如果有人評選2016上半年國內(nèi)最火熱電視劇，冠軍一定非《太陽的后裔》莫屬。被粉絲戲稱《太后》的這部韓劇由帥氣的"歐巴"宋仲基與"女神"宋慧喬主演，情感糾結(jié)與戰(zhàn)場硝煙交織在一起，為觀眾獻(xiàn)上了一場華麗的演出。

　　《太陽的后裔》首次引入中韓同步播出模式，從二月末開播到四月中完結(jié)，國內(nèi)觀眾每周都能和韓國觀眾同步看到最新一集的《太后》，大家共同為劇情揪心期待，這無疑大大提升了劇集在國內(nèi)的人氣。

　　《太后》火熱神州，誰是最大贏家?

　　《太后》的火爆自然也讓參與制片、發(fā)行的各方皆大歡喜。作為《太陽的后裔》在國內(nèi)唯一的授權(quán)同步播出渠道，愛奇藝視頻網(wǎng)無疑是超級贏家。16集電視劇在愛奇藝平臺上的總播放量已經(jīng)接近30億，集均播放近2億之多。該劇在微博等各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的話題閱讀、討論量也都創(chuàng)下驚人紀(jì)錄?！短蟆吩趪鴥?nèi)的火爆讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大能量，與傳統(tǒng)線下媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢地位。

　　你不知道的《太后》奇跡：原聲大碟的銷量紀(jì)錄

　　《太后》熱潮席卷九州，一項新的紀(jì)錄也悄然誕生。隨著劇集播出，《太陽的后裔》全劇原聲音樂專輯在國內(nèi)獨家合作方酷狗音樂、酷我音樂平臺上提供了付費下載的數(shù)字版本。截至目前，原聲碟數(shù)字專輯在酷狗酷我兩大渠道的銷售量已經(jīng)突破45萬份，其中僅酷狗平臺就超過30萬份，創(chuàng)下了國內(nèi)音樂市場影視劇原聲碟的最高銷售紀(jì)錄。

　　30萬，對于任何流行音樂歌手來說都是一個值得狂歡的數(shù)字。在那個CD、磁帶流行，正版音樂尚未受到盜版嚴(yán)重沖擊的年代，香港樂壇白金唱片的銷量標(biāo)準(zhǔn)也不過5萬;新世紀(jì)十余年來諸多巨星輪流登臺，他們巔峰時期的專輯銷量也普遍只有數(shù)十萬水平。傳統(tǒng)唱片公司和發(fā)行商大概難以置信，向來只是小眾粉絲專屬的電視劇原聲帶竟然能創(chuàng)造媲美巨星熱門專輯的銷售紀(jì)錄。網(wǎng)絡(luò)媒介又一次向傳統(tǒng)工業(yè)展現(xiàn)了自己顛覆性的實力，即使是最保守的評論家也不得不承認(rèn)，文化產(chǎn)業(yè)的新時代已經(jīng)到來了。

　　《太后》原聲碟大賣，誰是最大功臣?

　　時代的浪潮滾滾而來，卻并不是每個人都有資格成為浪頭那位弄潮兒?！短蟆返脑晭У靡源筚u，與發(fā)行平臺的實力息息相關(guān)。在版權(quán)保護(hù)制度不夠完善、網(wǎng)民付費意識相對薄弱的國內(nèi)市場，正版數(shù)字專輯要有可觀的銷售成績需要在很多方面做足功課。在同期的眾多韓劇中，眼光獨到的酷狗看中了《太后》的綜合水準(zhǔn)，意識到這部劇火爆的必然性，才決定成為其原聲專輯的國內(nèi)發(fā)行平臺。

　　鎖定一個現(xiàn)象級IP可謂成功的一半，但只有對市場、對受眾有著敏銳的洞察和深刻的了解，才能準(zhǔn)確地判斷哪里是下一個熱點?？峁芬魳烦闪⒍嗄辏趪鴥?nèi)積累了數(shù)以億計的龐大用戶群體;通過對用戶的愛好、習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，長期跟蹤整體市場動向，方具備了毒辣眼光，得以精確鎖定最優(yōu)質(zhì)的IP資源。同時，也正是因為8億用戶規(guī)模的強(qiáng)大影響力，和長期以來在數(shù)字音樂發(fā)行、推廣方面的豐富經(jīng)驗，優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)方才會選擇與其結(jié)盟，將重量級的產(chǎn)品交予其獨家發(fā)行。

　　盜版猖獗，正版音樂如何破局?

　　網(wǎng)絡(luò)時代，正版數(shù)字商品面臨的最大挑戰(zhàn)無疑是盜版的威脅。要真正讓網(wǎng)民接受正版、為正版打開錢包，僅憑制度的約束是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。深耕市場數(shù)載的酷狗當(dāng)然非常清楚這一現(xiàn)實。根據(jù)多年豐富的正版音樂運營經(jīng)驗，我們看到酷狗使出了對付盜版的幾大絕招。

　　第一大絕招是降低正版音樂的獲取門檻。此次《太后》原聲專輯發(fā)售，粉絲們通過各大應(yīng)用商店的酷狗播放器APP和網(wǎng)頁渠道均可快速付費獲取，操作簡單、支付便利。相比在網(wǎng)上東拼西湊找盜版，正版渠道方便安全還能保證音樂品質(zhì)，自然更受網(wǎng)民青睞。

　　第二張王牌則是為聽眾提供盜版沒有的附加價值。《太陽的后裔》原聲音樂的目標(biāo)群體大都是本劇和劇中演員的狂熱粉絲，如何打動他們就是原聲帶能否成功的關(guān)鍵?？峁飞钪O粉絲經(jīng)濟(jì)的精髓，從一開始就打出了粉絲公會這張王牌，讓購買專輯的消費者可以自由創(chuàng)建、加入官方支持的粉絲社區(qū)。

　　在粉絲公會里，來自五湖四海的劇迷可以隨時交流觀后感，分享原聲帶的欣賞體驗，共同為一集劇、一首歌歡笑流淚。原聲大碟的十首金曲隨劇集播出而逐首開放購買，粉絲公會的人數(shù)也一并飛速增長。劇迷拿出錢包，不僅得到了高品質(zhì)的音樂享受、獲得了支持偶像的心理滿足，更能與成千上萬的同好在網(wǎng)絡(luò)上無間歡聚，綜合體驗遠(yuǎn)非一張CD、一個盜版下載鏈接可以相提并論。

　　除了交流情感，粉絲們還可以在官方社區(qū)中將數(shù)字專輯作為禮物贈送給好友。這樣的設(shè)計更增加了社區(qū)的互動性，并進(jìn)一步提升了正版音樂的附加價值。當(dāng)商品有了禮品的屬性，消費者感知的效用至少會超過商品的購買支出。然而盜版音頻不可能成為禮物，因此正版產(chǎn)品僅憑這一屬性就可以在實用價值上遠(yuǎn)超盜版。允許粉絲間的互贈行為，很好地發(fā)掘了正版音樂的這一優(yōu)勢。

　　更深層面上，《太后》原聲碟的成功是建立數(shù)字音樂平臺多年打下的良好基礎(chǔ)之上的。無論是出色的購買體驗還是粉絲社區(qū)的火熱，都與平臺對音樂市場的長期耕耘密切相關(guān)。一個有著龐大用戶群體和優(yōu)秀產(chǎn)品體驗的音樂平臺是可以深刻影響平臺用戶的音樂消費習(xí)慣的。只要平臺以用戶體驗為導(dǎo)向努力推廣正版音樂，足可以讓無數(shù)聽眾改變自己的版權(quán)觀念，接受為精神商品付費的價值觀。當(dāng)用戶開始購買數(shù)字商品，平臺為付費用戶帶去的增值服務(wù)又可以讓消費者進(jìn)一步體會到正版的價值，形成一個良性循環(huán)?？峁氛窃谶@樣的道路上不斷前進(jìn)，而在這樣的背景下《太后》原聲碟的成功也就順理成章了。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，數(shù)字音樂平臺怎樣取勝?

　　進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式大都被傾覆，然而商業(yè)競爭的核心理念卻未曾動搖。重視消費者體驗、注重產(chǎn)品價值提升，把握重要的機(jī)遇浪潮，無疑是任何網(wǎng)絡(luò)企業(yè)能夠成功的關(guān)鍵條件。《太陽的后裔》正版原聲專輯的銷售奇跡不僅是IP的功勞，更來自于數(shù)字音樂平臺的強(qiáng)大號召力與精心設(shè)計的增值策略。在《太后》成功案例的帶動下，讓我們欣喜看到正版數(shù)字音樂在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。