“最嚴(yán)版權(quán)令”實(shí)施以來(lái)，版權(quán)環(huán)境在逐漸變好。

　　從唱片公司角度，索尼音樂娛樂大中華區(qū)主席暨CEO徐毅表示，數(shù)字專輯是數(shù)字音樂服務(wù)的突破，它的出現(xiàn)得益于對(duì)版權(quán)的保護(hù)?！叭魏胃淖儚母旧隙际亲屵@個(gè)行業(yè)的源頭、內(nèi)容等方面能夠在任何一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)入良性循環(huán)，這樣才會(huì)有持續(xù)性。我很高興看到各種各樣數(shù)字平臺(tái)上的產(chǎn)品模式。它的出現(xiàn)得益于對(duì)版權(quán)越來(lái)越多的保護(hù)和尊重?！?/p>