2016年春天，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在談?wù)撝皟?nèi)容變現(xiàn)”和“大IP”時(shí)，優(yōu)酷依然在“有趣和酷”的道路上堅(jiān)守著自己的初衷。

　　4月20日，優(yōu)酷“2016春集會(huì)”在北京盛大舉行。合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘、優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東在2016優(yōu)酷春集發(fā)布會(huì)發(fā)表主題演講，連續(xù)發(fā)布了涵蓋綜藝、劇集、奧運(yùn)等領(lǐng)域的一系列重磅內(nèi)容，并宣布前湖南廣電副臺(tái)長、《超級(jí)女聲》前總導(dǎo)演王平加盟，擔(dān)任優(yōu)酷土豆高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)綜藝娛樂版塊。此外，合一集團(tuán)首席運(yùn)營官蘇立、合一文化總裁朱向陽、阿里影業(yè)董事長邵曉峰、阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)以及馬東、李詠、何炅、滕華濤、陳思劼、吳秀波、張嘉譯、竇文濤、林依輪等業(yè)內(nèi)重磅人物也都為優(yōu)酷春集帶來了他們的重磅綜藝和熱門大劇。

　　春集發(fā)布會(huì)上，古永鏘發(fā)表了“內(nèi)容玩起來”的主題演說，從“玩”“好玩”“一起玩”三個(gè)維度闡釋了優(yōu)酷在渠道、內(nèi)容、商業(yè)三個(gè)領(lǐng)域的全新布局。

　　在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，楊偉東也用事實(shí)和數(shù)據(jù)解答了關(guān)系劇集行業(yè)的兩個(gè)重要命題：視頻平臺(tái)關(guān)于劇集的商業(yè)邏輯、采購量級(jí)與排播話語權(quán)之間的規(guī)則。

　　“我們希望通過‘合理的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先播，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)后播’，與制作公司、電視臺(tái)一起建立共贏的劇集排播方式，以尋求商業(yè)公平和視頻平臺(tái)劇集生態(tài)的平衡?！睏顐|的劇集戰(zhàn)略及臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式將行業(yè)帶到一個(gè)全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　大劇理念 開啟視頻平臺(tái)自主排播新模式

　　在此次春集發(fā)布會(huì)上，楊偉東分析了當(dāng)前劇集行業(yè)在視頻領(lǐng)域的一些“還不夠好玩”的現(xiàn)狀。

　　2015年，視頻平臺(tái)購買金額占劇集發(fā)行收入比例接近于50%，頭部內(nèi)容已經(jīng)大于50%。但是，目前絕大部分的網(wǎng)臺(tái)或臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，仍舊是電視臺(tái)先播，視頻平臺(tái)跟播。相比電視臺(tái)，視頻平臺(tái)95%的劇集處于跟播狀態(tài)，幾乎沒有自己的劇集排播體系，排播主動(dòng)性極弱；與之相對(duì)應(yīng)的是，購劇成本居高不下。在商業(yè)規(guī)則的催化下，2016年劇集行業(yè)面臨了一個(gè)分水嶺。

優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東

　　楊偉東指出，面對(duì)分水嶺，行業(yè)要思考兩個(gè)問題。

　　一是，視頻平臺(tái)對(duì)劇集的重點(diǎn)投入是否應(yīng)持續(xù)？

　　這一問題的核心點(diǎn)是理解視頻和電視臺(tái)商業(yè)邏輯的不同。劇集在電視臺(tái)的商業(yè)模式主要是基于免費(fèi)播放的廣告模式，這也是視頻平臺(tái)過去的跟播模式；隨著年輕用戶的支付方式和消費(fèi)習(xí)慣的成熟，視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)類似“魚頭”的前端付費(fèi)商業(yè)模式和類似“魚尾”的長尾衍生收入模式。楊偉東將視頻平臺(tái)這種多元變現(xiàn)方式形象地比喻為“一魚三吃”。

　　基于這樣的邏輯，視頻平臺(tái)對(duì)于劇集的重視一定會(huì)增強(qiáng)。視頻的商業(yè)邏輯意味著劇集產(chǎn)業(yè)從單一采購模式過渡到采購和用戶模式并行，推動(dòng)劇集進(jìn)入黃金時(shí)代。

　　第二個(gè)問題是，臺(tái)網(wǎng)播出方式是否會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)折？

　　2015年，視頻收費(fèi)首播，臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播的臺(tái)網(wǎng)共贏模式已零星出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)核心用戶會(huì)產(chǎn)生制造口碑，引領(lǐng)主觀點(diǎn)的首發(fā)效應(yīng)；緊接其后臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)觀看的大眾用戶，則會(huì)繼續(xù)發(fā)酵口碑，拉動(dòng)劇集的影響力和電視臺(tái)收視率。

　　基于這個(gè)趨勢(shì)，楊偉東相信，2016年視頻平臺(tái)收費(fèi)首播，臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播的新臺(tái)網(wǎng)共贏模式將逐漸規(guī)?；?yōu)酷會(huì)員為“好看”和“先看”付費(fèi)，劇集大幅進(jìn)入用戶模式時(shí)代，視頻平臺(tái)建立自己的排播體系，不僅可以縮短從內(nèi)容生產(chǎn)到播出的周期，也有利于制作公司加速商業(yè)投入的回收。

　　優(yōu)酷春集發(fā)布會(huì)上，基于這兩個(gè)問題的思考，楊偉東給出明確的答案：“視頻平臺(tái)的商業(yè)邏輯是一魚三吃，所以我們一定會(huì)持續(xù)投入劇集，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入用戶時(shí)代；而臺(tái)網(wǎng)播出的方式，也會(huì)從完全依靠跟播，逐漸過渡到建立平臺(tái)主動(dòng)排播，會(huì)員為好看和先看的內(nèi)容付費(fèi)?！?/p>

　　四大類型十五部劇集 開啟2016大劇網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)代

　　對(duì)于劇集業(yè)務(wù)，楊偉東分享了他對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)的思考，目前，網(wǎng)生內(nèi)容流量在優(yōu)酷平臺(tái)占比超過50%?；诖藨B(tài)勢(shì)，優(yōu)酷成立專注于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影開發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)劇影開發(fā)中心”；每年投入10億用于中小網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的開發(fā)扶持。

　　在龐大而深厚的網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容版圖上，優(yōu)酷不僅現(xiàn)場(chǎng)宣布將播出由周迅主演的年度巨制《如懿傳》，更在優(yōu)酷春集攜手合作方一口氣公布了十五部重磅劇集。

　　“最重要的是，這十五部劇集，我們會(huì)協(xié)同電視臺(tái)采取共贏的排播方式，但不管采用什么樣的播出方式，我們都會(huì)合理地讓優(yōu)酷會(huì)員先睹為快?！睏顐|表示。

　　從優(yōu)酷春集當(dāng)天發(fā)布的劇集內(nèi)容上可以看出，優(yōu)酷幾乎將劇集領(lǐng)域頭部最精彩內(nèi)容收于麾下，涵蓋了時(shí)下最熱的古裝玄幻題材、最稀缺的歡樂喜劇題材、逐步升溫的奇幻懸疑題材以及全面升級(jí)的古裝傳奇題材。

　　在古裝玄幻題材方面，優(yōu)酷與阿里影業(yè)、網(wǎng)元圣唐聯(lián)合出品《古劍奇譚2》，有望重現(xiàn)經(jīng)典再創(chuàng)收視神話；與世像傳媒聯(lián)合出品《大潑猴》，解讀不一樣的蓋世英雄孫悟空；與深藍(lán)影視聯(lián)合出品，天蠶土豆的爆火IP，講述絕世英雄成長記的《武動(dòng)乾坤》；與尚世影業(yè)聯(lián)合出品，十年磨一劍的殿堂級(jí)網(wǎng)文巨制，最具期待的超級(jí)IP《紫川》。

　　在歡樂喜劇題材方面，優(yōu)酷將推出由“最懂現(xiàn)代年輕人的金牌導(dǎo)演”滕華濤監(jiān)制，“收視良藥”80后新銳才女導(dǎo)演林妍執(zhí)導(dǎo)，張嘉譯和王曉晨傾情演繹的大叔與蘿莉的歡喜奇遇記《我的！體育老師》；由滕文驥監(jiān)制，“網(wǎng)紅編劇”咪蒙操刀，擁有千萬書粉的歷史穿越類精品喜劇《極品家丁》；青春校園魔幻喜劇《終極一班4》，該系列前三部在優(yōu)酷點(diǎn)擊量超20億，成橫跨十年的終極系列旗艦型內(nèi)容；還有第一網(wǎng)絡(luò)神劇《萬萬沒想到》原班人馬打造的無厘頭喜劇，科學(xué)武俠虐心混搭體《西涯俠》。

　　另外，優(yōu)酷與時(shí)間海聯(lián)合出品，根據(jù)盧思浩的百萬銷量小說《愿有人陪你顛沛流離》改編的青春偶像劇也將于今年暑期開機(jī)。

　　在奇幻懸疑題材方面，優(yōu)酷將推出最強(qiáng)電影編劇班底打造、最新影像技術(shù)拍攝的“熱血系列”-《熱血長安》和《熱血學(xué)園》；新一代小鮮肉吳磊偶像長成之作《奇星記》；榮獲中國科幻最高獎(jiǎng)銀河特別獎(jiǎng)，作家劉慈欣傾力推薦的歷史科幻第一神作《天意》。

　　在古裝傳奇題材方面，優(yōu)酷推出了當(dāng)紅大咖云集，吳秀波擔(dān)綱制片人兼主演的2017年開年大戲《軍師聯(lián)盟》；以及由唐德影視投資5億，范冰冰領(lǐng)銜主演，《武媚娘傳奇》原班人馬打造的又一歷史巨制《贏天下》。

　　優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)阿里 內(nèi)容協(xié)同漸入佳境

　　優(yōu)酷春集發(fā)布會(huì)上，張強(qiáng)攜由阿里影業(yè)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈全面融合打造的超級(jí)仙俠游戲IP《古劍奇譚2》亮相。

　　同時(shí)，優(yōu)酷還聯(lián)手阿里影業(yè)、合一影業(yè)共同發(fā)布“青年導(dǎo)演A+計(jì)劃”，內(nèi)容涵蓋：3年50位青年導(dǎo)演定向扶持；每年在專業(yè)院校定向培訓(xùn)；對(duì)于中小IP開發(fā)的優(yōu)先參與；年度青年導(dǎo)演作品影展及競(jìng)賽。

　　此外，優(yōu)酷還將與阿里全面商業(yè)化地圍繞IP展開合作，以劇為核心，游戲、電影、銜生開發(fā)并舉，讓天下沒有難做的“衍生開發(fā)”，無限延伸超級(jí)IP的衍生開發(fā)空間，完成電子商務(wù)與內(nèi)容渠道的歷史性銜接。當(dāng)天，阿里團(tuán)隊(duì)以2016年暑期最強(qiáng)劇集《幻城》為例，講述了圍繞這部超級(jí)劇，優(yōu)酷拓展的衍生開發(fā)領(lǐng)域，在“阿里魚”的助力下，通過優(yōu)酷宣發(fā)助陣，邊看邊買打造最優(yōu)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　隨著與阿里協(xié)同合作的漸入佳境，優(yōu)酷將以IP戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、銷售、運(yùn)營服務(wù)，擬建中國最大的IP交易和消費(fèi)市場(chǎng)。

　　李詠、竇文濤、馬東、何炅、林依輪加盟優(yōu)酷網(wǎng)綜戰(zhàn)隊(duì)

　　優(yōu)酷自2015年6月公布綜藝“開計(jì)劃”以來，秉承“開放的平臺(tái)”“開放的合作”“開放的營銷”的綜藝?yán)砟?，在綜藝領(lǐng)域大舉攻城掠地，網(wǎng)生綜藝與版權(quán)綜藝全線開花、頻結(jié)碩果，打造出最強(qiáng)、最全的網(wǎng)絡(luò)綜藝矩陣。年度熱門綜藝《歡樂喜劇人2》《極限挑戰(zhàn)2》《火星情報(bào)局》《中國好聲音5》《金星秀》目前都收于優(yōu)酷平臺(tái)。

　　隨著制播分離的大勢(shì)所趨，大量優(yōu)秀節(jié)目制作公司、制作人轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立制作人，成為綜藝自制生態(tài)的獨(dú)立力量。隨著制作公司與視頻平臺(tái)開啟的逐步深入的合作，網(wǎng)生自制綜藝在口碑、播放量和商業(yè)上的價(jià)值日益凸顯。此次優(yōu)酷春集，原湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長王平的重磅加盟，就為優(yōu)酷2016的網(wǎng)生綜藝發(fā)展帶來更多可能，助力優(yōu)酷在網(wǎng)生自制綜藝領(lǐng)域催生出更大的社會(huì)價(jià)值和品牌影響力。

　　2016年，優(yōu)酷在綜藝領(lǐng)域?qū)⒀永m(xù)“開計(jì)劃”戰(zhàn)略，引進(jìn)高端綜藝人才，聯(lián)合重磅內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)打造超級(jí)網(wǎng)綜。

　　2015年12月，優(yōu)酷與馬東創(chuàng)辦的米未傳媒正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并宣布將在2016年聯(lián)合發(fā)布全新網(wǎng)綜IP，引發(fā)行業(yè)與大眾的萬分期待。優(yōu)酷春集發(fā)布會(huì)上，馬東親自帶著全新網(wǎng)生綜藝《拜拜啦肉肉》精彩亮相，此次最會(huì)說話的馬東團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移目標(biāo)聚焦說話類“健康”綜藝，用最具馬東特色的方式顛覆大眾對(duì)“減重”這一全民話題的理解。

　　在汪涵首次觸網(wǎng)聯(lián)手優(yōu)酷推出《火星情報(bào)局》大獲好評(píng)之后，湖南衛(wèi)視另一位王牌綜藝主持人何炅也將攜手優(yōu)酷，共同打造首檔聚焦高校的網(wǎng)生綜藝競(jìng)技秀《學(xué)長不二盟》。優(yōu)酷將首開校園題材網(wǎng)綜，以全鮮肉的陣容強(qiáng)勢(shì)吸引90后受眾關(guān)注。

　　同時(shí)，李詠攜首個(gè)網(wǎng)生綜藝加入優(yōu)酷戰(zhàn)隊(duì)重磅主持《偶像就該醬嬸》，與各類明星大咖選擇體驗(yàn)大玩博弈。除此之外，電視主持名嘴竇文濤聯(lián)手《看理想》團(tuán)隊(duì)推出脫口秀《圓桌派》；“生活家”林依輪也將全面入駐優(yōu)酷，推出全球最大的美食分享平臺(tái)《美食臺(tái)》。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育引爆最燃奧運(yùn)年

　　2016正值奧運(yùn)之年，優(yōu)酷春集除了發(fā)布劇集和綜藝領(lǐng)域的重磅內(nèi)容外，還將奧運(yùn)作為獨(dú)立版塊，宣布啟動(dòng)“簡(jiǎn)單奧運(yùn)，燃點(diǎn)營銷”的主題合作戰(zhàn)略，力做最燃奧運(yùn)，用戶將通過最簡(jiǎn)單的方式，在優(yōu)酷平臺(tái)獲得最火爆的奧運(yùn)看點(diǎn)。17天28個(gè)項(xiàng)目938場(chǎng)比賽點(diǎn)播導(dǎo)視及3000條精編視頻猛烈吸睛，四大主題營銷戰(zhàn)略配合多檔王牌自制及數(shù)百位UPGC拍客強(qiáng)勢(shì)奇襲，多角度玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)，為網(wǎng)友獻(xiàn)上一場(chǎng)奧運(yùn)的視覺盛宴。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下，優(yōu)酷此次“簡(jiǎn)單奧運(yùn)，燃點(diǎn)營銷”的戰(zhàn)略將真正展現(xiàn)其自身作為多樣化UPGC載體，通過強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品能力，將“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的概念應(yīng)用到奧運(yùn)領(lǐng)域，開拓體育營銷市場(chǎng)的巨大潛力空間。