近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告詳述了2015年DSP行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，分析了DSP市場發(fā)展的現(xiàn)狀，并從多個維度對國內(nèi)主流DSP公司進行了梳理和剖析?！皥蟾妗边€同時發(fā)布了“2015年中國程序化購買產(chǎn)業(yè)圖譜”，廣告家Pro.cn以場景互聯(lián)的大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)全面覆蓋DSP、SSP和ADN，已經(jīng)成為三大領(lǐng)域的中堅力量。

　　去年DSP，DMP雙雄并立，今年二者合二為一

　　DSP作為程序化購買非常重要的一環(huán)一直承接著需求方的角色，它不是獨立存在的而是與背后媒體開發(fā)的資源池，數(shù)據(jù)分析平臺都有著千絲萬縷的關(guān)系，也正是基于此，很多程序化購買企業(yè)已經(jīng)不單單是布局DSP這一領(lǐng)域，全局化的程序化購買交易體系已經(jīng)成為標配，去年的艾瑞中國程序化購買產(chǎn)業(yè)圖譜，還是以獨立DSP，DMP進行劃分，今年則是將DMP也融入到DSP環(huán)節(jié)，而且劃分了多屏，移動等領(lǐng)域，全局化的概念有助于促進ADX，SSP，DMP等平臺的共同發(fā)展，就像廣告家Pro.cn最初是以SSP平臺起家，隨著DSP產(chǎn)品Adpro3.0，以及DMP產(chǎn)品Datapro相繼布局，基本已經(jīng)完成了程序化購買的全局運作。

　　DSP行業(yè)飛速發(fā)展，程序化購買成為標配

　　根據(jù)報告顯示，2015年中國程序化購買展示廣告市場規(guī)模為115.1億元，增長率為137.6%，占到中國展示廣告整體的14.9%。預(yù)期到2018年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達到469.6億元，占中國展示廣告市場的比例將達到34.7%。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，程序化市場快速發(fā)展，品牌類廣告主對程序化購買態(tài)度逐漸由嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極擁抱，如世界最大媒體購買方之一的寶潔公司計劃到年末，將70%-75%的預(yù)算用于美國數(shù)字媒體程序化購買，海爾從2012年起采用DSP平臺，通用汽車也推進了較為全面的程序化購買實踐，程序化逐漸成為品牌廣告主進行數(shù)字營銷的主要方式之一。廣告家Pro.cn以場景為基礎(chǔ)，通過線上分析線下佐證綜合描繪用戶畫像，從而可以使廣告主的廣告可以在準確的時間，準確的地點，傳遞到目標受眾的視野之中，從而大幅度增加了受眾對廣告接受度，滿足廣告主的多方位需求。

　　差異化發(fā)展促成特色的程序化購買的崛起

　　報告顯示，2015年中國DSP企業(yè)已經(jīng)超過100家，越來越多的企業(yè)參與到DSP市場，使得行業(yè)的發(fā)展越來越多樣化，如何能在眾多DSP企業(yè)中脫穎而出，差異化戰(zhàn)略促成的特色程序化購買成了新的發(fā)展方向，廣告家Pro.cn從誕生之初就定位于場景，著力打造和完善場景營銷大數(shù)據(jù)云平臺的閉環(huán)生態(tài)圈。借助SSP，DSP，DMP完成向產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸，積極鞏固拓展多維度場景數(shù)據(jù)，為廣大品牌廣告主、代理商提供快速、高效的場景營銷解決方案。

　　多種程序化產(chǎn)品和應(yīng)用的出現(xiàn)，使中國的程序化市場百花齊放，未來程序化市場會怎樣，讓我們拭目以待。