“網(wǎng)紅”在當(dāng)下并未受到廣泛認(rèn)可，很多人對(duì)這個(gè)詞“嗤之以鼻”。事實(shí)上，在Papi醬、Skm破音出現(xiàn)之前，大家印象中的網(wǎng)紅就是擁有淘寶店、長(zhǎng)著錐子臉、嫁給富二代的網(wǎng)絡(luò)紅人。

　　現(xiàn)在是時(shí)候給“網(wǎng)紅”正名了。Papi醬、Skm破音等新一代網(wǎng)紅的出現(xiàn)，正在重新定義網(wǎng)紅。

　　傳統(tǒng)明星靠電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體包裝，網(wǎng)紅則是生長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的物種。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的造星能力正在體現(xiàn)出來(lái)，與電視媒體“中心化”的造星方式最大不同，網(wǎng)紅的制造是去中心化的。因此在絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，網(wǎng)紅群體將大幅超過(guò)明星群體。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，中國(guó)內(nèi)地的明星經(jīng)濟(jì)正在悄然發(fā)生變化。

　　明星越來(lái)越多：你朋友眼里的明星，你可能根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。明星網(wǎng)紅化，現(xiàn)在已是網(wǎng)紅即明星、明星即網(wǎng)紅的新娛樂(lè)時(shí)代。明星數(shù)量正在爆發(fā)式增長(zhǎng)，粉絲被瓜分到一個(gè)個(gè)部落。這生動(dòng)反映了長(zhǎng)尾理論。注意力被稀釋了，四大天王這類(lèi)家喻戶(hù)曉、老少通吃的明星不會(huì)再出現(xiàn)了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。

　　明星更接地氣：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果明星選擇與粉絲保持距離，結(jié)果就是被邊緣化，不好意思，粉絲很快就會(huì)遺忘你。范冰冰熱情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天曬他的大金毛，這些行為從結(jié)果上是一樣的。

　　隨著明星經(jīng)濟(jì)的悄然變化，新一輪話(huà)語(yǔ)權(quán)正在更迭。傳統(tǒng)明星太裝，放不下身段，給了網(wǎng)紅們趁虛而入的機(jī)會(huì)——— 當(dāng)然，可稱(chēng)之為借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彎道倒車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆各行各業(yè)，明星亦不能置身事外。

　　明星網(wǎng)紅越來(lái)越多無(wú)異于一場(chǎng)“供給側(cè)”改革，粉絲越來(lái)越稀缺，明星網(wǎng)紅必須努力去爭(zhēng)奪粉絲。網(wǎng)紅和明星的概念越來(lái)越模糊，未來(lái)人氣巨大的網(wǎng)紅就是大明星；不是網(wǎng)紅就不是真明星。就像互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)一樣，如果明星不擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，就會(huì)被顛覆。

　　網(wǎng)紅爭(zhēng)奪廣告預(yù)算更是直接搶了明星飯碗。國(guó)外正在興起的現(xiàn)象是，品牌廠(chǎng)商越來(lái)越青睞找“網(wǎng)紅”代言了。

　　W W D最新報(bào)道指出，知名度高的博主們，在剛剛過(guò)去的2015年收入保持在100萬(wàn)到300萬(wàn)美元之間，他們成為品牌們的新寵兒。網(wǎng)紅與品牌的合作很多樣：在Instagram上傳一張使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬勞——— 這是半年前價(jià)格的五倍；220萬(wàn)Instagram粉絲的KristinaBazan，去年10月和歐萊雅簽訂了7位數(shù)的合約，幾乎打破行業(yè)紀(jì)錄……

　　正是看到品牌商對(duì)“網(wǎng)紅”們的興趣大增，幫助網(wǎng)紅更好商業(yè)化的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了，例如擁有諸多知名時(shí)尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是為品牌提供公共關(guān)系和數(shù)字戰(zhàn)略服務(wù)。

　　成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新一代網(wǎng)紅明星，正在瓜分品牌商的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。對(duì)于傳統(tǒng)明星來(lái)說(shuō)，這并不是什么好消息。正在“網(wǎng)紅化”的傳統(tǒng)明星并不會(huì)受此影響，反而是好消息：范冰冰發(fā)一條使用某品牌太陽(yáng)鏡的微博，抵得上許多網(wǎng)紅一年的收入。商業(yè)本質(zhì)沒(méi)變，只是換了地方而已。 來(lái)源：36氪