4月14日，今年首部現(xiàn)象級韓劇《太陽的后裔》播出了最后一集。但中國觀眾若想在第一時間了解大結(jié)局，必須成為該劇在國內(nèi)的獨家網(wǎng)絡(luò)播出平臺愛奇藝的付費(fèi)會員。

　　從去年年底在樂視視頻熱播的《太子妃升職記》到《太陽的后裔》，付費(fèi)會員享有優(yōu)先觀看權(quán)，已不再是新鮮事。此外，體育賽事的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播大限也越來越近。近日，樂視體育宣布，從本賽季中超聯(lián)賽第十六輪開始，樂視體育每輪將至少對一場比賽進(jìn)行頂級制作并提供增值服務(wù)。而球迷享受這些服務(wù)的前提，就是要付費(fèi)成為樂視超級體育會員。

　　互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)“午餐”已持續(xù)供應(yīng)了多年，近年來，隨著劇集質(zhì)量的提高以及不惜重金對版權(quán)的買斷，再加之互聯(lián)網(wǎng)使用群體付費(fèi)意識增強(qiáng)，在“內(nèi)容為王”的視頻網(wǎng)站上，付費(fèi)觀看已具備了一定基礎(chǔ)。但另一方面，由于技術(shù)缺陷，會員常常有視頻卡頓甚至被盜號的遭遇，如何有效保護(hù)消費(fèi)者信息安全并長期留住會員，也是“付費(fèi)時代”急需解決的問題。

　　借勢熱播韓劇 網(wǎng)站會員增長50%

　　忍受了三個多星期的延遲觀看和鋪天蓋地的劇透之后，在四川省成都市某銀行工作的亓菲終于花19.8元開通了一個月的愛奇藝會員?！斑@是我第一次成為視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員，完全是為了盡快看到《太陽的后裔》?！?/p>

　　從2月末到4月中旬，這部僅有16集的韓國電視劇在網(wǎng)絡(luò)上掀起了本年度第一個收視狂潮。據(jù)統(tǒng)計，截止到4月14日，《太陽的后裔》播放量達(dá)到26億次，在新浪微博的話題閱讀量也超過了110億次。

　　作為《太陽的后裔》在國內(nèi)的獨家網(wǎng)絡(luò)播出平臺，愛奇藝的付費(fèi)會員可與韓國觀眾同步觀看更新劇集，普通用戶則要延后一周才能觀看。隨著電視劇的熱播，愛奇藝的會員數(shù)量也有了大幅增長。根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，截至2015年底，該網(wǎng)站的付費(fèi)會員人數(shù)剛突破1000萬。但僅在《太陽的后裔》熱播的這不到兩個月時間，已有媒體估算稱網(wǎng)站會員人數(shù)增加了近500萬。僅會員費(fèi)一項，這部電視劇就為愛奇藝帶來了至少1.9億元的收入。

　　付費(fèi)會員享有優(yōu)先觀看權(quán)，《太陽的后裔》并不是首例。去年底，國產(chǎn)劇集《太子妃升職記》在樂視視頻播出時，不僅給予了會員搶先看的權(quán)力，甚至還推出了會員與非會員兩個版本的大結(jié)局。據(jù)統(tǒng)計，《太子妃升職記》也為樂視視頻吸引了220萬的新會員。

　　除了影視作品，體育賽事的付費(fèi)直播范圍也逐漸擴(kuò)大。自去年新英體育正式對英超直播采取付費(fèi)觀看后，4月14日，樂視超級體育會員也正式上線銷售。據(jù)介紹，從本賽季中超聯(lián)賽第十六輪開始，樂視體育每輪將為會員提供至少一場比賽的頂級制作及增值服務(wù)，預(yù)計到2018年實現(xiàn)中超直播全面付費(fèi)。

　　告別“粗制濫造”　為網(wǎng)絡(luò)買單漸成趨勢

　　“這部電視劇確實值得付費(fèi)?！笨赐炅恕短柕暮笠帷返拇蠼Y(jié)局，亓菲感嘆道。隨著視頻網(wǎng)站在劇集引進(jìn)和制作上的水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)劇“粗制濫造”的刻板印象已經(jīng)逐漸被改變。

　　從韓國制片方手中以每集23萬美元，總計2400萬元人民幣的價格購得《太陽的后裔》的引進(jìn)版權(quán)。這個看似簡單的動作背后，是越發(fā)成熟的視頻網(wǎng)站對市場的正確分析。據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，根據(jù)劇集與平臺定位的匹配度，以及過往數(shù)據(jù)的分析，在《太陽的后裔》主要演員尚未確定時，愛奇藝就已經(jīng)決定要購買該劇的版權(quán)。

　　除了注重引進(jìn)劇集的質(zhì)量，自制劇也成為視頻網(wǎng)站快速“圈粉”的利器。2015年，美國網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix總收入67.7億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國國內(nèi)眾多電視媒體的收入，而Netflix得以獲得高收入的關(guān)鍵，就是制作了包括《紙牌屋》在內(nèi)的一系列熱播劇集。在國內(nèi)，“吃螃蟹”的樂視出品的《太子妃升職記》雖然毀譽(yù)參半，但26億次的播放量和4100萬元的收入也足以證明該劇的影響力。

　　與亓菲不同，在廣東省廣州市經(jīng)營網(wǎng)店的杜濤早在去年就花198元獲得了愛奇藝會員的包年服務(wù)。作為英超球迷，杜濤同時還是新英體育的付費(fèi)會員，“無論是影視劇還是賽事直播，視頻網(wǎng)站都是花大價錢購買了相應(yīng)版權(quán)，我覺得付費(fèi)觀看是一件很合理的事情”。

　　多年來習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)“午餐”，中國網(wǎng)絡(luò)用戶正在逐漸養(yǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)買單的習(xí)慣。近日，由中國社會科學(xué)院文化研究中心組織編寫的《文化藍(lán)皮書：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015~2016)》中指出，隨著政府加大對版權(quán)的保護(hù)力度和用戶付費(fèi)意識的增強(qiáng)，付費(fèi)用戶數(shù)量正逐漸增多。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶愿意付費(fèi)的比例已達(dá)到28.9%，比之前有明顯提升。

　　技術(shù)仍有缺陷 “付費(fèi)時代”尚需時日

　　4月14日當(dāng)晚，由于觀看大結(jié)局的人數(shù)過多，《太陽的后裔》頁面一度出現(xiàn)了卡頓甚至無法觀看的問題。因為技術(shù)缺陷影響使用體驗，無疑大大阻礙了視頻網(wǎng)站的會員轉(zhuǎn)換率。同樣受此影響的亓菲向記者表示，《太陽的后裔》劇終后，她暫時沒有續(xù)費(fèi)的打算，以后會根據(jù)自己對劇集的喜愛程度以及視頻網(wǎng)站的成熟狀況，來決定是否付費(fèi)觀看。

　　而對于體育產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)觀賽來說，失敗的前車之鑒更讓整個行業(yè)尚不敢斷定“付費(fèi)時代的到來已成定局”。

　　早在2007年，體育賽事就曾試水過付費(fèi)直播。當(dāng)時天盛歐洲足球頻道耗資五千萬美元獲得了英超在中國三年的版權(quán)，并在收費(fèi)頻道獨家轉(zhuǎn)播。最終由于定價高、市場不成熟，天盛在三年后宣告破產(chǎn)。這使得作為繼來者的新英體育在免費(fèi)推廣英超兩年后，才以“免費(fèi)+付費(fèi)”的方式嘗試收費(fèi)，但依然因為“畫質(zhì)較差，視頻不流暢”等問題遭到了不少球迷的詬病。

　　此外，各視頻網(wǎng)站會員賬號被盜事件頻發(fā)，也在一定程度上影響了消費(fèi)體驗。記者登陸某購物網(wǎng)站，以“愛奇藝會員”為關(guān)鍵詞搜索，找到了大量“包年服務(wù)20元”的商品。據(jù)了解，這種情況，往往是賣家盜取了正價會員的賬號在網(wǎng)上進(jìn)行反復(fù)買賣。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國網(wǎng)民中賬號或密碼被盜發(fā)生率為22.9%。這就意味著在中國6.88億網(wǎng)民中，1.57億網(wǎng)民去年或曾遭盜號。對用戶來說，如此高的盜號率，影響觀影體驗并不可怕，個人信息泄露才是最麻煩的。杜濤告訴記者，由于安全系數(shù)不高，他特意為自己的會員賬號設(shè)置了單獨的密碼：“如果因為購買會員帶來了其他經(jīng)濟(jì)損失，就實在不劃算了。”