◎每經(jīng)記者 趙娜

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊交出了2015年的“成績單”。昨日(3月17日)下午，騰訊公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年公司實現(xiàn)總收入1028.63億元，同比增長30%；騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利288.06億元，同比增長21%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，除“現(xiàn)金?！庇螒蛲?，公司廣告業(yè)務(wù)收入快速增長。騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2015年第一、二、三、四季度節(jié)節(jié)攀升，分別為27.24億元、40.73億元、49.38億元和57.33億元。作為網(wǎng)絡(luò)廣告一部分的效果廣告，由于去年一季度尚未開始統(tǒng)計，因此沒有收入數(shù)據(jù)，而去年后三個季度的收入數(shù)據(jù)分別為20.57億元、23.86億元和29.16億元。因此粗略估算，“朋友圈”廣告在去年為騰訊貢獻了超過70億元的收入。

　　移動端貢獻逾65%廣告

　　2015年報顯示，騰訊去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為174.68億元，同比增長110%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈廣告以來，實現(xiàn)了快速增長。

　　騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告分為兩個部分：效果廣告和品牌展示廣告。2015年，騰訊效果廣告收入同比增長157%至29.16億元，主要反映了QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加；而品牌展示廣告收入同比增長89%至28.17億元，主要反映了來自騰訊視頻和騰訊新聞等平臺移動側(cè)的貢獻增加。

　　易觀智庫分析師閆宏慧曾對本報記者分析稱，基于資源、用戶規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法，以及微信和手機QQ，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。信息流等形式的廣告未來有較大發(fā)展空間。同時，如何平衡用戶體驗，將考驗社交廣告的前景。

　　2015年全年，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長110%，主要反映廣告客戶基礎(chǔ)的擴大及平臺流量增加。值得注意的是，年內(nèi)，騰訊的廣告總收入中逾65%來自移動平臺。

　　騰訊在財報中還釋放了一個有關(guān)探索廣告形式的“信號”，其中，涉及運用新的廣告形式，如微信朋友圈的自動播放視頻及公眾賬號電子優(yōu)惠券等。這或許意味著，今后微信朋友圈可能出現(xiàn)類似短視頻形式的廣告。

　　對于公司在過去一年的表現(xiàn)，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“我們的QQ和微信社交平臺持續(xù)提高自身服務(wù)，保持創(chuàng)新，鞏固了它們作為中國最受歡迎的社交應(yīng)用的地位。我們引領(lǐng)業(yè)界，嘗試數(shù)種移動游戲新類型，并推動互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們在數(shù)字音樂、視頻和文學(xué)服務(wù)領(lǐng)域大力投資，支持了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們推出新的社交廣告形式、技術(shù)，幫助廣告主觸達互聯(lián)網(wǎng)用戶的同時，推動我們效果廣告收入的快速增長。我們也拓展了移動支付服務(wù)，為用戶和商戶提供更多方便?！?/p>

　　去年手游收入213億

　　2015年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入565.87億元，同比增長26%。

　　單就智能手機游戲而言，按總額計，手游收入同比增長53%至約213億元。騰訊稱，參考此前騰訊在PC游戲領(lǐng)域的做法，公司計劃擴展中國市場的智能手機游戲品類。

　　值得注意的是，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)及國際數(shù)據(jù)公司(IDC)在《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中統(tǒng)計，2015年中國移動游戲?qū)嶋H銷售收入達514.6億元。以此計算的話，騰訊一家占比就超過了四成。

　　昨日，易觀智庫分析師陳旭接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，騰訊的手游收入增長比較快。就全年表現(xiàn)而言，其實騰訊在去年上半年還處于擴張手游品類的階段，三季度開始明顯側(cè)重將自己在PC端如射擊、休閑等類型游戲的強勢延續(xù)到手游市場。2016年，預(yù)計騰訊將會有更多的手游競技類產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　陳旭同時提到，游戲領(lǐng)域已有大廠占據(jù)“江山”的趨勢，端游市場則趨于穩(wěn)定。騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的特點是品類豐富，考慮到其在移動端有微信和手機QQ兩大社交APP，社交用戶和游戲用戶間又有一定的重合度并兼具年輕化，未來騰訊發(fā)展手游仍有一定的優(yōu)勢。

　　年報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達8.53億戶，同比增長5%；QQ智能終端月活躍賬戶達6.42億戶，同比增長11%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達6.97億戶，同比增長39%。

　　就微信及WeChat而言，得益于紅包功能和線下支付場景的豐富，微信支付繼續(xù)得到普及。2016年春節(jié)假期，通過微信支付收發(fā)的紅包數(shù)量僅在6天內(nèi)就超過320億個，同比增長9倍。不過，騰訊同時稱，這也使得通過微信支付進行的C2C支付交易產(chǎn)生的相關(guān)銀行手續(xù)費(主要是轉(zhuǎn)賬費用)高速增長，僅2016年1月單月就超過3億元(已扣除騰訊從用戶收取的相關(guān)收入后的金額凈額)。因此，3月1日起，微信支付不再對轉(zhuǎn)賬功能收取手續(xù)費，轉(zhuǎn)而開始對提現(xiàn)功能開始收取0.1%的手續(xù)費。月初馬化騰接受媒體采訪時就曾提到，調(diào)整主要是迫于成本壓力。