中國(guó)網(wǎng)科技3月3日訊 百度糯米今日發(fā)布O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，我國(guó)O2O生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的性別倒置現(xiàn)象。百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華表示，吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)者，將是百度糯米接下來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)印證中國(guó)女性消費(fèi)力量的崛起

　　據(jù)悉，O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告綜合了歷年消費(fèi)數(shù)據(jù)與全網(wǎng)女性用戶(hù)畫(huà)像。報(bào)告指出，從去年3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)再到春節(jié)，女性在O2O生活服務(wù)消費(fèi)的上升幅度明顯高于男性。且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類(lèi)：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。

　　數(shù)據(jù)顯示，在TOP10影院中，電影+美食的平均聯(lián)消率高達(dá)71%，女性主導(dǎo)聯(lián)消已成主流態(tài)勢(shì)。同時(shí)，90后女性對(duì)閨密、愛(ài)情、青春等題材的狂熱更是推動(dòng)了“小妞電影”新類(lèi)型的崛起?！稘L蛋吧！腫瘤君》女性觀(guān)眾達(dá)六成以上，90后占四成以上，成為又一部由女性觀(guān)眾烘托起的高票房“小妞電影”。

　　在美國(guó),有85%的家庭購(gòu)買(mǎi)決策由女性決定或影響，這一數(shù)字在中國(guó)是75%。同美國(guó)一樣，其中50%的男性產(chǎn)品也由女性購(gòu)買(mǎi)，我國(guó)的“她”經(jīng)濟(jì)正在逐步向世界接軌。

　　教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明表示，如今的中國(guó)已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在個(gè)性化占據(jù)至高點(diǎn)的現(xiàn)在，無(wú)論是消費(fèi)者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此，相比于隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和深入而漸漸變味的“婦女”二字，消費(fèi)者和傳播受眾更容易接受“女生”這一稱(chēng)呼。這也正是為什么“女生節(jié)取代婦女節(jié)”受到大量網(wǎng)友支持的緣由，因?yàn)榕?jié)的說(shuō)法更契合現(xiàn)代人的情感。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類(lèi)更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

　　打造第三屆3.7女生節(jié)

　　除了從整體對(duì)女性消費(fèi)能力進(jìn)行了分析，報(bào)告也剖析了女性用戶(hù)畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)從事金融、HR和設(shè)計(jì)師職業(yè)的女性消費(fèi)者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關(guān)行業(yè)的女性從業(yè)者更愛(ài)健身，學(xué)生黨最?lèi)?ài)小吃。而本科學(xué)歷及以上女性消費(fèi)者最喜歡西餐和攝影，高中以下女生則更多消費(fèi)美發(fā)和美甲。

　　除此之外，報(bào)告還顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額比2014年增長(zhǎng)600%，相比于婦女節(jié)的平緩上升，女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三屆3.7女生節(jié)，這也是從去年開(kāi)始百度糯米基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行科學(xué)造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的又一次實(shí)際應(yīng)用。

　　從去年開(kāi)始，百度糯米通過(guò)大數(shù)據(jù)科學(xué)指導(dǎo)造節(jié)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)呈現(xiàn)螺旋式上升。進(jìn)入2016年以來(lái)，百度糯米密集發(fā)布除夕年味大數(shù)據(jù)、春節(jié)返鄉(xiāng)大數(shù)據(jù)、情人節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，這將是百度糯米在新的一年改變國(guó)內(nèi)O2O競(jìng)爭(zhēng)格局的有力武器。

　　通過(guò)深挖大數(shù)據(jù)洞察用戶(hù)需求，有針對(duì)性地造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，百度糯米持續(xù)在電影市場(chǎng)發(fā)力，從3.7女生節(jié)占15%的份額，到718暑期大趴的20%，再到七夕的25%，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場(chǎng)份額。

　　百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華表示，女性消費(fèi)者對(duì)中國(guó)O2O生活服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)者，是O2O平臺(tái)需要重點(diǎn)研究的課題，也是百度糯米接下來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。未來(lái)，百度糯米在親子、麗人等女性專(zhuān)屬品類(lèi)上將有很大的發(fā)展空間。