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2024年12月25日 星期三

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用聲音的價值尋找下一個“網(wǎng)紅新貴”

  • 發(fā)布時間:2016-03-29 13:01:01  來源:環(huán)球網(wǎng)  作者:佚名  責(zé)任編輯:王磊

  毫無疑問,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在迎來一個最好的黃金時代。

  IP的橫飛、網(wǎng)紅的暴走、資本的騷動、產(chǎn)業(yè)的孵化,全民創(chuàng)作熱情的井噴將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)浪潮帶向了空前的繁榮。在眾多因素的助推下,大量泛娛樂化的原生內(nèi)容正在通過文字、音頻和視頻等表現(xiàn)形式,黏聚批量化的粉絲群體,展現(xiàn)出它強(qiáng)大的創(chuàng)作能量和粉絲經(jīng)濟(jì)下的連接價值。

  從羅輯思維的開山、到暴走漫畫的接力、再到papi醬的橫空出世,內(nèi)涵派的網(wǎng)紅新貴更是通過內(nèi)容創(chuàng)作的“供給側(cè)改革”,在移動化社群這條康莊大道上,掀起了一波現(xiàn)象級的竄紅小浪潮。而隨著用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求被更碎片化的移動場景(開車、散步、健身等)所切割,以大數(shù)據(jù)見長推薦音頻流的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài),無疑更是成為了更適應(yīng)于移動化場景的內(nèi)容消費(fèi)常態(tài)。

  在更碎片化的場景中,音頻內(nèi)容更具伴隨性的優(yōu)勢,無疑將成為了繼文字、視頻內(nèi)容在移動場景中不足的最好補(bǔ)充,這一點(diǎn)也決定著:未來的音頻內(nèi)容必將成為繼文字、視頻內(nèi)容創(chuàng)作爆紅之后的又一個UGC創(chuàng)作的引爆點(diǎn),聲音的價值正在通過UGC的音頻創(chuàng)作方式進(jìn)一步得到挖掘和展示。

  音頻大數(shù)據(jù)推薦成內(nèi)容消費(fèi)常態(tài),下一個爆點(diǎn)將指向直播?

  以大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流,在音頻領(lǐng)域可謂是考拉FM起家的拿手技術(shù)優(yōu)勢,經(jīng)過了幾年的迭代和完善,目前已成為了考拉FM非常成熟的模式??祭璅M技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人也表示,通過過去2年來對用戶習(xí)慣分析和深度挖掘,考拉FM全新的數(shù)據(jù)推薦模型涵蓋了用戶反饋、收聽習(xí)慣、興趣索引、關(guān)聯(lián)分享、行為分析幾大部分的綜合權(quán)重,進(jìn)一步接近了精準(zhǔn)化目標(biāo)。這也意味著,此前考拉FM 創(chuàng)始人俞清木所設(shè)想的精準(zhǔn)化場景營銷得到了更為堅實(shí)的技術(shù)支持。

  而據(jù)考拉FM公關(guān)負(fù)責(zé)人透露,考拉FM目前也已經(jīng)開始嘗試通過大數(shù)據(jù)推薦的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告、個性化音頻廣告的精準(zhǔn)推薦。另外,圍繞著主播內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)方面,考拉FM開始組建音頻自媒體聯(lián)盟,并且為聯(lián)盟成員實(shí)現(xiàn)冠名等商業(yè)收入,同時開通粉絲打賞等形式開啟了音頻自媒體商業(yè)化探索。未來考拉FM將朝著下一個紅人平臺帶來粉絲經(jīng)濟(jì)的方向出發(fā),圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)和商業(yè)變現(xiàn)等鏈條搭建起一套完善的閉環(huán)內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng),進(jìn)一步孵化平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)。

  發(fā)展至今,大數(shù)據(jù)推薦音頻流成為了考拉FM非常成熟的模式,而隨著用戶在碎片化場景中消費(fèi)需求的不斷更替和迭代,為了更好地滿足用戶需求和迎接市場的下一個挑戰(zhàn),考拉FM需要不斷地尋找下一個音頻的爆發(fā)點(diǎn)去進(jìn)行新的商業(yè)模式的延伸和突破。最終,考拉FM將這個商業(yè)賭注的籌碼理性地壓向了直播UGC。

  UGC直播的前世今生,網(wǎng)絡(luò)主播躥紅之路

  在這個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的時代,網(wǎng)絡(luò)直播平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,無疑成為了快速走紅且能實(shí)現(xiàn)超額收割的最短中介渠道。

  當(dāng)然,更早通過直播創(chuàng)作變身“網(wǎng)紅”模式的,自然還得追溯到那個網(wǎng)吧風(fēng)行的古老年代。那時候的“網(wǎng)紅”跟視頻聊天室產(chǎn)生了較大的淵源,作為剛剛萌芽的視頻直播行業(yè),我們幾乎可以把它看成是秀場直播的雛形。在那個年代,無數(shù)的播主就通過視頻的方式來販賣擦邊球的“情色”內(nèi)容,進(jìn)而走紅成為了最早的一批網(wǎng)紅,所以最初的“網(wǎng)紅”概念是帶有原罪的。

  后來,隨著互聯(lián)網(wǎng)模式演化,視頻直播產(chǎn)業(yè)也開始分化為:秀場、游戲和泛生活三大主流模式。

  盡管分化,但以美色經(jīng)濟(jì)為販賣點(diǎn)的秀場模式,最終仍難逃離不開“擦邊球”的效應(yīng),秀場的高人氣和百萬年薪收入不是夢的特點(diǎn),更是讓更多期望走紅,賺取高額月薪的主播活躍其中,畢竟龐大的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)效益就赤裸裸地顯擺在那里。而對于競技類的游戲直播模式,更是吸引來了王思聰砸錢、周杰倫爭搶和BAT布局,商業(yè)前景非??善?。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入了移動社群時代,“人人直播”的UGC模式興起,開始讓視頻直播轉(zhuǎn)向了泛生活的移動化視頻全民秀時代,這種模式弱化了美色和競技對主播的重要程度,正在最大化的展現(xiàn)直播的核心價值:情感與社交。

  然而,無論視頻直播如何吹噓未來的前景,甚至打出了視頻社交的概念,但無奈受限于內(nèi)容創(chuàng)作的門檻(顏值、人氣和特長的專業(yè)能力),和視頻直播自身難以滿足移動終端用戶在碎片化的使用場景中,對內(nèi)容保持長時間接收并即時互動的模式局限性。移動化的碎片場景成為了視頻直播發(fā)展的限制處短板。

  人人直播UGC模式開啟,打造更適應(yīng)碎片化場景消費(fèi)的音頻內(nèi)容

  在移動互聯(lián)網(wǎng)的社群新時代,用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求:興趣娛樂、學(xué)習(xí)充電、工作培訓(xùn)和情感分享等,都需要大量的碎片化內(nèi)容和場景去支持和滿足。

  作為音頻內(nèi)容的聚合平臺,考拉FM率先推出的直播功能,以“人人直播”的概念進(jìn)行探索,更將音頻直播的內(nèi)容創(chuàng)作覆蓋、延伸到大眾領(lǐng)域中,不僅在音頻直播UGC上實(shí)現(xiàn)了諸如演唱會、體育賽事、技能培訓(xùn)、在線教育、娛樂搞笑、情感咨詢等潛力可觀的移動商業(yè)價值挖掘,而且還在商業(yè)發(fā)布會等行業(yè)事件上做到了第一現(xiàn)場的音頻內(nèi)容報道同步,發(fā)展一年之后,擁有過億的用戶的考拉FM在音頻直播上的使用更是做到了成為企業(yè)公關(guān)的標(biāo)配,截止2016年,考拉FM的直播幾乎覆蓋了科技所有重要發(fā)布會。

  就在上月的vivo發(fā)布會上,考拉FM的VIVO直播間里更是吸引來了2萬人以上的同時在線,他們共同關(guān)注著新品動態(tài),并通過在現(xiàn)場和非現(xiàn)場的場景在直播間里分享圖片和觀點(diǎn)。此外,眾多網(wǎng)友在直播間里不僅收聽到了發(fā)布會實(shí)時動態(tài),并且還在事件正在發(fā)生時參與了互動。推出了UGC直播功能,打出了“人人直播”的概念,考拉FM不僅會引爆下一個新聞事件第一現(xiàn)場,每一個人都可能成為事件第一直播爆料人,而且也將成為自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人的重要輸出地。

  考拉FM董事長兼CEO俞清木說:“考拉FM的‘人人直播’功能,除了能報道事件第一現(xiàn)場外,最終的產(chǎn)品形態(tài)還能達(dá)到在移動場景中實(shí)現(xiàn)音頻社交的目的;不僅能滿足主播積累粉絲,達(dá)到與粉絲互動的需求,更要能在移動場景如開車、運(yùn)動中完成語音社交。

  考拉FM為了適應(yīng)用戶移動場景中碎片化內(nèi)容的需求,從節(jié)目長度的設(shè)置以及音頻流的編排都做了大量的嘗試。除了有聲讀物外,考拉FM的節(jié)目基本上都將內(nèi)容濃縮在3到5分鐘,再通過賴以起家的大數(shù)據(jù)推薦音頻流優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)對用戶精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá),更適應(yīng)了用戶在移動化場景的內(nèi)容消費(fèi)需求。在俞清木看來,音頻之所以能在移動場景中發(fā)揮最大的價值,大數(shù)據(jù)推薦音頻流將是音頻內(nèi)容消費(fèi)的最基礎(chǔ)需求?!?/p>

  以早在2013年就已經(jīng)登錄考拉FM平臺的搞笑脫口秀節(jié)目《仨賤客》、《二貨一籮筐》為例。通過大數(shù)據(jù)推送到精準(zhǔn)的收聽用戶的方式,這兩檔節(jié)目在早起就已經(jīng)快速積累了一定量的粉絲。截止目前,《仨賤客》總共直播46期,累積收聽已破2000萬收聽?!抖浺换j筐》在考拉FM平臺的直播數(shù)據(jù)短短幾日突破千萬。通過數(shù)據(jù),我們可以看到,大數(shù)據(jù)推薦音頻內(nèi)容的方式,除了可以降低用戶對興趣內(nèi)容獲取的時間成本之外,還能為內(nèi)容創(chuàng)作者在短時間內(nèi)累積到大量的活躍粉絲。

  音頻直播在汽車生態(tài)上的社交拓展

  隨著移動4G的成熟發(fā)展和即將迎來的車聯(lián)網(wǎng)時代,在車聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)當(dāng)中,音頻的伴隨性無疑成為了未來汽車用戶實(shí)現(xiàn)互動社交功能的內(nèi)容消費(fèi)首選,眾多網(wǎng)友不僅能在直播間里收聽到了發(fā)布會實(shí)時動態(tài),而且也能通過語音的形式即時參與互動,這是實(shí)現(xiàn)未來汽車用戶的互動社交功能的基礎(chǔ)。

  而立足于讓人們更好地在車上實(shí)現(xiàn)娛樂和互動,作為網(wǎng)絡(luò)電臺的主力軍,考拉FM最早開始針對車載電臺進(jìn)行戰(zhàn)略布局。目前,考拉FM已同包括比亞迪、福特、寶馬、奔馳等50余家汽車廠商進(jìn)行了車聯(lián)網(wǎng)合作,車載電臺覆蓋率已達(dá)80%以上。

  在俞清木眼中,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,第一代是PC屏互聯(lián),第二代、三代是手機(jī)、電視屏的移動互聯(lián),第四代將是車載屏,車載第四屏是又一個蘊(yùn)藏萬億市場的掘金點(diǎn)。在汽車?yán)?,人們的核心訴求都需要通過語音交互來實(shí)現(xiàn),隨著音頻直播與移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化高度結(jié)合,音頻內(nèi)容將成為車上不可或缺的一大入口,聲音的價值將以一種新的形式呈現(xiàn)在大家面前。

  憑借著UGC直播功能和“人人直播”理念,考拉FM為大批想要躋身“網(wǎng)紅”的草根創(chuàng)作者提供了創(chuàng)造的土壤,大大降低的內(nèi)容創(chuàng)作門檻和成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式,無疑將極大地刺激草根播主們的內(nèi)容創(chuàng)作熱情,并助力考拉FM在音頻直播的UGC產(chǎn)量走向巔峰。

  在考拉FM平臺上,聲音的價值正在被深度挖掘和放大。也許在不久的將來,新的一批以聲音為優(yōu)勢的網(wǎng)紅主播將悄然走進(jìn)我們的生活,成長為新的一批網(wǎng)紅新貴。

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