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2024年12月25日 星期三

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papi醬等網(wǎng)紅吸金驚人 是黃金時代還是泡沫宿命?

  • 發(fā)布時間:2016-04-07 08:28:28  來源:新華社  作者:彭卓、聶可  責(zé)任編輯:書海

  新華社記者彭卓、聶可

  靠每次不到5分鐘的短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺走紅,迅速積累800多萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬,近日獲得了1200萬元投資,估值上億。一時間,不少網(wǎng)民也開始“摩拳擦掌”:德國小伙子阿福以上海話“吐槽”洋女婿的種種煩惱,被網(wǎng)民評為“男版papi醬”。

  從“嗆口小辣椒”到“留幾手”,從papi醬到阿福,“網(wǎng)紅”們已從虛擬世界走向真金白銀。甚至有自媒體人預(yù)測,未來的商業(yè)入口就是“紅人”。面對線下資本的大額襲來,“網(wǎng)紅”迎來的將是“黃金時代”,還是炒作之下的“泡沫宿命”?

  顏值與槽點(diǎn)并存,“嘻嘻哈哈就說到了我的心坎里”

  近日,一筆1200萬的投資引爆了社會輿論。真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬元,占股12%;papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%,估值1億元。

  papi醬何許人也?2015年7月起,在凌亂的家居背景中,一位年輕美女papi醬穿著家居服,素顏出鏡,以獨(dú)白秀的形式,利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容,通過對口型、方言惡搞、男女關(guān)系點(diǎn)評等,大講時下熱點(diǎn)。

  這位中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生,創(chuàng)作了一批“上海話+英語才是王道”“少年們,要勇敢面對雙十一”“沒有錢怎么追星嘛”等“槽點(diǎn)”滿滿的短視頻。

  “80后”網(wǎng)民“吳淼”稱自己是papi醬的“腦殘粉”,已經(jīng)通過微信公號“打賞”了幾百塊錢?!岸潭倘宸昼姷囊曨l中,papi醬設(shè)置了強(qiáng)烈的戲劇沖突,還不像家長一樣板著臉,嘻嘻哈哈就說到了我的心坎里?!?/p>

  高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒在接受采訪時表示,papi醬在滿足用戶的情緒吐槽需要時,進(jìn)行了濃縮化、視頻化,效率更高,爽度更高,以較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力,較高的識別度,較低的消費(fèi)門檻,獲得了數(shù)量廣泛的目標(biāo)用戶群體。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,papi醬的微博粉絲數(shù)已達(dá)800萬,微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”,視頻總播放量超過2.9億次,平均每集播放量近753萬,視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到100萬。

  “我看了她在婦女節(jié)發(fā)的那期‘反對一切形式的性別歧視’,她能夠把各種對女生和男生的偏見性日常語言表演出來,還演得好。”南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授王辰瑤說,這個能力不是人人都有的,也是她成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”的基礎(chǔ)。

  線上吸金“貨幣狂歡”,“網(wǎng)紅”躍升2.0時代

  papi醬在微信平臺上,常獲得動輒2000人以上的“打賞”。在羅輯思維負(fù)責(zé)人羅振宇為papi醬舉辦的情況溝通會上,邀請廣告主、代理機(jī)構(gòu)參加,據(jù)悉100個席位每席收取門票8000元,首次拍賣標(biāo)王估價超1000萬元。此番融資,更使她高高站在了“網(wǎng)紅”的前列。

  “網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”,指被網(wǎng)民追捧走紅的人,2015年語言文字期刊《咬文嚼字》將其納入2015年度“十大流行語”。

  與10年前BBS時代炒紅的“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”等“網(wǎng)紅1.0”一代不同的是,近年來一批由時尚達(dá)人、段子手、主播等構(gòu)成的“網(wǎng)紅2.0”,將商業(yè)形式從“線下”搬到“線上”。除了顏值高、言辭烈,他們有獨(dú)特的風(fēng)格定位,通過美拍硬照、直播、短視頻獲取粉絲,通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益,形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概念,當(dāng)然也不乏一些“網(wǎng)紅”為吸金搞“換衣節(jié)目”等低俗節(jié)目。

  一位參加過“陌陌現(xiàn)場”直播平臺的藝人告訴記者,觀看藝人現(xiàn)場表演可以送虛擬禮物,比如送一艘“游艇”花費(fèi)6999“陌陌幣”,根據(jù)平臺1:10的兌換比例就是近700元人民幣。

  “嗆口小辣椒”等“網(wǎng)紅”同款衣物,也總是淘寶熱銷款式。據(jù)統(tǒng)計,淘寶平臺上已有上千位“網(wǎng)紅”,排名前十的“網(wǎng)紅”店鋪年銷售額均已過億。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式。資本關(guān)注“網(wǎng)紅”,說明“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶眾多,具有品牌推廣的價值。自媒體人方雨甚至預(yù)測,未來的流量生態(tài)將有部分向“紅人”遷移。

  “黃金時代”還是“泡沫宿命”,“內(nèi)容為王”是根本

  一些評論者認(rèn)為,巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有的也像是一輪商業(yè)炒作,難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得巨額投資后,許多網(wǎng)民擔(dān)心視頻質(zhì)量下滑,甚至微博留言道“以后不會都是廣告了吧”。

  “所謂商業(yè)模式,就是要有利潤,才可持續(xù)。”南京大學(xué)商學(xué)院副教授王宇表示,papi醬的融資,意味著自媒體具備可能轉(zhuǎn)型成可持續(xù)運(yùn)行的組織。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,投資有可能促進(jìn)“網(wǎng)紅”更穩(wěn)定地生產(chǎn)更好的內(nèi)容,而在新的傳播格局尚未定型的時代,自媒體正迎來自己的黃金時期。

  “自媒體想要脫穎而出,就得把個人的天賦放大,做到極致?!蓖醭浆幷f,“但困難之處在于,這里面只有極小一部分會制度化、組織化,成為可持續(xù)性運(yùn)作的機(jī)構(gòu)或品牌。”

  專家指出,自媒體發(fā)展的道路不應(yīng)是利用粉絲打廣告,而是將內(nèi)容和模式賣出去后,利用粉絲布局電商。王辰瑤舉例說,“例如使用者如果看到你天天想方設(shè)法打廣告了,可能就會覺得你的內(nèi)容被綁架了,也就沒那么酷了?!?/p>

  無論通過何種媒介走紅、變現(xiàn),現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”成功的原因只有“內(nèi)容為王”。天津社會科學(xué)院社會研究所所長張寶義認(rèn)為,不少“網(wǎng)紅”將分散的信息整合再加工,通過可讀性強(qiáng)的小情景劇切入,以貼切人們心理需求的方式實(shí)現(xiàn)再傳播?!安荒転榱巳偸鼙姸退酌乃?,保持持續(xù)不斷的高水準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn),才能在更迭迅速的網(wǎng)絡(luò)時代立足?!?

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