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“洋巨頭”零售O2O來得有點(diǎn)兒晚
- 發(fā)布時(shí)間:2016-04-29 07:06:57 來源:北京日報(bào) 責(zé)任編輯:張潔欣
實(shí)體店銷售增長乏力,消費(fèi)者購物習(xí)慣慢慢改變,零售洋巨頭也紛紛轉(zhuǎn)型,希望通過網(wǎng)上零售開辟一條新路。昨天,外資零售巨頭家樂福網(wǎng)上商城北京站正式上線,并同步推出APP。以后,京城百姓既可以到家樂福實(shí)體超市逛著買,也可以通過手機(jī)下個(gè)單,在家坐等收快遞。此前,沃爾瑪、麥德龍也相繼啟動了自有電商平臺。
依托線下豐富的產(chǎn)品線和17家實(shí)體門店,家樂福網(wǎng)上商城正式為北京用戶提供配送服務(wù)。用戶通過網(wǎng)上商城和手機(jī)APP下單,系統(tǒng)會把訂單自動推送到距離用戶最近的門店,通過第三方,就能把購買的物品送至用戶家中。目前北京各區(qū)都已覆蓋,其中朝陽區(qū)還分為朝陽南區(qū)和朝陽北區(qū)。據(jù)介紹,初期配送僅能覆蓋門店周邊三至五公里的范圍。
“就等于說在大賣場的基礎(chǔ)上,多了一條銷售渠道?!奔覙犯k娚炭偙O(jiān)應(yīng)凱表示,這也是順應(yīng)用戶消費(fèi)習(xí)慣做出的改變。據(jù)了解,目前家樂福網(wǎng)上商城北京站單品數(shù)量達(dá)到15000個(gè),其中包括2000多個(gè)自有品牌。上線之初,商城還推出生鮮品類,和線下賣場共享采購渠道。就價(jià)格來說,實(shí)行的是線上線下一個(gè)價(jià)。不過,兩種渠道的促銷并不相同,會各有側(cè)重。
此外,用戶在家樂福電商平臺上購買的商品,憑購物憑證可至線下的任何一家大賣場辦理無憂退換貨手續(xù)。
即將升級當(dāng)媽媽的李女士,是家樂福的忠實(shí)粉絲,聽說家樂福在北京上線網(wǎng)上商城,李女士也想嘗嘗鮮。選購幾款母嬰用品后,李女士提交訂單時(shí),才發(fā)現(xiàn)家樂福網(wǎng)上商城包郵起價(jià)是129元。這跟天貓的88元、一號店的68元相比,免運(yùn)費(fèi)門檻有點(diǎn)兒高。而且包郵對訂單重量也有要求:不能超過10公斤。如果超重,將會產(chǎn)生額外運(yùn)費(fèi)。
“我周四下午提交的訂單,一看配送時(shí)間,最早是周六,太慢了。”李女士感覺有些失望。
“才剛剛起步,還需要時(shí)間調(diào)整物流配送的時(shí)間。以后會像上海那樣實(shí)現(xiàn)上午下單、下午送達(dá)?!睉?yīng)凱表示,會讓物流體系慢慢跟上來。
前幾年,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷而至,外資零售企業(yè)對電商的態(tài)度并不積極。直到去年,沃爾瑪、麥德龍和家樂福這三大巨頭才有明顯動作。而京東、天貓的網(wǎng)上超市已經(jīng)通過燒錢大戰(zhàn)培養(yǎng)出了龐大的用戶群體。中國電子商務(wù)研究中心零售電商分析師莫岱青認(rèn)為,洋巨頭如何在物流和配送成本方面確立優(yōu)勢,短期內(nèi)仍是最大挑戰(zhàn)。
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