◎每經(jīng)記者 袁東

　　從剛開始的文學(xué)網(wǎng)紅“痞子蔡”、視頻網(wǎng)紅“后舍男孩”，到后來的時尚網(wǎng)紅“嗆口小辣椒”、爭議網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”和“鳳姐”等，網(wǎng)紅可謂是長江后浪推前浪。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前的網(wǎng)紅早已不是一個人在“戰(zhàn)斗”，在其背后都有一些團(tuán)隊在進(jìn)行策劃、包裝。而利用網(wǎng)紅推動的企業(yè)同樣在網(wǎng)紅爆發(fā)式發(fā)展的路上成長起來。申萬宏源認(rèn)為，“2015年是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆了大眾視野。2016年預(yù)計是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一年，網(wǎng)紅生態(tài)也在不斷進(jìn)化。”

　　海外網(wǎng)紅早已風(fēng)生水起

　　網(wǎng)紅其實就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，百度百科這樣給網(wǎng)紅進(jìn)行定義，“網(wǎng)絡(luò)紅人是指，在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國家和地區(qū)，網(wǎng)紅出現(xiàn)得也早。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美國的網(wǎng)紅主要依托YouTube發(fā)展而來。

　　2004年Facebook等社交平臺開始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺所有，55%的收入歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。此舉大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造者的熱情，網(wǎng)紅開始大量出現(xiàn)。

　　同時，類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))也開始崛起，為網(wǎng)紅提供周邊服務(wù)，包括持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容、廣告接單、匹配品牌與網(wǎng)紅等。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Maker公司是Youtube上最大的內(nèi)容制作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購。

　　申萬宏源認(rèn)為，美國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更多依靠廣告變現(xiàn)，未來將更加注重發(fā)展電商，以及與網(wǎng)紅分享品牌股權(quán)。此外，美國14~17歲網(wǎng)民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram。

　　在歐洲還流行一種時尚博主，就是網(wǎng)紅開設(shè)自己的博客，然后利用自己的人氣增加博客的影響力，這種形式類似于國內(nèi)的自媒體。而歐洲網(wǎng)紅的經(jīng)營模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會得到一些商家的贊助，商品贊助甚至?xí)埶麄儏⒓庸P(guān)活動。

　　值得注意的是，隨著網(wǎng)紅知名度的增加，已經(jīng)開始影響到傳統(tǒng)的推廣模式。品牌商通過網(wǎng)紅影響到他們的粉絲，以達(dá)到宣傳品牌的目的。據(jù)華爾街見聞報道，印度瑜伽大師蘭德福2006年建立了Patnajali公司，蘭德福說成立這家公司是為了弘揚印度韋達(dá)養(yǎng)生學(xué)，將新技術(shù)與古印度智慧結(jié)合起來。以大師本身的大批信徒為基礎(chǔ)，并輔以弘揚印度韋達(dá)養(yǎng)生學(xué)的公司理念，Patnajali公司迅速發(fā)展壯大。據(jù)匯豐銀行數(shù)據(jù)預(yù)測，Pantajiali公司在2016財年將實現(xiàn)營業(yè)收入48.8億元，同比增長150%。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助推新興產(chǎn)業(yè)

　　伴隨網(wǎng)紅的興起，逐漸衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，一大批新興企業(yè)受惠于此。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由于一些原因，一部分與網(wǎng)紅關(guān)系密切的公司都在香港或者紐約上市。

　　首先受益的就是起平臺作用的公司，騰訊(00700，HK)的微信、微博(NASDAQ：WB)以及優(yōu)酷(NYSE：YOKU)等都是。

　　現(xiàn)在最火的papi醬就主要運用微信這個平臺，“國民老公”王思聰及“國民岳父”韓寒等名人則更多通過微博出現(xiàn)在大眾視野中。此外，也有許多可以說是網(wǎng)紅的名人羅振宇、梁文道等在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺上播出自己的媒體節(jié)目。

　　安信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師王晨表示，“我們認(rèn)為網(wǎng)紅類似于電競、體育、音樂，他們都有著粉絲基礎(chǔ)。而粉絲經(jīng)濟(jì)是基于影響力變現(xiàn)，變現(xiàn)模式通過電商、廣告代理等進(jìn)行，核心都在積累人氣。2015年微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，這是和網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖的崛起密不可分的?！?/p>

　　此外，視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺則是大量網(wǎng)紅的孵化器。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“得宅男者得天下”的這一行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)日漸成熟。歡聚時代(NASDAQ：YY)及天鴿互動(01980，HK)旗下的9158網(wǎng)站就是典型的例子。歡聚時代2012~2014年凈利潤連續(xù)增長，從8918萬元猛增至10.64億元。

　　中國數(shù)碼文化(08195，HK)在今年二月先是與周杰倫在電子競技領(lǐng)域合作，隨后又與深圳市娛加娛樂傳媒有限公司(以下簡稱娛加娛樂)合作成立新公司，開展網(wǎng)絡(luò)直播代理業(yè)務(wù)。中國數(shù)碼文化將負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)直播藝人，娛加娛樂將負(fù)責(zé)向該等藝人提供代理服務(wù)，包括但不限于提供培訓(xùn)、營銷及宣傳服務(wù)。

　　隨著批量化“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，在去年底才在港交所上市的中國派對文化(01532，HK)是動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的一站式綜合解決方案供應(yīng)商。而COSPLAY(動漫角色扮演)的表演者也是網(wǎng)紅的一大出產(chǎn)領(lǐng)域。