2月24日，京東蝴蝶節(jié)化蝶盛典在京重磅召開(kāi)，京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼、寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅、SK-II、美寶蓮、韓后、卡姿蘭、相宜本草、韓束、珀萊雅、阿芙等在內(nèi)的品牌廠商出席了本次活動(dòng)，更有鄧紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿蘭、張慧雯、李菲兒等明星前來(lái)助陣，共同開(kāi)啟2016京東蝴蝶節(jié)。

　　同時(shí)，京東也藉由此次活動(dòng)攜手東田造型發(fā)布了2016年“蝴蝶節(jié)”潮流風(fēng)尚趨勢(shì)，不僅展現(xiàn)了其美妝與個(gè)護(hù)品類(lèi)堅(jiān)持品牌化、品質(zhì)化的發(fā)展原則，也表明了其致力于以品質(zhì)引領(lǐng)潮流，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展升級(jí)的布局思路。

　　美妝、個(gè)護(hù)大牌云集堅(jiān)持品質(zhì)經(jīng)營(yíng)

　　近年來(lái)，美妝、個(gè)護(hù)品類(lèi)電商發(fā)展迅猛，同時(shí)也存在著成長(zhǎng)“瓶頸”，假貨泛濫、商品參差不齊的現(xiàn)象明顯，這既嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的信心，也讓正規(guī)、正品的美妝與個(gè)護(hù)電商平臺(tái)受到了“牽累”，不徹底改變美妝、個(gè)護(hù)領(lǐng)域的生態(tài)合作關(guān)系，就很難完全將“假冒偽劣”擋在門(mén)外。

　　作為京東超市的重點(diǎn)品類(lèi)，長(zhǎng)期以來(lái)，京東美妝、個(gè)護(hù)品類(lèi)秉承“品質(zhì)化、品牌化”的發(fā)展理念，在自營(yíng)方面，通過(guò)與美妝、個(gè)護(hù)大牌建立直供合作關(guān)系，保障商品品質(zhì)。在第三方平臺(tái)，通過(guò)“嚴(yán)審商家資質(zhì)、嚴(yán)控進(jìn)貨渠道、不定時(shí)抽檢、自主研發(fā)質(zhì)控系統(tǒng)監(jiān)督”的多層品控體系，讓困擾美妝與個(gè)護(hù)電商發(fā)展的質(zhì)量難題迎刃而解。目前，京東超市已相繼與聯(lián)合利華和寶潔等快消巨頭攜手，通過(guò)京東自營(yíng)官方旗艦店的模式，引入清揚(yáng)、凌仕、中華、舒耐等國(guó)產(chǎn)品牌的同時(shí)，還推出了來(lái)自于歐美、澳洲等海外地區(qū)的進(jìn)口產(chǎn)品。與此同時(shí)，京東超市還與優(yōu)質(zhì)零售商建立合作關(guān)系，引入SEPHORA絲芙蘭、韓國(guó)MEMEBOX、香港化妝品電商領(lǐng)導(dǎo)品牌莎莎網(wǎng)，豐富京東美妝、個(gè)護(hù)品牌、品類(lèi)覆蓋，為消費(fèi)者提供豐富、多樣化的選擇。

　　此次，京東發(fā)起高規(guī)格、大牌云集的蝴蝶節(jié)活動(dòng)，也意在向消費(fèi)者傳遞其品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的理念，消除市場(chǎng)擔(dān)憂。此次蝴蝶節(jié)，不乏美妝、個(gè)護(hù)領(lǐng)域的大牌選手，可謂2016年以來(lái)品牌參與力度最大、陣容最強(qiáng)大的一次集體亮相，寶潔、聯(lián)合利華、漢高、SK-II、歐萊雅、美寶蓮、珀萊雅、韓后、阿芙、卡姿蘭、相宜本草等知名美妝、個(gè)護(hù)品牌皆參與其中。據(jù)悉，蝴蝶節(jié)“大牌盛宴”已于22日上演，每日一大牌推出“0元購(gòu)”秒殺，更有“滿(mǎn)199減100”優(yōu)惠。進(jìn)入2月29日后，促銷(xiāo)力度將再次升級(jí)，全場(chǎng)支持“0元購(gòu)”和“買(mǎi)2免1”。

　　引領(lǐng)潮流風(fēng)尚趨勢(shì)促進(jìn)行業(yè)升級(jí)

　　與以往強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)相比，此次京東蝴蝶節(jié)還鎖定了“潮流時(shí)尚”這一關(guān)鍵詞，不僅邀請(qǐng)了鄧紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿蘭、張慧雯、李菲兒共八位明星“站臺(tái)”，創(chuàng)造了明星、大牌集體亮相的罕見(jiàn)景象，更有多位美妝、護(hù)膚達(dá)人前來(lái)助陣。在現(xiàn)場(chǎng)助陣之余，明星、達(dá)人還將深度參與到蝴蝶節(jié)的全程活動(dòng)中，一方面為活動(dòng)調(diào)動(dòng)千萬(wàn)新興潮流族群，另一方面為廣大消費(fèi)者提供切實(shí)的護(hù)膚與彩妝指導(dǎo)，延伸京東蝴蝶節(jié)的服務(wù)范疇。

　　此外，京東超市還首次聯(lián)合潮流界知名代表東田造型，現(xiàn)場(chǎng)共同發(fā)布了2016年“蝴蝶節(jié)”潮流風(fēng)尚趨勢(shì)，并上演“蝶 變”系列主題秀，潮流氣息撲面而來(lái)。同時(shí)，本次發(fā)布會(huì)倡導(dǎo)“蝴蝶節(jié)我美我先變”的理念，主會(huì)場(chǎng)的“你變美·我免單”的口號(hào)及高潮期的“變美排行榜”等新鮮玩法，都向外界傳遞一個(gè)信號(hào)——京東美妝、個(gè)護(hù)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)于時(shí)尚潮流的引領(lǐng)，讓彩妝、個(gè)護(hù)成為一種生活方式和彰顯個(gè)性、價(jià)值主張的潮流。

　　業(yè)界有關(guān)專(zhuān)家表示，對(duì)于美妝、個(gè)護(hù)電商來(lái)說(shuō)，通過(guò)直供等供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建全新的上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是助力其走出發(fā)展瓶頸的不二選擇，隨著更多平臺(tái)借鑒京東“品質(zhì)化、品牌化”的發(fā)展原則，困擾美妝與個(gè)護(hù)電商的發(fā)展桎梏將徹底清除。而從此次蝴蝶節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)思路看，京東顯然已經(jīng)啟動(dòng)了更高層次的布局腳步，即通過(guò)對(duì)潮流趨勢(shì)和信息的承載與傳遞，延伸服務(wù)范疇，成為更具品質(zhì)的生活方式與態(tài)度的傳遞者。京東此舉同樣具有重要借鑒意義，隨著更多電商平臺(tái)的跟進(jìn)，中國(guó)美妝、個(gè)護(hù)電商市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展階段。