隨著元宵佳節(jié)的離去，猴年春節(jié)也算是告一段落，在大家收拾心情進(jìn)入工作狀態(tài)的同時(shí)，春節(jié)搶了多少紅包、有沒有搖到五?？ǖ鹊鹊摹凹t包”話題依然是大家茶余飯后的熱點(diǎn)。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，紅包大戰(zhàn)也偃旗息鼓，而作為紅包大戰(zhàn)中的發(fā)起者，以BAT為首的各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑是笑到了最后，各自交出了一份又一份令其滿意的成績單。但是不少用戶卻發(fā)現(xiàn)，在紅包大戰(zhàn)硝煙過后的，卻并沒有在這個(gè)看似熱鬧的紅包大戰(zhàn)當(dāng)中獲得太多的甜頭。

　　三大BAT瓜分紅包大餐

　　在外界看來，看似熱鬧的紅包營銷猶如一場“大戰(zhàn)”，大有“你方唱罷我登場”的態(tài)勢，但是隨著一份份成績單的公布，外界發(fā)現(xiàn)無論是BAT的巨頭之爭還是微博、大眾點(diǎn)評、陌陌、易信等的組團(tuán)參與，似乎更像是分享著春節(jié)紅包大餐這個(gè)饕餮盛宴。

　　據(jù)南方日報(bào)記者了解到，微信和支付寶作為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的兩大主角，其戰(zhàn)績可謂標(biāo)榜。據(jù)微信公布的猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次?？傆?jì)有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。

　　與央視緊密合作后，阿里系的戰(zhàn)績也格外標(biāo)榜。在剛剛結(jié)束的猴年央視元宵晚會上，手機(jī)淘寶作為獨(dú)家互動平臺，為廣大觀眾奉上一臺“搖一搖搶米面油”的元宵大戲。數(shù)據(jù)顯示，央視元宵晚會觀眾參與手機(jī)淘寶“搖一搖搶米面油”互動的熱情爆棚，熱情的用戶僅僅第一輪就領(lǐng)走大米290噸，相當(dāng)于5分鐘內(nèi)搬空了三家大型超市的大米。此外，山東、江蘇、廣東成為當(dāng)天晚會參與用戶人數(shù)最多的三個(gè)地區(qū)。而百度錢包春節(jié)福袋活動也戰(zhàn)績斐然，截至猴年大年初一中午12時(shí)，百度錢包開福袋次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億，福袋中獎(jiǎng)率超過90%。

　　“紅包新兵”各分一杯羹

　　除了BAT的分食，猴年的紅包大戰(zhàn)也讓更多的“紅包新兵”們參與者分享到了“戰(zhàn)果”。

　　猴年春節(jié)QQ憑“刷一刷”搶紅包、口令紅包等玩法不僅豐富著廣大用戶春節(jié)期間的拜年、祝福方式，同時(shí)也創(chuàng)造了令人咋舌的記錄：除夕當(dāng)天，手機(jī)QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到42億個(gè)，接近去年的7倍。而阿里方面還借勢推出了阿里官方搶紅包神器“阿里錢盾”，具備了“紅包快手”和“紅包早知道”功能，在猴年春節(jié)獲得了不少用戶的選用。

　　微博作為最早的社交應(yīng)用之一，在今年的紅包大戰(zhàn)中也扮演了重要的角色，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間網(wǎng)友在微博搶紅包的總次數(shù)超過9億次，有1.2億人搶到紅包。值得留意的是，明星名人和垂直大V是微博上活躍的“紅包黨”，微博獨(dú)有的“塞錢”玩法，也成為粉絲經(jīng)濟(jì)的試金石。王思聰被網(wǎng)友“塞錢”最多的男性，被“塞錢”最多的女明星則是范冰冰。

　　同樣作為社交應(yīng)用，易信和陌陌則在今年的紅包大戰(zhàn)中也分得了一杯羹。據(jù)陌陌的數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日12點(diǎn)，全國共有12.6萬人向附近的陌生人發(fā)出了超過22.4萬個(gè)紅包，累計(jì)金額超775萬元。而不同于其他產(chǎn)品推出的紅包功能，陌陌用戶可以向附近的陌生人發(fā)紅包，當(dāng)領(lǐng)到紅包后，雙方可以加為好友進(jìn)一步聯(lián)系。至于易信方面，則充分發(fā)揮了自己免費(fèi)電話的特點(diǎn)，將免費(fèi)電話作為了紅包的一種回饋給用戶，由易信提供的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)電話春節(jié)期間使用數(shù)據(jù)顯示，2月5日即除夕前兩天，易信的免費(fèi)電話通話量便開始進(jìn)入高峰期，2月7日即除夕當(dāng)天易信專線電話通話量較往常提升56%，國際漫游提升64%，網(wǎng)絡(luò)通話提升了46%，多人電話提升39%，而免費(fèi)短信則提升了62%。

　　◆業(yè)內(nèi)聲音

　　商家借機(jī)營銷 用戶體驗(yàn)下降

　　“一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的用戶體驗(yàn)，在春節(jié)搶紅包這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)上被遺失殆盡了。”在不少人埋頭搶紅包搖手機(jī)的同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆在利用紅包“迷惑”用戶后，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是赤裸裸地?zé)o視用戶的體驗(yàn)，讓不少用戶在紅包大戰(zhàn)過后大呼上當(dāng)。

　　據(jù)南方日報(bào)記者了解到，在支付寶紅包搖五福卡的活動中，就遭到了不少用戶的吐槽，而微信在春節(jié)大家搶完紅包后不久即刻宣布微信提現(xiàn)將收費(fèi)，也被不少用戶看作是“養(yǎng)肥了就殺”的一種做法。有網(wǎng)友向南方日報(bào)記者表示，春節(jié)紅包這種一窩蜂的做法，更多的是一種短期的功利行為，用戶可能在當(dāng)時(shí)的營銷攻勢下積極地參與了，但是被不好的體驗(yàn)“欺騙過”后則會大大影響產(chǎn)品在用戶心目中的口碑。

　　據(jù)悉，隨著春節(jié)紅包熱潮的退去，部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始采用錯(cuò)峰紅包的方法來吸引用戶則收到了不錯(cuò)的效果。據(jù)悉，正當(dāng)所有人以為2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)落幕的時(shí)候，阿里巴巴釘釘突然在元宵節(jié)后殺了一個(gè)回馬槍，以開工利是的名義召集了包括馬云等大咖，2月23日當(dāng)天，所有之前預(yù)定了釘釘開工利是的用戶，都接到自己所預(yù)定的大咖打來的電話新年祝福，同時(shí)部分用戶還將獲得意外的紅包驚喜。在業(yè)內(nèi)人士看來，紅包作為一種已經(jīng)被用戶所熟知的營銷手段，有望在未來的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中越來越多的出現(xiàn)，而不再是一種集中爆發(fā)的營銷手段。