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2024年12月25日 星期三

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移動直播千億市場起步 哪些A股公司將扶搖直上

  • 發(fā)布時間:2016-04-15 08:47:17  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  作者:佚名  責(zé)任編輯:書海

  

  ◎每經(jīng)記者 黃修眉

  從2015年火遍互聯(lián)網(wǎng)的YY直播,到在手機(jī)微信上收看的Papi醬原創(chuàng)短視頻。表面上看,從網(wǎng)頁到手機(jī),只是視頻播放載體的變化,實質(zhì)上卻是技術(shù)進(jìn)步后,人們社交方式進(jìn)化帶來的新時代。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在“大視頻”概念下,傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆等代表著視頻直播1.0時代;像YY直播、六間房等網(wǎng)頁端的“秀場”的出現(xiàn),則將我們帶入了直播2.0時代;如今,我們已經(jīng)進(jìn)入了“隨走隨看隨播”的3.0移動視頻直播時代,因發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容獲得1200萬融資的Papi醬,就是移動直播時代最初的獲益者。

  資本市場上,紅杉資本、騰訊等重金投入移動直播,而同時A股市場也有不少先行者。

  用戶習(xí)慣遷移奠定移動直播基礎(chǔ)

  Papi醬之所以能在短短幾個月內(nèi)獲得如此大的成功,與當(dāng)下的兩個生活習(xí)慣密不可分:一個是低頭族越來越多,上班途中的十分鐘、午飯后的半小時、娛樂生活的碎片化,是移動直播能夠大力發(fā)展的用戶基礎(chǔ);另一個是,從第一代蘋果手機(jī)面世以來,這股刮遍全球的智能手機(jī)之風(fēng)不斷促使3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迭代,加上硬件的普及與網(wǎng)絡(luò)的成熟,為移動直播提供了蔓延開來的物質(zhì)基礎(chǔ)。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,從2015年的電腦端網(wǎng)頁版YY直播,到2016年的手機(jī)微信短視頻直播,以及專門的手機(jī)直播APP映客、花椒、我拍等,共同點是內(nèi)容高度原創(chuàng),強(qiáng)調(diào)主播與觀眾的互動性,這與此前被動觀看傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站體育賽事直播很不一樣。移動直播將視頻消費內(nèi)容擴(kuò)展至賽亊、演唱會、美妝、做飯等生活中的各個方面,而且能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾和主播、觀眾相互間的互動,令人愉悅感大幅提升。這點從Papi醬的火爆可見一斑。

  中金公司分析師孟瑋等在標(biāo)題為《移動視頻直播,引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢》的研報中提到,國內(nèi)移動視頻領(lǐng)域的崛起,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代的使用習(xí)慣的改變:文字—圖片—視頻—即時視頻,移動端視頻直播崛起,一方面是移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物,另一方面也烙上了強(qiáng)烈的社交屬性,也就是互動和參與。

  千億市場方起步巨頭、玩家同混戰(zhàn)

  實際上,不論是電腦端的直播抑或手機(jī)、平板等移動端,視頻直播發(fā)展的根本基礎(chǔ)仍是用戶,特別是社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模的增長。

  中金公司在研報中指出,如今,手機(jī)已成為網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端,視頻直播移動化。2015年中國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%;同期,我國移動智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億,移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億,占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。視頻直播移動化無疑是未來直播發(fā)展的大趨勢所在。

  “視頻直播行業(yè)起始于2015年120億的市場規(guī)模,爆發(fā)于2016年,包括電腦端秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播、廣告和游戲聯(lián)運等各種商業(yè)模式在內(nèi),2020年行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)到1060億”,華創(chuàng)證券高級分析師謝晨表示。

  同時,F(xiàn)acebook、Twitter等國外社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的重金布局,也讓這股移動直播浪潮輻射到了國內(nèi)創(chuàng)投圈。

  “但由于海內(nèi)外人文環(huán)境和商業(yè)模式大有不同,國內(nèi)移動視頻直播空間廣大”,孟瑋稱,國內(nèi)宅文化和低頭族盛行,下班后手機(jī)和電腦成為主要娛樂休閑工具,發(fā)展空間巨大;國內(nèi)在用戶端,普遍通過明星事件主播、網(wǎng)紅粉絲導(dǎo)流等方式加強(qiáng)用戶流量導(dǎo)入;在主播端,通過較為成熟的經(jīng)紀(jì)公司模式,或健全的主播養(yǎng)成計劃,保證具備產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播長期形成內(nèi)容。

  “國內(nèi)移動視頻直播,有望成為下一代傳統(tǒng)社交媒體服務(wù)的增強(qiáng)版”,孟瑋表示。不過,孟瑋也在研報中指出,“目前,國內(nèi)視頻直播市場處于巨頭、玩家混戰(zhàn)的狀態(tài),并沒有誰能一統(tǒng)天下,且視頻直播本身存在游走在法律灰色地帶、打擦邊球等問題”。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,就在4月14日,文化部公布了斗魚、虎牙、YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品而被列入查處名單。因此這些直播平臺背后的上市公司股價是否會受影響,也需要投資者重點關(guān)注。

  資本盛宴哪些A股公司將乘勢而起?

  有需求就會有市場。有了用戶習(xí)慣做基礎(chǔ),移動直播在資本市場上開出花來。于是2012年和2014年,美股上市公司歡聚時代分別重金打造YY和虎牙直播兩款手機(jī)APP。熱門高清游戲直播軟件斗魚TV在2014年9月獲得紅杉資本2000萬美元B輪投資,2015年11月獲騰訊千萬投資。港股上市公司天鴿互動也擁有視頻社交平臺9158。

  普通投資者又如何在移動直播風(fēng)潮下分一杯羹?

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,A股視頻直播概念股巴士在線(002188,收盤價38.3元)于今年3月26日正式上線了移動視頻社交平臺“我拍”。截至4月14日收盤,“我拍”上線以來,公司股價漲幅近四成。

  定位于90后的視頻娛樂直播平臺“印客”,在2016年1月獲得昆侖萬維(300418,收盤價35.25元)6800萬元投資,昆侖萬維也由此獲得映客18%的股權(quán);宋城演藝(300144,收盤價28.75元)在2015年就以26億元收購視頻直播網(wǎng)站六間房,該網(wǎng)站也擁有移動版。

  除直接投資移動直播平臺外,直播不可缺少的是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),這也是投資者可以布局的方面。

  中金公司分析師孟瑋在名稱為《移動視頻直播,引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢》的研報中提到,光線傳媒(300251,前收盤價25.37元)與華策影視(300133,收盤價27.95元)具備強(qiáng)大的視頻直播提供能力。

  根植于內(nèi)容背后的技術(shù)也不能忽視,移動視頻直播興起得益于網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展。未來5年在高清視頻、社交視頻等應(yīng)用的推動下,互聯(lián)網(wǎng)流量仍然將保持迅猛增長。根據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科預(yù)測,2014~2019年視頻數(shù)據(jù)流量將保持33%的年復(fù)合增長率,帶動IP流量達(dá)到23%的年復(fù)合增長率;全球4G大規(guī)模建設(shè)帶動無線端連接速度從現(xiàn)在的1.7Mbps提升到2019年的4Mbps。2019年平均寬帶速度也將從現(xiàn)在的20Mbps提升到42.5Mbps。

  而視頻直播和近期啟動的移動直播對CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))帶寬需求強(qiáng)勁,CDN及數(shù)據(jù)中心廠商將持續(xù)受益于2016年直播業(yè)務(wù)啟動。

  安信證券分析師李偉表示,2015年視頻直播行業(yè)已經(jīng)是網(wǎng)宿科技(300017,收盤價59.52元)增速最快的行業(yè)客戶,視頻直播行業(yè)的龍頭公司已經(jīng)成為公司第一大客戶。公司預(yù)計今年一季度的凈利潤將同比增長60%~90%。

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