近日，國內(nèi)最具權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年DSP行業(yè)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國程序化購買市場正處于快速發(fā)展階段，眾多因素促成了中國特色的程序化購買生態(tài)的構(gòu)建，場景營銷和原生廣告等，這些新的廣告形式的技術(shù)和資源進(jìn)入到程序化購買市場當(dāng)中來，也推動了程序化購買市場的發(fā)展。

　　程序化市場快速發(fā)展，直接推動品牌類廣告主對程序化購買態(tài)度逐漸由嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極擁抱，許多企業(yè)推進(jìn)了較為全面的程序化購買實(shí)踐，程序化逐漸成為品牌廣告主進(jìn)行數(shù)字營銷的主要方式之一。

　　在報(bào)告中的眾多案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌廣告主已經(jīng)不僅僅是接受程序化購買，更開始嘗試特色化推廣，在眉州東坡與廣告家Pro.cn合作的案例中，眉州東坡需要進(jìn)行地域性極強(qiáng)的新店推廣，借助廣告家Pro.cn場景營銷，從目標(biāo)受眾出發(fā)，通過剖析受眾屬性，分析出目標(biāo)用戶所在的可見場景，并篩選出高相關(guān)度的興趣特征和購買傾向組合投放，根據(jù)目標(biāo)人群屬性，通過場景本地資源，PC資源定向，移動資源定向，實(shí)現(xiàn)定向蘇州地區(qū)，PC移動跨屏投放，廣告頻次控制。

　　基于場景出發(fā)的程序化購買投放，眉州東坡的移動端高功率峰值轉(zhuǎn)化率達(dá)到2.3%，曝光總次數(shù)達(dá)到20,701,508次共400萬的目標(biāo)受眾看到眉州東坡的廣告。

　　程序化購買行業(yè)在中國興起于2012年，發(fā)展不過3年，卻迸發(fā)出驚人增長趨勢，根據(jù)報(bào)告顯示， 2015年中國程序化購買展示廣告市場規(guī)模為115.1億元，增長率為137.6%，占到中國展示廣告整體的14.9%。預(yù)期到2018年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達(dá)到469.6億元，占中國展示廣告市場的比例將達(dá)到34.7%。

　　眾多企業(yè)也開始紛紛布局程序化購買行業(yè)，使得程序化購買行業(yè)正在趨向于良性競爭態(tài)勢發(fā)展，越來越多的DSP企業(yè)開始嘗試差異化道路，廣告家Pro.cn的場景化營銷就是應(yīng)勢之趨，而場景化正是移動互聯(lián)時代的主旋律，隨著iBeacon、LBS、大數(shù)據(jù)、移動支付、O2O等技術(shù)的發(fā)展，線上線下的界限日益模糊，在線下場景反向引爆線上互動正成為一種潮流。

　　過去的網(wǎng)絡(luò)營銷是要導(dǎo)入流量，要獲取下載，未來則是要通過特定線下場景的告知與觸發(fā)將消費(fèi)者吸引到線上或線下的店鋪里面來消費(fèi)，來獲取服務(wù)，因此活動、積分、優(yōu)惠、代金券諸多營銷方式會更加重要，總而言之，場景營銷要在合適的場景觸發(fā)消費(fèi)者，然后連接到移動互聯(lián)網(wǎng)，最終在線上或線下完成消費(fèi)閉環(huán)。