2016年春節(jié)，支付寶、微信、微博等各大應(yīng)用為了吸引更多用戶參與，都在玩法上推陳出新。紅包已經(jīng)成為了網(wǎng)民熱衷的一種生活方式，從最初的年輕群體，慢慢擴散到中老年群體，甚至是中小學生也玩起了紅包。這個春節(jié)，主打年輕用戶的移動社交應(yīng)用陌陌推出的紅包也受到了用戶的廣泛喜愛，據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，陌陌用戶共發(fā)出超過9000萬個現(xiàn)金紅包，累計金額超過1.7億。

　　不同于其他應(yīng)用的紅包玩法，陌陌的紅包除了常規(guī)的點對點、群組紅包，還推出了基于地理位置的附近紅包，用戶可以向附近的陌生人發(fā)送紅包，并通過這一搶一發(fā)結(jié)識為好友。據(jù)悉，截止2月14日12時，全國共有12.6萬人向附近的陌生人發(fā)出了超過22.4萬個紅包，累計金額超775萬元。在春節(jié)期間，陌陌產(chǎn)品內(nèi)用戶互加好友率、消息量等指標均得到了顯著提升。

　　在參與紅包的用戶中，地理特性也表現(xiàn)的非常突出。陌陌根據(jù)春節(jié)紅包數(shù)據(jù)，揭曉了全國十大土豪省，這些地區(qū)的用戶發(fā)出的紅包金額最多，同時參與人數(shù)也最多。其中，廣東、江蘇、山東用戶對陌生人最慷慨，其次是：河北、四川、浙江、河南、安徽、遼寧、黑龍江省。

　　在我國男女比例日漸失調(diào)的今天，女性變得越來越稀缺，在社交平臺上也不例外。所以為了吸引女用戶的參與，陌陌在今年的紅包玩法方面設(shè)置了女性專屬紅包。即用戶在發(fā)群組紅包、附近紅包時，可以設(shè)置“僅女性”用戶領(lǐng)取，這樣的設(shè)置就讓女性用戶獲得了更多搶紅包的機會。根據(jù)陌陌公布的數(shù)據(jù)，在春節(jié)期間，搶到紅包的用戶男女比例為2：3，也就是說女性用戶搶到了更多的紅包。這個春節(jié)，陌陌紅包也成為了女性用戶的特有福利。

　　據(jù)了解，陌陌此次發(fā)出的1.7億紅包金額大多數(shù)為用戶之間發(fā)放的，這里面包含個人、群組好友之間以及附近用戶紅包等，都是用戶為了溝通感情、結(jié)識新朋友而發(fā)送的。

　　不難看出，陌陌用戶對于平臺的依賴程度，以及用戶對于紅包活動的參與熱情都非常高。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告顯示，2015年Q3，移動社交通信行業(yè)格局穩(wěn)定，微信、QQ、陌陌占據(jù)前三，旺旺、易信、來往位居第四至六位，同時，行業(yè)整體覆蓋人數(shù)均保持小幅增長。而根據(jù)搜狗輸入法年初公布的數(shù)據(jù)，在社交軟件占用時間上，在00后中，最長使用的社交軟件分別是手機QQ、微信及陌陌。70后用戶使用時間最長的依次是微信、陌陌、短信、手機QQ、微博。

　　據(jù)悉，春節(jié)期間有不少陌陌用戶在搶紅包方面收獲頗豐。以陌陌附近紅包為例，共有超過67.9萬人搶了附近“土豪”發(fā)出的紅包，平均每個人搶到11.4元。