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2024年12月25日 星期三

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張勇明確淘寶未來方向:社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化

  • 發(fā)布時(shí)間:2016-03-29 12:47:52  來源:中國(guó)網(wǎng)科技  作者:佚名  責(zé)任編輯:王磊

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇

  中國(guó)網(wǎng)科技3月29日訊 淘寶網(wǎng)今日在杭州召開2016年度賣家大會(huì),再度明確了戰(zhàn)略:社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,“今天淘寶已經(jīng)是一個(gè)無線化的淘寶,淘寶的無線化已經(jīng)完成,消費(fèi)者也已經(jīng)完全遷移到無線上?!?/p>

  張勇指出,數(shù)據(jù)證明移動(dòng)時(shí)代訪問頻次高,用戶停留時(shí)間比PC時(shí)代高了一倍,只要有好的內(nèi)容,消費(fèi)者就會(huì)停留。同時(shí)無線的流量分配方式改變了,推薦將是移動(dòng)購(gòu)物的重要導(dǎo)購(gòu)方式,而一個(gè)重要手段,就是讓商家運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

  去年12月底,張勇關(guān)于“網(wǎng)紅是全球獨(dú)一無二的經(jīng)濟(jì)新物種,展現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)力量”的點(diǎn)贊言論,讓這個(gè)自下而上崛起的年輕創(chuàng)業(yè)群體,迅速吸引了更多社會(huì)大眾的關(guān)注。

  當(dāng)天淘寶賣家大會(huì)上透露的信號(hào)顯示,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是淘寶龐大“內(nèi)容生產(chǎn)者養(yǎng)成計(jì)劃”中的一部分。張勇表示,淘寶將充分賦予大數(shù)據(jù)個(gè)性化、粉絲工具、視頻、社區(qū)等工具,搭臺(tái)讓賣家唱戲。淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者,從一個(gè)萬能商品市場(chǎng)走向超級(jí)消費(fèi)者媒體,吸引更多用戶,創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。

  張勇預(yù)測(cè),技術(shù)的革新還會(huì)繼續(xù)賦能商家。包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在整個(gè)淘寶上得到充分廣泛的應(yīng)用。過去十來年,所有商家都在圖片文字上做文章,出現(xiàn)了大批創(chuàng)意,但是新的影像,包括視頻和互動(dòng)技術(shù),將為商家?guī)砀蟮倪\(yùn)營(yíng)潛力。

  “每個(gè)賣家都可以變成網(wǎng)紅,只要你找到年輕人感興趣的內(nèi)容。”張勇如是說。

  不久前,阿里巴巴集團(tuán)公布2016財(cái)年電商交易額突破3萬億元。發(fā)展13年來,淘寶始終是新物種、新模式、新生態(tài)的創(chuàng)新土壤,今天也仍是中國(guó)綜合創(chuàng)業(yè)成本最低的平臺(tái)。在移動(dòng)電商時(shí)代,手機(jī)淘寶更成為移動(dòng)生活的超級(jí)App,目前每天超過1億活躍用戶訪問,移動(dòng)月活用戶近4億,是中國(guó)離商品最近、離供應(yīng)鏈最近,也是最具創(chuàng)新活力的移動(dòng)平臺(tái)。

  從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,淘寶從最大商品市場(chǎng)發(fā)展為最大消費(fèi)者社區(qū)的過程中,2016年淘寶抓住的第一個(gè)群體將是年輕人——無線時(shí)代的原住民。淘寶平臺(tái)將推動(dòng)形成一個(gè)個(gè)圍繞時(shí)尚潮流、數(shù)碼玩家、電競(jìng)世界、二次元、體育迷、軍事迷等各種主題的年輕人小社區(qū)。

  同時(shí),充分利用優(yōu)酷、微博、阿里媽媽、阿里影業(yè)等阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái),緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。讓商家從運(yùn)營(yíng)流量轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)內(nèi)容,通過對(duì)人的關(guān)注,對(duì)內(nèi)容的興趣,獲得顧客,建立口碑,最后形成牢固的會(huì)員關(guān)系。

  此外,張勇表示,“本地生活”也是淘寶未來一個(gè)重大機(jī)會(huì)。“根據(jù)用戶的需求,除了進(jìn)行中心化供給和需求匹配,并形成自運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)傳播機(jī)制以外,我們還會(huì)基于地理位置,讓用戶商品和服務(wù)的供給需求能夠獲得更好的匹配?!?/p>

  以下為張勇演講全文:

  各位淘寶的賣家,各位合作伙伴,大家上午好!感謝大家這么早趕到會(huì)場(chǎng)來。

  對(duì)淘寶來講,因?yàn)楝F(xiàn)在阿里的整個(gè)財(cái)政年度是3月底,所以正好在這個(gè)財(cái)年結(jié)束的時(shí)候是新的財(cái)年開始的時(shí)候,和淘寶賣家代表聚集一堂,來聊一下未來整個(gè)淘寶發(fā)展的想法。

  開始說開淘寶賣家大會(huì),我一聽挺糾結(jié)的,因?yàn)樘詫氶_賣家大會(huì)很難開,因?yàn)樵谔詫毦W(wǎng)上有上千萬的賣家在經(jīng)營(yíng),所以今天更像是一個(gè)賣家代表的大會(huì),就是我們?cè)诤芏噘u家當(dāng)中選了一些有代表性的賣家到現(xiàn)場(chǎng)來,我想更多的賣家因?yàn)楹芏嗟慕?jīng)營(yíng)、很多的生意都在淘寶上,大家都想了解對(duì)未來,特別是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展到2016年的時(shí)候,未來在網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)怎么去做。所以今天也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì),把我們的一些思考跟大家分享一下。

  其實(shí)在過去兩個(gè)禮拜當(dāng)中,我們經(jīng)歷了兩件比較重要的事情,剛才主持人已經(jīng)講了其中的一件,大家也都看到新聞了,3萬億的這個(gè)數(shù)字。我想3萬億這個(gè)數(shù)字很好,也是一個(gè)非常重要的里程碑,但在這中間我們對(duì)所有淘寶小二,對(duì)所有參與這個(gè)平臺(tái)所有商家來講,有一點(diǎn)是非常清楚的,3萬億不是一家公司能夠達(dá)到的目標(biāo),之所以我們能夠在這么快的時(shí)間內(nèi)達(dá)到3萬億,就是因?yàn)槲覀冞@個(gè)平臺(tái)的模式,我們這個(gè)平臺(tái)上有那么多在座的和更多不在座的所有淘寶的商家共同的努力,我們才用13年的時(shí)間達(dá)到了3萬億的目標(biāo)。這體現(xiàn)了整個(gè)平臺(tái)模式的活力和它的爆發(fā)性,也反映了因?yàn)檫@中間的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來很多很多商家的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力。所以我想這是我們?cè)谶^去一段時(shí)間經(jīng)歷的第一件事情。

  第二件事情可能廣大商家從一些渠道了解了,我們?cè)谕獠繘]有大幅度宣傳,但是在內(nèi)部我發(fā)了一個(gè)很重要的郵件,就是到目前為止已經(jīng)完成原來淘寶團(tuán)隊(duì)和手機(jī)淘寶團(tuán)隊(duì)的合并,為什么這么講呢?因?yàn)檫@標(biāo)志著阿里在零售平臺(tái)上,特別是旗艦淘寶在過去兩年無線化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)圓滿完成,因?yàn)閷?duì)整個(gè)無線化的轉(zhuǎn)型和今天以手機(jī)淘寶為代表的旗艦已經(jīng)充分的能夠滿足到消費(fèi)者在進(jìn)入到無線化時(shí)代以后的消費(fèi)需求和購(gòu)物習(xí)慣的一種滿足,我們今天有信心說不需要再像兩年前孤注一擲拉了很多精兵強(qiáng)將組成了一個(gè)團(tuán)隊(duì),我們對(duì)新業(yè)務(wù)希望突破的時(shí)候都這么考慮,希望能夠更快、更好的突破,能夠達(dá)到無線化,承擔(dān)這個(gè)使命。這是在2013年底、2014年初我們做的決定。

  今天我們之所以做一個(gè)非常重大的決定,其實(shí)是一個(gè)很開心的心情,就是因?yàn)槲覀兛吹搅藷o線的轉(zhuǎn)型已經(jīng)順利地完成。今天事實(shí)上淘寶已經(jīng)是一個(gè)無線化的淘寶,今天我們整個(gè)淘寶的運(yùn)營(yíng)總體思路,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的思路已經(jīng)變成徹底的無線化了。所以這是我個(gè)人眼光當(dāng)中,在過去兩個(gè)禮拜中發(fā)生的兩件大事情。

  特別是對(duì)于第二件事情來講,對(duì)于在座賣家和所有廣大淘寶賣家來講,也都是一個(gè)非常重要的事情。也就是說,在無線時(shí)代我們整個(gè)淘寶運(yùn)營(yíng)怎么去做,我們的賣家怎么樣如何去做、去適應(yīng)我們今天活躍消費(fèi)者很大部分已經(jīng)遷移到無線上,新生代的消費(fèi)者,90后的消費(fèi)者從網(wǎng)購(gòu)那一天已經(jīng)習(xí)慣無線網(wǎng)購(gòu),所以這是所有賣家必須面對(duì)的話題。

  正因?yàn)榇?,我記得?016年元旦以后第一個(gè)工作日,我當(dāng)時(shí)跟所有淘系團(tuán)隊(duì)的管理者開了一個(gè)會(huì),整個(gè)會(huì)的核心就是明確2016年乃至未來整個(gè)淘系經(jīng)營(yíng)的基本方針。大家從外面可能也讀到過,我今天借難得的機(jī)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)跟大家言簡(jiǎn)意賅表述一下這16字方針,就是“聚焦體驗(yàn),賦能商家,繁榮生態(tài),升級(jí)消費(fèi)”,這是整個(gè)淘系工作基本的指南。

  而在這里面,我特別想講的,聚焦體驗(yàn),我想所有商家、所有合作伙伴對(duì)這一點(diǎn)不懷疑,最終我們共同目標(biāo)是把共同用戶、共同顧客服務(wù)好,能夠讓這些顧客更順暢的消費(fèi),更順暢的有發(fā)現(xiàn)的樂趣,這是我們今天這個(gè)事情的出發(fā)點(diǎn)。

  但是我特別想借這個(gè)機(jī)會(huì)講講賦能商家。在過去前十幾年的PC時(shí)代,淘寶圍繞著整個(gè)淘寶平臺(tái)的開放體系、生態(tài)體系,包括賦能商家工具上做了很多工作。但是可以看到,進(jìn)入到無線時(shí)代之后,作為一個(gè)消費(fèi)者、作為一個(gè)用戶擁抱無線互聯(lián)網(wǎng)的速度和習(xí)慣改變的速率,遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于平臺(tái)和商家的響應(yīng)速度。今天我們可以看到消費(fèi)者行為已經(jīng)完全都在無線上了,今天在這個(gè)平臺(tái)上我們?cè)趺礃幽軌蜃屛覀兩碳矣泻玫墓ぞ?,有好的運(yùn)營(yíng)的方式,同時(shí)能夠發(fā)揮大家的獨(dú)創(chuàng)性,服務(wù)好我們的消費(fèi)者,這是過去我們這段時(shí)間著重布局,也是今年有些已經(jīng)產(chǎn)出,有些即將產(chǎn)出,大量針對(duì)無線環(huán)境的商家工具,能夠幫助商家來運(yùn)營(yíng)好消費(fèi)者。而在這背后,大家可能會(huì)問到到底無線商家的工具是什么,我想最核心的一點(diǎn),就是整個(gè)無線時(shí)代對(duì)于淘寶平臺(tái)賦能商家的核心是用數(shù)據(jù),是用各種各樣大數(shù)據(jù)應(yīng)用的商家工具的產(chǎn)品,來讓商家能夠做好對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。

  因?yàn)闊o論怎么說,無線時(shí)代有一個(gè)弱點(diǎn)就是屏幕那么小,但這個(gè)弱點(diǎn)也帶來一個(gè)強(qiáng)點(diǎn),因?yàn)檫@個(gè)屏幕小可以更聚焦,可以更針對(duì)消費(fèi)者個(gè)體和他的偏好。同時(shí)因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)事實(shí)上變成人身體一個(gè)器官的延展,所以消費(fèi)者通過手機(jī)回訪的頻次和停留時(shí)間,我們可以看到比PC時(shí)代大大增強(qiáng)。無論是他的訪問頻次還是他的停留時(shí)間,這是我們可以看到在過去兩年當(dāng)中非常非常鮮明的變化,整個(gè)用戶的停留時(shí)間初步統(tǒng)計(jì)比PC時(shí)代要多了將近一倍。這是一個(gè)非常好的跡象,說明用戶沒有障礙,只要你能夠提供好的內(nèi)容,用戶就可以非常順利地提起他的興趣,因?yàn)楝F(xiàn)在他觸網(wǎng)太容易了,所以這是在無線時(shí)代淘寶經(jīng)營(yíng)非常重要的一點(diǎn),就是怎么樣賦能給大家。

  同時(shí)還有很多數(shù)據(jù)產(chǎn)品,所有用淘寶的賣家都知道生意參謀,都知道以前的數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。我們?cè)趺礃幽軌虬堰@些新的商家工具里面的表現(xiàn)數(shù)據(jù),能夠讓商家都能夠了解,能夠有針對(duì)性的去使用?這個(gè)是整個(gè)淘寶能夠釋放商家的生產(chǎn)力、釋放大家創(chuàng)造性非常重要的一點(diǎn)。

  這是第一個(gè)方面,在我們16個(gè)字當(dāng)中跟今天的商家群里最相關(guān)的,我們?cè)趺礃诱嬲龊脽o線時(shí)代的賦能者,這是我們?cè)谡麄€(gè)淘寶16個(gè)經(jīng)營(yíng)方針里面面對(duì)商家最重要的一點(diǎn),而只有這樣,我們的生態(tài)才能夠更繁榮,基于無線時(shí)代的新生態(tài)才能夠產(chǎn)生新的裂變和新的活力。在2016年,我想是未來一段時(shí)間淘寶的一個(gè)工作重點(diǎn)。

  第二點(diǎn),在無線時(shí)代大背景下今天我們面臨什么樣的局面,這個(gè)局面就是現(xiàn)在接近80%的流量已經(jīng)來自于無線,我們今天全網(wǎng)接近70%的成交來自于無線。所以在這么一個(gè)大背景下,我們要去看整個(gè)消費(fèi)者在無線環(huán)境下他的消費(fèi)動(dòng)線設(shè)計(jì)跟PC時(shí)代會(huì)不會(huì)有什么變化。我自己跟我們團(tuán)隊(duì)的分享,我非常清楚的一個(gè)觀點(diǎn),我認(rèn)為在無線時(shí)代有些在PC時(shí)代適用的東西有些已經(jīng)變得不太適用了,比如在PC時(shí)代,在淘寶上非常重要的兩條消費(fèi)者的動(dòng)線,我們把它稱為共域流量,來自于第一是搜索,第二是分類導(dǎo)航。這個(gè)在PC時(shí)代大家都知道,大家做很多事情最后都希望在搜索里面排位更靠前,希望在頻道里面獲得更多用戶,變成私有流量,最終對(duì)用戶進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)。所以在這樣的過程中,PC時(shí)代淘寶做到極致化中心流量分配的方式,以搜索、分類導(dǎo)航為方式的中心化流量分配的方式,在無線時(shí)代出現(xiàn)了變化,在無線時(shí)代非常重要的一個(gè)變化,是搜索仍然是非常非常重要的角色,今天在無線上搜索扮演著非常重要的角色,因?yàn)闊o論怎么說,淘寶是消費(fèi)者購(gòu)物第一聯(lián)想,大家想要買東西,想要逛上淘寶,所以他來就是想購(gòu)物的,這是我們平臺(tái)最重要積累的用戶思維的邏輯,所以用戶來搜索這是天經(jīng)地義的事情。

  但另外一方面,我們看到分類導(dǎo)航跟原來PC時(shí)代發(fā)生了很大變化,分類導(dǎo)航今天對(duì)消費(fèi)者,因?yàn)樗谑謾C(jī)上習(xí)慣動(dòng)作是刷屏,而不是一個(gè)一個(gè)豎狀去點(diǎn)擊,所以在無線時(shí)代變得更網(wǎng)狀,這是今天我們看到的變化。在這種變化下,我們?cè)趺礃尤椭碳疫m應(yīng)用戶這種變化的情況?怎么樣能夠利用數(shù)據(jù)幫助大家能夠設(shè)計(jì)出來更新一代消費(fèi)者的動(dòng)線?我還是喜歡用消費(fèi)者動(dòng)線這個(gè)詞表達(dá),因?yàn)槲矣X得這個(gè)詞清楚地反映了我們作為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者,我們跟商家共同去構(gòu)建,讓消費(fèi)者在我們整個(gè)大平臺(tái)里,在店鋪內(nèi)、跨店鋪、在共同行業(yè)和跨行業(yè)瀏覽、關(guān)注、收藏、購(gòu)買的行為更順暢,所以這是今天在無線時(shí)代的變化。

  但是分類導(dǎo)航的變化,意想不到的給我們?cè)跓o線時(shí)代帶來新的可能性,這種可能性就是推薦。大家可能每天都在用淘寶,其實(shí)在今天的手機(jī)淘寶上面,包括今天我們把新一版淘寶的改版,把很多無線上的產(chǎn)品再平移回PC淘寶。我們看到大量的引入用大數(shù)據(jù)來支撐的用戶個(gè)性化推薦,而這樣的推薦就是在無線時(shí)代我們可以看到用戶對(duì)于豎狀結(jié)構(gòu)動(dòng)線依賴性在降低,而對(duì)于淘寶發(fā)現(xiàn)樂趣的,不停地滑屏去看新的東西,這種行為被沉淀下來。這是我們今天看到的,所以為什么在淘寶手機(jī)端我們?cè)谶^去兩年做了大量導(dǎo)購(gòu)類的產(chǎn)品,這是我們今天看到有所變化的地方。

  在2016年乃至未來,除了賦能商家以外,初步完成導(dǎo)購(gòu)端各種推薦產(chǎn)品設(shè)計(jì)以后,非常重要的一件事情,就是如何讓商家的能量能夠在這樣的導(dǎo)購(gòu)、在這樣的發(fā)現(xiàn)機(jī)制、在這樣的推薦機(jī)制當(dāng)中能夠被充分發(fā)揮出來,能夠再一次讓商家的能動(dòng)性在這些場(chǎng)合當(dāng)中能夠被釋放能量。這個(gè)是未來一段時(shí)間我們工作的重點(diǎn),也正因?yàn)槿绱?,所以我們今年?duì)于整個(gè)淘寶的工作,在剛才16個(gè)字大的方針下,我們定出了三個(gè)關(guān)鍵方向、三個(gè)關(guān)鍵重點(diǎn),就是我們希望能夠做到向社區(qū)化、向內(nèi)容化、向本地生活化去推進(jìn)。這是淘寶未來一段時(shí)間我們經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的一個(gè)方向。

  為什么我們要做社區(qū)化?社區(qū)化就是跟我剛才說的,我們看到用戶在無線環(huán)境當(dāng)中的行為變化有關(guān)系,我們?nèi)绾螏椭M(fèi)者在小小的手機(jī)屏上形成新的一種互動(dòng)機(jī)制,其實(shí)店鋪本身就是某種形式的一種帳號(hào),如何讓商家的店鋪號(hào)和商家社區(qū)里的帳號(hào)能夠產(chǎn)生一種互動(dòng),能夠不僅在淘寶上讓消費(fèi)者去消費(fèi)商品,同時(shí)能夠讓他去消費(fèi)內(nèi)容,而內(nèi)容當(dāng)中含著各種各樣商品的元素,同時(shí)這樣消費(fèi)內(nèi)容的過程能夠充滿一些互動(dòng)和傳播的樂趣。這是淘寶在未來一段時(shí)間內(nèi)在產(chǎn)品構(gòu)架上非常重要的一個(gè)出發(fā)點(diǎn),而在這背后,我從去年到現(xiàn)在很多場(chǎng)合都會(huì)跟我們的商家、跟我們的小二說,最近我們淘寶團(tuán)隊(duì)隨著合并也在進(jìn)行一些重組,但重組非常重要的一個(gè)特點(diǎn),我說對(duì)淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來講,每個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在都要有人去專職做內(nèi)容運(yùn)營(yíng),有人專門基于社區(qū)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng),這個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不是我們自己去產(chǎn)生內(nèi)容,而是我們能夠跟所有的商家能夠合作起來,跟我們所有合作伙伴能夠合作起來,能夠把我們?cè)瓉淼呢浖茉偻仙患?jí),變成各種各樣消費(fèi)資訊和內(nèi)容,而這些咨詢和內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該是所有商家、所有合作伙伴。這里面也會(huì)出現(xiàn)很多新的物種和新的生態(tài)。最近我看到淘寶上有很多達(dá)人本身不生產(chǎn)商品和做銷售,但是他就是某一方面的達(dá)人,某一方面的喜好,也就是因?yàn)檫@個(gè)喜好獲得了一些人的青睞。所以我們?cè)趺礃影堰@些內(nèi)容生產(chǎn)者和商品生產(chǎn)者的關(guān)系梳理清楚,能夠形成一種基于內(nèi)容來傳播商品,最終完成這個(gè)商品的消費(fèi)這種新的消費(fèi)動(dòng)線的設(shè)計(jì),這是淘寶在未來一段時(shí)間內(nèi),在社區(qū)化和內(nèi)容化當(dāng)中非常重要要做的一件事情。

  最近在淘寶上很紅,在各界都很紅的紅人網(wǎng)紅,層出不窮,但我們看到最終網(wǎng)紅都有一個(gè)淘寶店,都希望在這個(gè)店里承載粉絲,形成二次回訪和未來商品的售賣或者是未來的分享。在這個(gè)過程當(dāng)中,我想網(wǎng)紅是一種特殊形態(tài)的角色,本身他自己也生產(chǎn)商品,但也有一種就是一種達(dá)人,本身分享的就是一種生活方式。我們?cè)趺礃影堰@些新的力量和新的角色,和原來我們商品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者,傳統(tǒng)意義上我們說的淘寶賣家,第一方面賣家本身我認(rèn)為都具備變成網(wǎng)紅的潛質(zhì),只要我們?cè)敢鉃榱四贻p一代去創(chuàng)造內(nèi)容,為了年輕一代去有創(chuàng)意,我想我們所有淘寶賣家都能變成一個(gè)網(wǎng)紅?,F(xiàn)在的問題是年輕一代他們喜歡什么,我們?cè)趺礃訚M足90后、95后的需求,95后都20出頭了,我們?cè)趺礉M足這一代人的需求?我們?cè)趺礃訚M足這一代人的審美觀和消費(fèi)偏好?這是我們今天共同面對(duì)的話題,這也是我為什么今天希望通過社區(qū)化的方式把各種各樣的內(nèi)容,在無線和PC上更好的能夠提供給我們的消費(fèi)者。我想這不僅僅是淘寶團(tuán)隊(duì)要做的事情,更多事情還是一句話,我們還是搭臺(tái)讓大家來唱戲,我們做工具,做基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則,能夠讓所有的商家在這中間服務(wù)他的消費(fèi)者。這是未來一段時(shí)間,在無線化大背景化我們走向內(nèi)容化、社區(qū)化非常重要的一點(diǎn)。

  當(dāng)然還有非常重要的一點(diǎn)是本地生活化。在淘寶上,歷來可以看到有大量的交易,有大量的買賣關(guān)系是發(fā)生在一個(gè)地理位置之內(nèi)的關(guān)系,我們以前叫同城,其實(shí)同城不足以反映這件事情,更多是同區(qū)域。這里邊其實(shí)今天很多的生活服務(wù)、很多食物商品、很多事物商品在淘寶上已經(jīng)存在很多很多年,今天我們?cè)趺礃痈鶕?jù)用戶的需求,能夠完成除了在中心化進(jìn)行供給和需求匹配以外,除了能夠形成自運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)傳播機(jī)制以外,我們能夠基于地理位置,能夠使得商品和服務(wù)的供給需求能夠更好的匹配,這對(duì)淘寶也是一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。為什么?第一我們從來不缺需求,消費(fèi)者就在這里,他們有各種各樣的需求,要滿足他們即時(shí)的需求和整個(gè)偏好。同樣我們有成百上千萬的賣家在我們周圍,大家在這上面經(jīng)營(yíng),他們也希望能夠更好的服務(wù),有些商品帶有清晰的屬地化和地理位置的標(biāo)識(shí),我們?cè)趺礃幽軌蜃屛覀兊纳碳液拖M(fèi)者做到這一點(diǎn),能夠形成基于地理位置的一種匹配,我想這是未來一段時(shí)間在無線端一定嘗試的和大力推進(jìn)的東西。

  所以今天對(duì)于淘寶來講,3萬億使我們站在新的歷史階段的開始,而在這個(gè)過程中,對(duì)我們所有淘寶小二來講,我們的使命跟我們剛剛開始淘寶的時(shí)候一樣,還是要讓用戶淘你喜歡,讓用戶充滿購(gòu)物的樂趣。對(duì)于淘寶,我們是來幫助用戶去尋找樂趣,和天貓消費(fèi)定位不同,有些消費(fèi)就是消磨時(shí)間,為什么有的女孩子要找一個(gè)閨密買東西,其實(shí)她未必買東西。今天在無線化上我們兼顧PC,兼顧多端的情況下,讓消費(fèi)者充滿購(gòu)物的樂趣,這是淘寶經(jīng)營(yíng)之魂,非常非常重要的經(jīng)營(yíng)理念。而在這個(gè)過程當(dāng)中,我們也非常愿意能夠幫助淘寶上就像今天的主題創(chuàng)變未來,我想核心第一個(gè)詞就是創(chuàng),不斷新的創(chuàng)造者、新的創(chuàng)物者、新的理念創(chuàng)造者,能夠幫助他們成功,這是今天淘寶所承擔(dān)的使命,也是我們這個(gè)平臺(tái)生機(jī)的來源,這也是為什么我們希望能夠把整個(gè)平臺(tái)從一個(gè)鋪成整個(gè)貨架的平臺(tái),最后形成貨架和商品相互交織,而且這個(gè)內(nèi)容也是非常多元化的。

  其實(shí)今天我可以預(yù)見,在2016年各種各樣多媒體的內(nèi)容,作為一種內(nèi)容的展現(xiàn)方式在整個(gè)淘寶上會(huì)被充分廣泛的應(yīng)用,我今天已經(jīng)看到了巨大的一股浪潮。因?yàn)檫^去淘寶十來年消費(fèi)者主要消費(fèi)的是兩個(gè)東西,看的東西是消費(fèi),然后是文字,所有商家都在圖片文字上做文章,可以說我們這里面也出現(xiàn)了很多很多在圖片和文字上的創(chuàng)意,但是新的影像,包括視頻,包括各種各樣互動(dòng)的技術(shù),未來在整個(gè)平臺(tái)上會(huì)被更充分的去運(yùn)用。而在這個(gè)過程當(dāng)中,我們?cè)趺礃永眠@種新的技術(shù),這也是今年在整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上希望能夠支持到所有有能力創(chuàng)造新的內(nèi)容形式的商家,能夠給大家提供好支持。這是我們發(fā)展非常非常重要的一個(gè)部分。所以對(duì)于淘寶來講,今天沒有淘寶商家就不可能有淘寶,沒有大家努力的13年就沒有淘寶網(wǎng)的今天。未來一定要回到本原,回到阿里巴巴初期的時(shí)候讓天下沒有難做的生意,讓商家能夠具備能量,發(fā)揮商家主觀能動(dòng)性,服務(wù)好消費(fèi)者,這是我們淘寶平臺(tái)賴以生存的基礎(chǔ),也是未來我們希望積極去努力,能夠在新的無線時(shí)代,能夠真正幫助商家從做一個(gè)電子商務(wù)的無線化走向一個(gè)真正的基于無線化特性的電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng),這個(gè)不僅是淘寶,也是我們承載的使命,幫助商家一起共同走向一個(gè)真正的無線時(shí)代的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)。

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