本報記者 王臣 發(fā)自北京

　　一直以來，視頻網(wǎng)站巨頭間的廝殺從未消停，一邊推廣更成熟、更有黏性的會員付費模式，一邊開拓更具市場潛力的IP項目，而網(wǎng)絡大電影(以下簡稱“網(wǎng)大”)成了一輪輪短兵相接中新的疆土。

　　“網(wǎng)大”的風潮悄然始于2015年下半年，卻在今年初就迅速進入“吸金”風潮。

　　2015年6月，愛奇藝公布其電影總數(shù)超6000部，其中網(wǎng)絡大電影占8%左右，愛奇藝會員服務收入中15%-20%來自網(wǎng)絡大電影。截至去年底，愛奇藝網(wǎng)絡大電影片庫超過了700部。愛奇藝領跑后，包括騰訊、搜狐、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站紛紛開辟網(wǎng)大項目。

　　去年的“爆款”產(chǎn)品《道士出山》、《山炮進城》等點擊量破億，今年初上線的《不良女警》首月票房超過1000萬元，2月底騰訊視頻力推的《再見美人魚》上映前5日即突破7000萬點擊量。

　　風潮背后是資本投入的高效回報。以《不良女警》為例，前期成本逾百萬，首月票房收入超過千萬元，接近制作成本10倍，從制作到上線盈利時長約5個月。

　　“但這是個爆款，目前市面上一半左右(網(wǎng)大)片子能保本或賺錢”，《不良女警》聯(lián)合出品方MSI映美傳媒創(chuàng)始人吳延告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

　　北京正暉資本投資副總裁崔喆分析，從商業(yè)的角度，網(wǎng)大短平快的投資回報成長將迅速吸引更多玩家、資本進入，但受限于視頻網(wǎng)站資源，競爭加劇，“資本推動行業(yè)前行的同時，市場也將進入一個快速的洗牌期”。

　　相較于院線電影，網(wǎng)絡大電影的投資規(guī)模更小，片長較短，但商業(yè)模式幾乎一樣，只是發(fā)行端從院線搬到視頻網(wǎng)站，同樣采取“設定付費期采取票房分賬”的盈利模式。

　　2015年下半年開始“網(wǎng)大”土壤逐漸成熟，其催化劑正是付費規(guī)模的爆發(fā)增長。

　　愛奇藝對外公布其VIP 會員數(shù)已于 2015年12月1日正式突破 1000 萬，而在半年以前這一數(shù)字還是500萬，愛奇藝會員數(shù)半年內(nèi)實現(xiàn)了100%的增長。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報告，截至2015 年 10 月，中國網(wǎng)絡視頻用戶中， 17%的用戶有過付費看網(wǎng)絡視頻的經(jīng)歷，比去年增長5.3%，增長率為 45.3%。

　　去年出品的《道士出山》系列網(wǎng)絡大電影第一部投資約28萬元，截至去年8月7日，網(wǎng)絡票房收入已經(jīng)超過了2000萬元。

　　在吳延看來，“網(wǎng)大”市場雖然從2015年下半年開始受資本關注，但2016年一季度開始就迅速進入新的火爆期。

　　比如，全網(wǎng)排播量迅速翻番；投資額度從去年的30-50萬起步，增長至100萬，甚至有些影片制作成本達到200萬以上；以及一些知名藝人加入網(wǎng)絡大電影的行業(yè)。

　　雖然網(wǎng)大的市場蛋糕相較于440億元量級的院線電影市場，還有巨大的差距，但崔喆認為，由于投資周期只有3-6個月，且單體投資額在50-200萬之間，網(wǎng)絡大電影在今年將吸引更多的資本，同時，資本也推動更多專業(yè)人才進入市場，制作方不斷涌現(xiàn)。

　　同樣，網(wǎng)絡大電影與院線電影也有著相似的盈利邏輯：“爆款”產(chǎn)品拉動整個市場價值；視頻網(wǎng)站對等于院線資源，排片有限，同時直接決定了該片票房收益。

　　“也只有精品能實現(xiàn)大空間盈利”，吳延告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，現(xiàn)在這個行業(yè)快速發(fā)展，人才推動行業(yè)成長，甚至飽和，“在這個飽和期到來時，誰是準備最好的，持續(xù)走下去，都是市場決定的。”

　　雖然市場上的院線電影中只有約20%可以實現(xiàn)盈利，但其行業(yè)規(guī)范性、成熟性高，“數(shù)據(jù)指標更清晰，天花板也更明朗”，吳延說，有了更完善的用戶喜好和票房數(shù)據(jù)，才能評判這個行業(yè)的增長速度和良性循環(huán)周期，而網(wǎng)絡大電影方面，這些“市場公式”還都在摸索階段。

　　在他看來，對于一個網(wǎng)絡大電影的投資標準，目前最重要的還是“劇本選擇”，同時需要有互聯(lián)網(wǎng)的制作手法，以及宣發(fā)資源。

　　以映美傳媒聯(lián)合出品的《不良女警》為例，“校園、警匪、懸疑”，這些都是目前互聯(lián)網(wǎng)市場認可的商業(yè)化標簽。同時，愛奇藝線上資源也至關重要，“宣發(fā)動作要求很大”，吳延說。

　　崔喆認為，這也是網(wǎng)絡大電影市場盈利鏈條的關鍵——“發(fā)行方資源”，“在今年上映的大量影片中，如果視頻網(wǎng)站資源跟不上，或者粗制濫造的作品，就會(被市場)洗下去”。

　　同時，另外一個考驗作品吸金空間的是其IP的孵化能力，“如果一個IP可以積累很多粉絲和資源，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的IP孵化，這可以解決傳統(tǒng)行業(yè)的弊病，未來也是行業(yè)趨勢，”，崔喆說，“這方面成本更低，但更具盈利能力?！?編輯 林坤)