演員甄子丹

　　截至目前，上映6天的《葉問3》就斬獲近6億元票房，但獲得高票房的同時(shí)，不斷被曝出的票房造假事宜以及各種資本操作也讓影片的投資方快鹿集團(tuán)身處風(fēng)暴中心。昨日，快鹿集團(tuán)發(fā)出聲明，表示遭同行打擊。

　　但在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，“有大量證據(jù)都指出《葉問3》存在票房造假事實(shí)，且快鹿集團(tuán)并沒有否定該事實(shí)，只是表示同行打擊，但打擊的目的和最終受益方等都存在疑問”。

　　與其他票房造假手段類似，此次《葉問3》大量存在“幽靈場”現(xiàn)象；遠(yuǎn)超正常票價(jià)的高價(jià)票；影院黃金位置空出，內(nèi)邊角位置卻被搶購，以及偷其他上映中的影片票房等。而且類似的造假情況在十幾家影院先后上演，不乏有中影、星美、華誼、太平洋、UME、耀萊、CGV等大型連鎖影院，足見影院造假票房的意圖非常明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，過去幾年，全國電影票房的10%以上都被“偷”走了，而2015年被“偷”的票房竟高達(dá)45億元，其中也包括很多所謂的“熱門國產(chǎn)片”。

　　樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，此次買票房的手法并不新鮮，但是做法卻很露骨。影片上映首周票房非常關(guān)鍵，直接決定影院后期的排片，花錢買票房能為電影宣傳營銷造勢。對(duì)于院線而言則有可能爭取到第三方補(bǔ)貼，除了政府補(bǔ)貼外，更多的是在線票務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)貼，但這種不正規(guī)的手段變相擠壓了其他電影的生存空間。

　　“影院在達(dá)到一定排片任務(wù)后，就可以獲得第三方在線票房平臺(tái)的補(bǔ)貼，第三方以‘低價(jià)票’的形式放票，為了獲得更多的消費(fèi)市場，但這第三方補(bǔ)貼的最終買單者也會(huì)是投資方、制片方。因?yàn)樵诰€票務(wù)平臺(tái)低票燒錢戰(zhàn)的背后最主要是投資方、制片方，他們利用電影宣發(fā)費(fèi)用補(bǔ)貼平臺(tái)，達(dá)到增加上座率的效果，從排片到低價(jià)拉動(dòng)上座率，看似上座率提高，但實(shí)際上是票房虛高，與全票價(jià)的票房并不對(duì)應(yīng)?！标惿俜鍙?qiáng)調(diào)。