這幾天，與“友誼的小船”同樣火遍網(wǎng)絡(luò)的還有霍金的“飛船”。

　　4月12日，物理學(xué)家霍金開通了自己的微博并先后發(fā)布了兩條狀態(tài)，分別介紹自己如何與中國(guó)結(jié)緣以及未來(lái)的“納米飛行器”計(jì)劃。一石激起千層浪，微博發(fā)出后不久便迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，短短兩天，霍金就收獲了300多萬(wàn)粉絲和50多萬(wàn)條評(píng)論，其熱度恐怕連當(dāng)紅明星也會(huì)自嘆不如。

　　其實(shí)，在中國(guó)當(dāng)過“網(wǎng)紅”的國(guó)外名人不只有霍金一位，卡梅倫、莫迪、陸克文等人也都通過中國(guó)的自媒體賬號(hào)與網(wǎng)友互動(dòng)，并引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　外國(guó)“大V”何以頻頻吸引國(guó)內(nèi)公眾眼球？其知名度和話題性固然是重要因素，但深層次原因恐怕還在于新媒體環(huán)境給網(wǎng)友帶來(lái)的不同體驗(yàn)。

　　過去，外國(guó)名人雖也常常見諸國(guó)內(nèi)媒體，但無(wú)論傳統(tǒng)媒體把他們的形象描述得多么鮮活，語(yǔ)言文化的巨大差異和專業(yè)媒體的信息加工都會(huì)給公眾帶來(lái)一定的“疏離感”。一方面，與國(guó)內(nèi)名人常常通過多種渠道接觸公眾不同，國(guó)外名人長(zhǎng)期以來(lái)只能通過大眾媒介出現(xiàn)在公眾面前，同時(shí)得不到國(guó)內(nèi)受眾的反饋，這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)受眾在對(duì)國(guó)外名人感興趣的同時(shí)也多了幾分陌生感，而國(guó)外對(duì)國(guó)內(nèi)民眾的了解也多帶有刻板印象。另一方面，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，外國(guó)名人與中國(guó)公眾間很少能有直接交流的機(jī)會(huì)，更多是在“隔空傳話”。可以說(shuō)，是傳統(tǒng)信息渠道的不通暢給雙方帶來(lái)的“饑餓感”導(dǎo)致了這些外國(guó)“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)。

　　在某種程度上，新媒體的出現(xiàn)恰恰滿足了這種“饑餓感”。世界關(guān)注中國(guó)，在方方面面需要中國(guó)，各界領(lǐng)袖更加希望了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)社會(huì)，中國(guó)網(wǎng)友也對(duì)更具現(xiàn)實(shí)感的名人原生信息充滿興趣，因此，外國(guó)“大V”與國(guó)內(nèi)網(wǎng)友在自媒體上的互動(dòng)是一個(gè)雙方各取所需的結(jié)果。更深層次的影響恐怕還在于新的“公共領(lǐng)域”的建成。簡(jiǎn)單而言，社會(huì)學(xué)理論中的“公共領(lǐng)域”是公眾討論公共議題的場(chǎng)所。長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)外語(yǔ)言、文化的差異和客觀媒介條件的限制，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友議程與國(guó)際前沿議題存在脫軌。國(guó)外各界領(lǐng)袖雖常常占據(jù)報(bào)刊版面、電視時(shí)段或是網(wǎng)站頭條，但一般受眾往往只見其“面”卻不聞其“聲”，國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)公共領(lǐng)域存在斷層。而大量外國(guó)名人進(jìn)入中國(guó)開設(shè)自媒體，就等于將傳統(tǒng)的“公共領(lǐng)域”大大延伸了?？梢韵胍?，假若霍金不開通微博，那他的“納米飛行器”可能僅僅出現(xiàn)在某頁(yè)報(bào)紙的一角，而非像如今這樣，形成網(wǎng)絡(luò)熱議的局面。

　　從這個(gè)意義來(lái)講，我們不僅應(yīng)該關(guān)注霍金等國(guó)外“大V”給中國(guó)網(wǎng)民究竟帶來(lái)了什么，更應(yīng)該思考，中國(guó)的媒介受眾還需要什么，缺少什么。只有這樣，我們才能通過新媒體的運(yùn)用，滿足受眾需求，并推動(dòng)媒介生態(tài)的健康發(fā)展。