莫文蔚為愛奇藝的活動(dòng)站臺(tái)。

　　TFBOYS將獨(dú)家入駐QQ音樂。

　　國(guó)內(nèi)樂迷如今可以在線觀看格萊美。

　　眾多海內(nèi)外藝人資源都將提供在線觀看服務(wù)。

　　愛奇藝樂視分羹演唱會(huì)在線直播，QQ音樂阿里持續(xù)“圈地”吸粉絲

　　人間三月天，萬(wàn)物蓄勢(shì)重啟。QQ音樂、阿里音樂、樂視音樂以及新加入的愛奇藝等音樂平臺(tái)近日也先后開始新動(dòng)作，為2016年的布局做疏通，籌備。無論上中下游，數(shù)字音樂、演唱會(huì)、在線直播，差異化的興趣點(diǎn)與可觀的數(shù)字折射出各家的口味與發(fā)展方向，然而有趣的是，各家在完成國(guó)內(nèi)唱片版權(quán)資源瓜分后，今年不約而同把目光投向國(guó)外。四個(gè)平臺(tái)在這個(gè)春天，做出了開荒新資源的探索。

　　QQ音樂×索尼×華納

　　新動(dòng)作：“Music+”+盛典頒獎(jiǎng)

　　興趣點(diǎn)：靠人氣歌手吃定粉絲

　　數(shù)字：40多張數(shù)字專輯 900萬(wàn)張銷量

　　解讀：自2013年開始的中國(guó)數(shù)字音樂正版化推進(jìn)的過程中，QQ音樂的執(zhí)行力與好胃口使得他們占據(jù)了今日的優(yōu)勢(shì)。2015年年底，QQ音樂開創(chuàng)的數(shù)字音樂專輯模式，先后聯(lián)合周杰倫、BIGBANG、Adele等10余位歌手發(fā)行了40多張數(shù)字專輯，目前累計(jì)銷量已達(dá)到900萬(wàn)張，給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了希望。已與索尼音樂、華納音樂和韓國(guó)YG娛樂等多家唱片公司簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，完成圈地的QQ音樂，2016年試圖各個(gè)擊破，以“Music+”計(jì)劃拿下唱片公司之外、各自為政的大牌歌手。獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會(huì)、專屬粉絲部落等系列活動(dòng)猶如“吸星大法”，實(shí)力圈粉。王力宏、TFBOYS等明星的獨(dú)家入駐及日活躍用戶破億的平臺(tái)用戶覆蓋量，有效地在偶像與粉絲之間架構(gòu)橋梁，用戶導(dǎo)向的“聽”、“看”、“玩”、“唱” 音樂四大維度，以及3月19日-23日在深圳舉辦第三屆“2016QQ音樂巔峰盛典”的頒獎(jiǎng)禮，將會(huì)使得整個(gè)生態(tài)鏈形成完整閉環(huán)。

　　阿里音樂×韓國(guó)S.M.

　　新動(dòng)作：持有股份開展深度合作

　　興趣點(diǎn)：從上游下手，調(diào)動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　數(shù)字：1.95億元有償增資持S.M.4%股份

　　解讀：2月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將通過第三者配定有償增資1.95億的方式，持有韓國(guó)第一大娛樂公司S.M. Entertainment 4%股份。這條看似財(cái)經(jīng)的新聞其實(shí)是阿里音樂的前奏。阿里音樂在公司持有S.M.股份后，宣布其獲得S.M.獨(dú)家版權(quán)，將與S.M.公司在中國(guó)展開在線音樂流通、營(yíng)銷推廣等合作。帶出了音樂行業(yè)新的合作模式，從版權(quán)購(gòu)買到股權(quán)購(gòu)買，反映了阿里音樂在新年拉開陣線的野心。此前宋柯劇透的阿里新產(chǎn)品欲打破產(chǎn)業(yè)鏈上各方間的壁壘，面對(duì)上游的同時(shí)，以 “粉絲經(jīng)濟(jì)” 激活市場(chǎng)。他們是否能夠利用淘寶思維在音樂行業(yè)里有番作為，2016無疑是關(guān)鍵的一年。

　　愛奇藝×環(huán)球音樂

　　新動(dòng)作：頂級(jí)演唱會(huì)在線直播

　　興趣點(diǎn)：高質(zhì)量資源為會(huì)員體驗(yàn)增值

　　數(shù)字：3000余位歌手MV

　　超400場(chǎng)海內(nèi)外演唱會(huì)

　　解讀：作為數(shù)字音樂行業(yè)分羹小組的“新人”。愛奇藝也瞄上演唱會(huì)在線直播的蛋糕，繼電影、電視劇之后，將這一業(yè)務(wù)內(nèi)容立為愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)新亮點(diǎn)。2月29日，愛奇藝與環(huán)球音樂在上海舉行發(fā)布會(huì)，雙方宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，涵蓋環(huán)球音樂頂級(jí)演唱會(huì)在線直播、完整MV版權(quán)庫(kù)和藝人合作、衍生產(chǎn)品開發(fā)等內(nèi)容。作為占據(jù)世界唱片市場(chǎng)25.7%的音樂帝國(guó)，環(huán)球音樂至今已有104年歷史。愛奇藝作為中國(guó)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，當(dāng)前擁有近6億月度獨(dú)立用戶，合作的實(shí)現(xiàn)從側(cè)面折射出雙方對(duì)數(shù)字音樂在中國(guó)視頻會(huì)員市場(chǎng)潛力的看好。在此次合作達(dá)成后，愛奇藝將獲得包括麥當(dāng)娜、凱蒂·佩里、泰勒·斯威夫特、Lady Gaga、蕾哈娜等國(guó)際巨星及王菲、莫文蔚、陳奕迅等華語(yǔ)天王天后在內(nèi)的3000余位歌手MV及超過400場(chǎng)海內(nèi)外經(jīng)典演唱會(huì)的內(nèi)容授權(quán)，霍洛維茨、波利尼、李云迪、維也納愛樂樂團(tuán)等古典音樂家和樂團(tuán)的演奏視頻資源也將登陸愛奇藝。

　　樂視音樂×格萊美

　　新動(dòng)作：獨(dú)家直播格萊美實(shí)力圈粉

　　興趣點(diǎn)：全球化布局，全生態(tài)蓄力

　　數(shù)字：直播觀看總量1079萬(wàn)次

　　解讀：第58屆格萊美獎(jiǎng)于北京時(shí)間2月16日中午落幕。作為視頻直播平臺(tái)，直播觀看總量達(dá)1079.16萬(wàn)次，24小時(shí)回放+直播累積觀看數(shù)達(dá)4264.55萬(wàn)次，創(chuàng)下了樂視音樂直播在線新紀(jì)錄。這一動(dòng)作，不僅積累了好口碑，更吸引了諸多業(yè)內(nèi)人士的注意。樂視音樂“IP+互聯(lián)網(wǎng)+終端+服務(wù)”的生態(tài)模式逐漸為國(guó)內(nèi)外業(yè)界青睞，吸引著越來越多的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有希望的平臺(tái)進(jìn)入。從格萊美到NME頒獎(jiǎng)禮，從與AEG戰(zhàn)略合作到五棵松“樂視體育生態(tài)中心”的冠名，每一步都反映出2016年的樂視音樂正在加緊全球化布局，以及參與產(chǎn)業(yè)鏈上中下游業(yè)務(wù)的野心。