從獲得1200萬元融資，到被國家新聞出版廣電總局(以下簡稱“廣電總局”)要求下線整改，之間只經(jīng)歷短短一個月的時間。昨日，papi醬被廣電總局封殺的消息傳遍網(wǎng)絡，給走在鋼絲繩上、并在現(xiàn)階段受到資本追捧的網(wǎng)紅經(jīng)濟澆了一桶涼水，讓人們看到網(wǎng)紅經(jīng)濟所帶來的市場價值背后，仍存在問題和風險。

　　語言低俗被勒令整改

　　昨日中午，微信公眾號影視口碑榜發(fā)布消息表示，被稱為2016第一網(wǎng)紅的papi醬“近日遭到廣電總局封殺，有視頻平臺收到廣電總局通知，要求將papi醬系列作品下線，原因則為‘以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內容較多’”，并附上一張關于節(jié)目下線信息的圖片。

　　隨后，包括papi醬的經(jīng)紀人、合伙人、投資方等均在第一時間通過朋友圈、媒體等公共平臺對消息進行否認。但就在辟謠后不久，有媒體從廣電總局獲得確切消息，因主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，根據(jù)群眾舉報和專家評審結果，要求該節(jié)目下線整改去除粗口低俗內容，待符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。同時北京商報記者登錄愛奇藝等平臺發(fā)現(xiàn)，《papi醬》僅剩昨日最新上線的一期節(jié)目，此前節(jié)目均已下線。

　　papi醬因通過變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻，從去年10月起人氣一路高漲。數(shù)據(jù)顯示，papi醬今年上線的視頻合集，在優(yōu)酷的播放量有近5000萬，同時微博平臺的粉絲數(shù)量也不斷增加，1月初也突破200萬，截至昨日19時，papi醬的微博粉絲已高達1091萬，僅用3個月的時間就增長5倍，并吸引資本層面的視線。今年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合對papi醬進行共計1200萬元的投資。

　　粉絲經(jīng)濟帶動資本熱捧

　　近兩年，網(wǎng)紅的關注度不斷增加，在去年12月《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語”中，網(wǎng)紅一詞排在第九位，并解釋為“網(wǎng)絡紅人，即被網(wǎng)民追捧而走紅的人”。在業(yè)內人士看來，網(wǎng)紅之所以能吸引越來越多資本的關注，與其通過發(fā)布個性內容從而匯聚眾多粉絲有密切關系。

　　中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，如今社會上的信息繁雜，各路資本均在試圖通過各種方式吸引人們的注意力。而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)紅通過對自身進行包裝，并對所發(fā)布的視頻、文字等內容進行策劃發(fā)布后，能迅速將信息傳遞到眾多網(wǎng)民手中，由于內容較為個性化，受到大量粉絲的關注和追隨，從而積聚粉絲和流量。同時這些粉絲和流量則能進一步實現(xiàn)變現(xiàn)，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟并具備一定的商業(yè)價值。

　　通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅在積累一定粉絲數(shù)量后通過廣告、打賞、電商、付費服務等，逐漸形成較為完整的商業(yè)鏈條。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅張大奕擁有377萬粉絲，其網(wǎng)店一年就獲得五星皇冠，收入甚至超過部分一線明星。而在YY等直播平臺上的網(wǎng)紅主播，通過粉絲的打賞，月收入也能達到數(shù)十萬元，甚至是百萬元級別。“資本在對網(wǎng)紅進行投資后，也能借助其擁有大規(guī)模的粉絲實現(xiàn)自身業(yè)務的銷售或變現(xiàn)”，張京成表示。

　　打擦邊球難獲持續(xù)發(fā)展

　　但在網(wǎng)紅火熱的背后，相關問題也逐漸顯現(xiàn)。部分網(wǎng)紅為吸引眼球將含有暴力、色情等元素的內容發(fā)布到公眾平臺，而這也引起相關政府部門的重視，比如此次papi醬因語言存在粗口內容被廣電總局下令整改，此外，斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡直播平臺日前因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單。

　　在北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒看來，如果為了獲得高關注度而打擦邊球，將含有暴力、黃色的低俗內容發(fā)布到公眾平臺，這只是投機取巧，并不代表具有獨特的創(chuàng)意或是真才實學，所獲得的粉絲也無法形成長久穩(wěn)定的關注。此外張京成也表示，雖然目前有部分上映的影視作品含有粗口內容，但這是因為該內容反映了一段時期的社會背景和文化，若是單純?yōu)槲矍蚨砑拥退變热?，并不利于未來的持續(xù)發(fā)展。

　　現(xiàn)階段，針對網(wǎng)紅經(jīng)濟所存在的部分問題，包括政府、行業(yè)等方面也在加強管理，其中文化部文化市場司副司長劉強日前透露，將對違規(guī)網(wǎng)絡直播平臺和主播設立警示名單和黑名單制度，而新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，并于昨日開始實施主播實名認證。在眾多監(jiān)管措施下，這也會對網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在業(yè)內看來，短期內該市場的商業(yè)價值或許難以挖掘，但建立良好的市場秩序是使市場長期發(fā)展的關鍵。北京商報記者 盧揚 鄭蕊