網(wǎng)絡(luò)的普及便利了信息資源分享的同時(shí)，也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來更大難題。許多被發(fā)布到網(wǎng)上的原創(chuàng)作品，其價(jià)值收益更多被大型科技公司獲得，而損傷了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力。如何保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益，日前在瑞士日內(nèi)瓦召開的2016全球數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)議對(duì)此進(jìn)行了討論。

　　原創(chuàng)作品——

　　付出與回報(bào)不相稱

　　世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已在全球創(chuàng)造3000萬個(gè)工作崗位，實(shí)現(xiàn)2.25萬億美元的收入，成為世界第七大產(chǎn)業(yè)。

　　近日，2016全球數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)議在瑞士日內(nèi)瓦召開。數(shù)百名來自世界各地的政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)代表以及音樂、電影、電視廣播、出版等各界從業(yè)人員，在日內(nèi)瓦湖畔講述著數(shù)字化時(shí)代中各自的生存體驗(yàn)、成長(zhǎng)收獲以及困惑焦慮?！皵?shù)字化時(shí)代，如何保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益”是與會(huì)者普遍關(guān)注探討的話題之一。

　　世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳指出，在數(shù)字世界急劇變化的近十年里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式已被徹底改寫。例如，在音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)合會(huì)《2014年數(shù)字音樂報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球唱片業(yè)產(chǎn)值150億美元，比2013年下跌3.9%，而數(shù)字音樂收入?yún)s增長(zhǎng)至68億美元。

　　全球電影業(yè)也面臨相似狀況。美國(guó)電影協(xié)會(huì)《2014年院線市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，過去十年票房收入增長(zhǎng)緩慢，2014年全球電影票房收入為364億美元，增長(zhǎng)僅為1%，DVD和其他光盤銷售下降，而數(shù)字電影銷售增加。美國(guó)2014年新發(fā)行電影的電子銷售增長(zhǎng)60%，英國(guó)2013年數(shù)字電影購(gòu)買量為4.9億美元，比2002年增長(zhǎng)了4倍。

　　這樣一種趨勢(shì)的結(jié)果是，全球數(shù)字世界的擴(kuò)張導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移和價(jià)值鏈上不同主體利益的重新分配。

　　在這次會(huì)議上，很多音樂制作人、影視明星及作家、記者一個(gè)普遍的觀點(diǎn)是，數(shù)字轉(zhuǎn)型一方面給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大機(jī)遇，另一方面也造成了根本性的挑戰(zhàn)，甚至是威脅。作為數(shù)字內(nèi)容的原創(chuàng)者、提供者，他們的所得與付出并不對(duì)稱，甚至沒有回報(bào)。

　　美國(guó)科學(xué)家和思想家杰倫·拉尼爾在上世紀(jì)80年代最早提出了“虛擬現(xiàn)實(shí)”概念，他的發(fā)言令人深思：“事實(shí)上，只有少數(shù)科技精英獲得了超額利潤(rùn)，而大部分人正變成他們的奴仆。”他認(rèn)為，在資源信息開放、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神鼓勵(lì)下，作家、音樂家、新聞工作者們把他們的智慧成果和想象力以碎片的形式源源不斷地發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，但他們通常無法獲得報(bào)酬。而大型科技公司則是這些碎片的整合器和獲利者?！氨热?，他們會(huì)把一部電影切成若干章節(jié)，配上有趣的旁白或畫外音，吸引數(shù)以百萬計(jì)的觀眾，然后植入廣告獲得收入，但這些錢卻沒有分給原創(chuàng)者，人們的勞動(dòng)成果就這樣被侵吞?！?/p>

　　在拉尼爾看來，“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織應(yīng)努力制定更合理公正細(xì)致的數(shù)字規(guī)則，為每一個(gè)人，不僅是專業(yè)創(chuàng)作人士，也包括普通人，提供平等進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的通道，并開辟獲得報(bào)酬的途徑，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)惠及所有人?！?/p>

　　是否付費(fèi)——

　　依然難以形成共識(shí)

　　會(huì)場(chǎng)上，無論發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家代表都表達(dá)了“尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益”的愿望。觀念上，人們正在形成共識(shí)，但囿于不同的經(jīng)濟(jì)條件、發(fā)展?fàn)顩r或文化習(xí)俗，不同地域和國(guó)家的行動(dòng)依然大不相同。

　　美籍華裔作曲家、曾兩獲格萊美大獎(jiǎng)的田志仁介紹，在歐美等地，越來越多的人開始愿意為享受好音樂付錢?！?008年誕生于瑞典的‘聲破天’（Spotify）是目前全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)，在全球已擁有7500萬用戶，其中付費(fèi)用戶達(dá)到2000萬?！?/p>

　　來自肯尼亞的烏露瑪女士則提出疑問，“如果一個(gè)國(guó)家的人均生活費(fèi)每天不到1美元，人們有多大能力為聽音樂、看電影付費(fèi)呢？”

　　尼日利亞影星奧瑞卡，讓很多參會(huì)代表第一次知曉了非洲有個(gè)“瑙萊塢”，每年出片近2000部。

　　“在尼日利亞，一張電影票將近7美元，而一張盜版光盤只要1美元，因而絕大部分影片無法進(jìn)入院線播放，導(dǎo)演、演員收入甚少?！眾W瑞卡希望非洲電影可以在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越，“當(dāng)然需要很多條件，更普及、快速、便宜的網(wǎng)絡(luò)及人們擁有更多可支配收入等等，我們還有很長(zhǎng)的路要走”。

　　“在一些地方，人們還有不少錯(cuò)誤、糊涂的思想觀念亟待改變?！碧﹪?guó)出版商提德查拉克女士介紹說，“泰國(guó)有不少人覺得盜版圖書價(jià)格低廉，窮人也能買得起，有什么不好？如果電子書全部可以免費(fèi)下載閱讀，就能讓更多人獲取信息知識(shí)，豈不是更大的善舉？”提德查拉克指出，“所以我們必須堅(jiān)持引導(dǎo)和教育讀者，讓人們意識(shí)到，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看侵權(quán)行為危害極大，不僅會(huì)抑制作者的創(chuàng)作欲望，最終會(huì)削弱民族文化的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)——

　　受更多中國(guó)百姓認(rèn)同

　　智利演員工會(huì)主席西爾維婭女士在發(fā)言中多次強(qiáng)調(diào)，“《視聽表演北京條約》是演藝人員尋求保護(hù)的重要依據(jù)，我們需要大力地宣介它，推動(dòng)它?！?西爾維婭介紹，該條約賦予了音樂、電影、戲劇等作品的創(chuàng)作者，依法享有許可或禁止他人使用其作品的權(quán)利，保護(hù)期限長(zhǎng)達(dá)50年。

　　2012年6月，在北京舉行的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織保護(hù)音像表演外交會(huì)議上，與會(huì)各方正式簽署《視聽表演北京條約》。高銳曾對(duì)《視聽表演北京條約》給予高度評(píng)價(jià)：“《視聽表演北京條約》填補(bǔ)了視聽表演領(lǐng)域在全面版權(quán)保護(hù)國(guó)際條約上的空白，對(duì)推動(dòng)世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展具有里程碑意義?！?/p>

　　2013年，愛奇藝在中國(guó)首推“網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略”及利潤(rùn)向創(chuàng)作者傾斜的“分賬模式”。本次大會(huì)，愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華作為主辦方特邀嘉賓，與參會(huì)代表們分享了經(jīng)驗(yàn)與心得。

　　“2015年，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)電影612部，一半電影實(shí)現(xiàn)盈利，35部電影分賬超過了100萬元人民幣，為很多有夢(mèng)想、有才華的年輕電影人和一批中小制作公司拓展了生存和發(fā)展空間?！睏钕蛉A說，“因?yàn)橛辛诵碌幕I資渠道，同兩年前相比，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影的投資更多、題材更廣、制作更細(xì)?？上驳氖?，網(wǎng)絡(luò)電影良好的態(tài)勢(shì)和廣闊的前景也在吸引很多著名導(dǎo)演、演員加入其中，從而不斷提升網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)，一個(gè)創(chuàng)作者和消費(fèi)者雙贏的局面以及良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展模式正在形成。”

　　楊向華介紹，愛奇藝的付費(fèi)用戶已超過1000萬，是網(wǎng)站收入的重要來源。他說，“據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年中國(guó)視頻網(wǎng)站全網(wǎng)付費(fèi)用戶將達(dá)5000萬。付費(fèi)時(shí)代的全面來臨，不僅將加快互聯(lián)網(wǎng)回歸到‘內(nèi)容為王’的前行軌道，也標(biāo)志著越來越多的中國(guó)百姓對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重與認(rèn)同。”