4月7日，王老吉在廣州“超吉+”4.0發(fā)布會上宣布，1億罐王老吉飲料加入阿里巴巴“滿天星”計(jì)劃，全面升級“碼”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)線上線下互動營銷、品牌升級年輕化。

　　王老吉成首個(gè)“滿天星”視覺碼營銷范本

　　據(jù)悉，滿天星“視覺碼”采用以色列技術(shù)，具有“便捷、首創(chuàng)、超值、最小”的特性，能夠最大化地增強(qiáng)消費(fèi)者個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。王老吉是今年首個(gè)采用“視覺碼”互動營銷的快銷品牌。

　　4月1日——7月31日，消費(fèi)者只要購買印有“橫掃拉環(huán)淘大禮”的王老吉涼茶，即可通過手機(jī)淘寶掃二維碼，獲得1至5元天貓購物券以及王老吉天貓旗艦店禮券。同時(shí)，還將獲得100份一等獎互動禮品，價(jià)值4999元；1000份二等獎，價(jià)值1828元。

　　阿里巴巴集團(tuán)“滿天星”計(jì)劃試運(yùn)行一年多以來，與各大廠商共享二維碼技術(shù)，確保每件商品在生產(chǎn)過程中獲得唯一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截?cái)嗖涣忌碳以旒偈奂傩袨?，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶掃碼即可進(jìn)行商品真?zhèn)悟?yàn)證和產(chǎn)地溯源。

　　目前“滿天星”計(jì)劃已涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品種，恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個(gè)品牌。2015年10月，褚橙開啟滿天星計(jì)劃，將給每個(gè)橙子貼上二維碼溯源，褚橙系列產(chǎn)品上線天貓喵鮮生6小時(shí)即賣出26萬斤。

　　阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊介紹，“滿天星”計(jì)劃主要以“碼”作為連接，為廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、用戶互動的一整套解決方案。給每個(gè)商品貼上二維碼有三方面用途，防偽、溯源和會員管理。王老吉加入滿天星，真正做到“一罐一碼”，可以讓每一個(gè)罐子成為一個(gè)真正的自媒體，跟消費(fèi)者互動。

　　去年開始，王老吉“超吉+”涼茶用戶生態(tài)圈已經(jīng)和阿里生態(tài)圈進(jìn)行融合。先是和昨天正式成為阿里巴巴的全資子公司的優(yōu)酷土豆贊助《萬萬沒想到》大電影推出萬萬吉祥罐，利用強(qiáng)IP搶灘年輕消費(fèi)者，試水粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　此后在阿里入股蘇寧后安排萬萬吉祥罐首發(fā)，隨之在天貓、聚劃算展開促銷，并且創(chuàng)造一秒鐘下單1650箱的靚麗數(shù)據(jù)。

　　“一罐一碼”：互聯(lián)網(wǎng)＋快消定制服務(wù)

　　此次雙方合作，以視覺碼切入大玩跨界營銷，意在定制場景消費(fèi)模式，從而實(shí)現(xiàn)“超吉+”4.0戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)涼茶O2O銷售全面加速。之前王老吉“超吉+”戰(zhàn)略經(jīng)歷了三個(gè)階段：借勢互動的1.0時(shí)代、跨屏互動的2.0時(shí)代以及用戶生態(tài)的3.0時(shí)代。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長陳矛說，“通過與阿里巴巴的合作，王老吉將沉淀消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，搭建涼茶大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動及定制化服務(wù)為支撐的超級生態(tài)圈?！?/p>

　　目前80、90、00年代的年輕消費(fèi)者正成為消費(fèi)市場的三大主導(dǎo)力量，此次1億罐王老吉加入阿里“滿天星”掃碼計(jì)劃，一是挖掘年輕用戶群體，二是通過線上線下互動營銷為夏季大促提前聚攏人氣。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，隨著王老吉這樣快消巨頭的加入，“一罐一碼”模式將成為飲品乃至更多行業(yè)標(biāo)配，會在未來兩年行業(yè)內(nèi)大面積爆發(fā)。

　　隨著王老吉加入阿里生態(tài)圈，一方面，能夠更清晰的對消費(fèi)人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集和分析，洞察涼茶行業(yè)發(fā)展方向，為涼茶大數(shù)據(jù)提供更科學(xué)、完善的數(shù)據(jù)支持；另一方面，能夠與各年齡、各階層、各行業(yè)的消費(fèi)者深入溝通，為消費(fèi)者提供更具針對性的定制服務(wù)。

　　2015年年天貓雙十一交易額912億元，無線成交占比68%。2016財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)交易總額超過沃爾瑪，全球最大零售體已從線下遷移到線上。無線時(shí)代，阿里巴巴通過“碼”戰(zhàn)略賦能商家的步伐愈發(fā)加快，不僅給消費(fèi)者帶來了更多商品信息，也為行業(yè)提速升級。