日前，國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，結(jié)合天貓、京東、蘇寧易購等一線電商三四月消費(fèi)數(shù)據(jù)，權(quán)威發(fā)布最新“剁手”報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，新晉“網(wǎng)紅”VR成為剁手族搜索熱詞。價格方面，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續(xù)走低，成為打折最給力的電商。

　　數(shù)碼3C穩(wěn)居熱搜榜榜首 VR被搜索量暴漲4160.5%

(圖片來自艾瑞報(bào)告)

　　每年三四月，零售市場都會迎來消費(fèi)旺季，那么用戶們在這一波“買買買”的狂潮中，最關(guān)注的產(chǎn)品都是什么呢？

　　艾瑞咨詢對網(wǎng)絡(luò)購物用戶的關(guān)注品類，進(jìn)行了追蹤分析。結(jié)果顯示，數(shù)碼3C、家電、個護(hù)、美妝、母嬰五大品類的產(chǎn)品，備受關(guān)注。用戶更關(guān)心，這些產(chǎn)品有沒有什么促銷、打折活動。

　　報(bào)告指出，2016年3月的數(shù)碼3C搜索熱度同比增長高，網(wǎng)購用戶搜索內(nèi)容多為服裝、數(shù)碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關(guān)鍵字的占比下降。

　　這一變化具體體現(xiàn)在，2015年3月購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。

　　與服裝受關(guān)注度降低相對的，是智能硬件成為消費(fèi)市場上大熱的領(lǐng)域。智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環(huán)、掃地機(jī)器人占據(jù)智能硬件熱搜榜前五強(qiáng)。盡管最近極為火爆的VR沒能進(jìn)入前五，但149.9%的環(huán)比增長率和4160.5%的同比增長率，讓其成為這一領(lǐng)域迅速走紅、潛力無限的新“網(wǎng)紅”。

　　隨著VR技術(shù)的成熟和普及，越來越多的商家看中其帶來的商機(jī)，并大作文章。據(jù)悉，阿里電商平臺已著手引入一線VR產(chǎn)品。蘇寧易購已成立相關(guān)項(xiàng)目部，專門推VR新產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，并將VR技術(shù)應(yīng)用到418購物節(jié)中，讓用戶通過VR設(shè)備贏取免單機(jī)會。

　　廠商扎堆上新 貓寧上新率位列前兩名

(圖片來自艾瑞報(bào)告)

　　萬物生長，新品上架。這句話用在三四月份的零售市場，再合適不過。艾瑞咨詢在這份“剁手”報(bào)告中指出，2016年數(shù)碼3C及家電廠商新品扎堆發(fā)布，趕在春季促銷時上架線上渠道。

　　艾瑞咨詢對4月1日至14日的天貓、京東、蘇寧易購的上新率做出分析。其中，天貓、京東、蘇寧易購三家的數(shù)碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類上新率，均大于80%。iPhone se、小米5成為每家必上的熱門產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，數(shù)碼3C品類，蘇寧易購和天貓的新品上架率高達(dá)100%，京東的新品上架率則僅為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率最高，為93%，京東則僅為88.4%。艾瑞咨詢發(fā)布的此份剁手報(bào)告更像是一份火線戰(zhàn)報(bào)，讓此前各大電商對家電、3C主場地位的爭奪戰(zhàn)，有了勝負(fù)之分。經(jīng)過7年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的蘇寧，在非電品類大發(fā)展的同時，依然占據(jù)家電3C第一主場的地位。

　　據(jù)此前報(bào)道，眼下如火如荼的418購物狂歡節(jié)，因?yàn)樨垖幍穆?lián)手，對品牌商產(chǎn)生巨大吸引力，貓寧418成為新品首發(fā)T臺。業(yè)內(nèi)人士分析，廠商扎堆上新，既要選對時節(jié)，也要選對舞臺，才能殺出重圍。所以，涵蓋了最大消費(fèi)人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購和天貓組合，能擁有行內(nèi)最高的上新率，并不足為奇。

　　價格導(dǎo)向 蘇寧易購給力折扣獲流量激增

(圖片來自艾瑞報(bào)告)

　　當(dāng)下剁手族的選擇越來越多元化，不過，除了新品、購物體驗(yàn)等，價格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢的“剁手”報(bào)告，在分析了天貓、京東、蘇寧易購和1號店的直接折扣、直接折扣率后，表示價格戰(zhàn)在418一周前就已經(jīng)打響。

　　綜合分析結(jié)果顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數(shù)值越低，意味著折扣越大。

　　具體來看，天貓價格優(yōu)勢在美妝品類，蘇寧易購的家電和個護(hù)美妝等多個品類折扣力度強(qiáng)，1號店優(yōu)惠集中于食品、飲料，而京東的價格優(yōu)勢局限于母嬰個護(hù)類。

　　“剁手”報(bào)告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示，蘇寧易購在數(shù)碼3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣最大，力壓競爭對手京東。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%，天貓為86.9%，京東為87.8%。京東與蘇寧易購相差3.8個百分點(diǎn)。具體產(chǎn)品的折扣，則可能會更大。

　　舉個例子，以一款原價為3699元的海爾KFR-35GW 1.5P變頻空調(diào)為例，蘇寧易購的折扣價為2599元，京東的折扣價為3099元，僅商品價格就相差500元。再考慮到蘇寧易購?fù)菩械目照{(diào)全免費(fèi)安裝服務(wù)，能為用戶節(jié)省至少400元，這兩項(xiàng)加起來總共能給用戶帶來不低于900元的優(yōu)惠。

　　記者注意到，即便在非電品類，蘇寧易購的折扣也相當(dāng)給力。糧油副食方面，蘇寧易購折扣率為88.2%，京東為98.2%。

(圖片來自艾瑞報(bào)告)

　　有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢觀察發(fā)現(xiàn)，4月首周(3月28日至4月3日) 蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數(shù)環(huán)比上漲7.6個百分點(diǎn)，周瀏覽頁面環(huán)比上漲16個百分點(diǎn)。在各大電商網(wǎng)站流量紛紛下降的大背景下，蘇寧易購變身萬綠叢中一點(diǎn)紅，成為進(jìn)入4月以來流量環(huán)比增長幅度最明顯的電商企業(yè)。