電視沒人看了？近些年，視頻網(wǎng)站的崛起，一度把“80后”“90后”人群從傳統(tǒng)電視機(jī)前搶走。觀眾的眼球，盯上了電腦、手機(jī)屏幕以及背后好玩兒的內(nèi)容。握住鼠標(biāo)一點(diǎn)，想看哪里看哪里；緩存到手機(jī)里，上下班路上隨時(shí)看。落寞的電視，幾乎淪為了客廳里的“雞肋”，不買，總覺得少點(diǎn)兒啥；買回家，又覺得內(nèi)容老套不愿看。

　　不過，電視機(jī)的命運(yùn)，近來似乎又因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)電視”的席卷而至，出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)的苗頭。高清畫質(zhì)、超大屏幕以及日漸豐富的視頻、游戲等內(nèi)容資源，讓電視機(jī)有了扳回一局的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的興起，能把觀眾再度拉回客廳嗎？

　　憑啥吸引人？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視“干貨”多

　　簡(jiǎn)言之，互聯(lián)網(wǎng)電視是一種集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體的新型電視終端。由于其聚合了電視與互聯(lián)網(wǎng)的功能，對(duì)于消費(fèi)者來說，互聯(lián)網(wǎng)電視不再僅僅是一臺(tái)電視，而更像一個(gè)內(nèi)容服務(wù)集合的平臺(tái)。

　　于是，在傳統(tǒng)電視漸漸被人們遺忘在客廳的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)電視卻更多地“滲透”到人們生活中的更多方面。

　　“客廳是家庭教育最理想的環(huán)境，因?yàn)榇笃劣^看帶來的是沉浸式體驗(yàn)，猶如名師面對(duì)面現(xiàn)場(chǎng)授課?！焙Ｐ藕Ｒ曉乒究偨?jīng)理于芝濤相信，“大屏”生態(tài)將會(huì)重新引發(fā)觀眾的注意。4月20日，在繼視頻、游戲、購物后，海信又發(fā)布了一款互聯(lián)網(wǎng)電視“聚好學(xué)”教育平臺(tái)。平臺(tái)覆蓋不同年齡段的教育需求，如學(xué)齡前、小學(xué)、初中、高中、英語、興趣和職業(yè)七大板塊，可為孩子上補(bǔ)習(xí)培訓(xùn)班、家長(zhǎng)職業(yè)“充電”、老人上老年大學(xué)等提供幫助。

　　無獨(dú)有偶，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開也和智課教育合作，探索互聯(lián)網(wǎng)電視和教育的融合。依靠高清電視大屏，把客廳轉(zhuǎn)換為場(chǎng)景式課堂，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容資源上又添了不少賣點(diǎn)。

　　比起更重要的視頻、游戲和購物等，教育只是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容拼圖其中的一小塊。但這塊內(nèi)容被互聯(lián)網(wǎng)電視爭(zhēng)相布局，也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更為海量，也更加細(xì)化。而承載這些內(nèi)容的硬件——互聯(lián)網(wǎng)電視，也將重新奠定其在客廳里的核心地位。

　　“現(xiàn)在看電視的時(shí)間，還真挺多的，主要是財(cái)經(jīng)新聞、體育比賽和BBC紀(jì)錄片。”30歲的劉林輝是一家公司的培訓(xùn)師，他說，每天業(yè)余時(shí)間會(huì)花近2小時(shí)看電視。劉林輝的客廳中擺放的是去年選購的一款互聯(lián)網(wǎng)電視。而在此之前，無論是娛樂還是學(xué)習(xí)，他主要依靠一臺(tái)14英寸屏幕的筆記本電腦。

　　奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)也印證著人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，互聯(lián)網(wǎng)電視上APP活躍用戶比例上升至70%，環(huán)比上升4%。從各分類應(yīng)用活躍用戶比例看，影音類、教育類更活躍，游戲類大致持平。

　　憑啥和傳統(tǒng)電視較量？

　　靠?jī)?nèi)容更要尋求合作

　　傳統(tǒng)電視巨頭以硬件見長(zhǎng)，他們?nèi)圆贿z余力升級(jí)顯示技術(shù)。日前，海信一口氣發(fā)布了四個(gè)系列13個(gè)機(jī)型新品，其中搭載海信第三代ULED顯示技術(shù)的65英寸MU9800系列產(chǎn)品，是其旗下首款8K電視，分辨率高達(dá)7680×4320。

　　而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，自知硬件技術(shù)難以取勝，它們就采取另一套打法，以內(nèi)容取勝，追求消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受。

　　但現(xiàn)實(shí)情況是，后者更有優(yōu)勢(shì)，近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視在迅速蠶食電視市場(chǎng)份額。

　　據(jù)了解，去年品牌互聯(lián)網(wǎng)電視銷量達(dá)400多萬臺(tái)，占市場(chǎng)份額10%左右。中怡康市場(chǎng)研究品牌中心總經(jīng)理左延鵲預(yù)測(cè)，這一份額今年有望被拉升到15%?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視形成了沖擊，但還沒到傷筋動(dòng)骨的地步。”但他表示，隨著“90后”逐步成為主流消費(fèi)人群，這些互聯(lián)網(wǎng)“土著”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有天生的偏好，這對(duì)傳統(tǒng)電視廠商來說會(huì)承受不小的壓力。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，就有暴風(fēng)、風(fēng)行、優(yōu)酷、PPTV、微鯨等10多個(gè)新品牌殺入互聯(lián)網(wǎng)電視圈。競(jìng)爭(zhēng)壓力下，新舊品牌間尋求結(jié)盟聯(lián)姻屢見不鮮。日前，微鯨科技斥資約4.5億元認(rèn)購康佳9554.14萬股，持股3.14%。分析人士認(rèn)為，此番微鯨參與康佳的定向增發(fā)，是希望未來與康佳在硬件領(lǐng)域有更多深入合作。創(chuàng)維于近日與華納、騰訊企鵝TV發(fā)布了內(nèi)置多款獨(dú)播HDR視頻電視新品，積極布局內(nèi)容源。

　　更早的時(shí)候，TCL就已接受樂視投資達(dá)成合作，TCL幫助樂視生產(chǎn)電視和提供顯示面板，樂視為其提供內(nèi)容。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始做硬件，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在近日舉行的“十人看十年”論壇上表示，合作是最好的選擇，盡管這是經(jīng)過一輪很痛苦的煎熬、考慮后才想明白的。

　　既要高清的“顏值”，也要豐富的“內(nèi)涵”，兩者的結(jié)合，才可能讓電視漸漸找回曾屬于自己的觀眾。

　　硬件免費(fèi)真要來？

　　還是羊毛出在羊身上

　　硬件免費(fèi)？樂視最近拋出的新玩兒法，賺足了眼球。樂視認(rèn)為，硬件只是為用戶提供內(nèi)容的載體，通過硬件帶來生態(tài)和服務(wù)，用戶為價(jià)值、生態(tài)和服務(wù)買單。硬件免費(fèi)，簡(jiǎn)單來說，就是用戶購買一定時(shí)間的會(huì)員，可免費(fèi)獲得電視和手機(jī)等硬件。

　　對(duì)這種“破天荒”的做法，一些傳統(tǒng)電視廠商表示懷疑。他們認(rèn)為硬件免費(fèi)，只依靠純粹的內(nèi)容提供、單一內(nèi)容服務(wù)獲利，其實(shí)是“羊毛出在羊身上”，大部分推崇這種模式的都是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“因?yàn)樗麄儧]有硬件支持，沒有硬件研發(fā)能力，靠貼牌加工。”

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不依靠硬件賺錢，而想依靠廣告、服務(wù)等軟件內(nèi)容平臺(tái)盈利很困難，軟件服務(wù)只能為企業(yè)增加部分利潤(rùn)或者是吸引更多用戶。

　　樂視也遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈質(zhì)疑。小米電視負(fù)責(zé)人王川表示，樂視參與“硬件免費(fèi)”活動(dòng)的產(chǎn)品都是此前的舊機(jī)型，實(shí)為清庫。此外，電視的安全使用壽命在7年左右，但樂視“414硬件免費(fèi)日”活動(dòng)會(huì)員期最長(zhǎng)可達(dá)9年，用長(zhǎng)時(shí)間的會(huì)員費(fèi)捆綁用戶使之忽略電視的生命周期。

　　“硬件免費(fèi)是以樂視為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷手段，其他品牌是否會(huì)跟進(jìn)和嘗試，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。”左延鵲表示，硬件免費(fèi)能否成為市場(chǎng)主流仍無法判斷。

　　硬件免費(fèi)了，還沒有廣告，內(nèi)容資源也更豐富，以會(huì)員換硬件，樂視推出的“免費(fèi)”確實(shí)讓不少人心動(dòng)。

　　不過，也有一些用戶認(rèn)為，會(huì)員費(fèi)定價(jià)有點(diǎn)高。以樂視近期推出的“樂視超級(jí)體育會(huì)員”為例，樂視體育會(huì)員年費(fèi)590元，季費(fèi)159元，月費(fèi)59元。一位中超球迷就說，“每場(chǎng)比賽，主場(chǎng)所在的地方有線電視也會(huì)直播，有線電視費(fèi)一月才20元左右，要是會(huì)員費(fèi)能跟有線電視費(fèi)差不多，就好了?！?/p>

　　此外，盡管樂視為會(huì)員提供了近乎海量的賽事直播，但現(xiàn)實(shí)情況是，會(huì)員也只會(huì)挑選自己喜歡的場(chǎng)次觀看，為部分比賽而購買價(jià)格不低的會(huì)員套餐，也確實(shí)會(huì)讓用戶猶豫。

　　看來，互聯(lián)網(wǎng)電視要拉回觀眾，也不是一件輕而易舉的事情。