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2024年12月25日 星期三

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Apple Pay正式登陸中國(guó) 移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)加劇

  2月18日,蘋(píng)果公司移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay正式登陸中國(guó)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)現(xiàn)有的支付寶、微信支付雙雄爭(zhēng)霸的格局有望被打破,移動(dòng)支付市場(chǎng)很有可能隨著Apple Pay被廣泛使用而進(jìn)入“三國(guó)殺”時(shí)代。

  Apple Pay是蘋(píng)果公司在2014年發(fā)布的一種基于NFC(近距離無(wú)線通信)技術(shù)的移動(dòng)支付服務(wù)。18日,中國(guó)銀聯(lián)以及包括工商銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中信銀行在內(nèi)的20余家國(guó)內(nèi)主流銀行業(yè)宣布即日起開(kāi)通對(duì)Apple Pay服務(wù)的支持。這一服務(wù)除了可以在線下包括711便利店等多個(gè)零售渠道進(jìn)行“刷手機(jī)”外,還可在包括大眾點(diǎn)評(píng)、唯品會(huì)等移動(dòng)應(yīng)用中直接消費(fèi)。據(jù)悉,包括京東等國(guó)內(nèi)電商也正在和蘋(píng)果公司進(jìn)行接洽,未來(lái)將會(huì)有更多線上線下公司和服務(wù)對(duì)Apple Pay進(jìn)行支持。

  目前業(yè)內(nèi)普遍表示,Apple Pay登陸中國(guó)市場(chǎng),將攪動(dòng)移動(dòng)支付市場(chǎng)這一潭“春水”,由銀聯(lián)、國(guó)內(nèi)銀行和Apple Pay組成的“聯(lián)盟”將和支付寶、微信支付展開(kāi)正面交鋒,未來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)格局很有可能從目前的“雙雄爭(zhēng)霸”演變成“三國(guó)殺”。

  由于Apple Pay采用了NFC技術(shù),在支付體驗(yàn)上較支付寶和微信支付的掃碼支付更加便捷安全,容易獲得用戶的青睞。此外,銀聯(lián)和國(guó)內(nèi)銀行還擁有優(yōu)質(zhì)的線下和線上渠道,能夠?yàn)锳pple Pay提供豐富的支付場(chǎng)景。這些有利條件有望幫助Apple Pay迅速在中國(guó)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額。

  不過(guò),Apple Pay目前只能應(yīng)用在蘋(píng)果公司自己出品的手機(jī)等移動(dòng)終端上,因此其潛在的中國(guó)用戶數(shù)量將無(wú)法和支付寶、微信支付相抗衡。公開(kāi)信息顯示,目前支付寶和微信支付的用戶數(shù)量均超過(guò)4億,合計(jì)市場(chǎng)覆蓋率約85%。根據(jù)工信部和三大運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)數(shù)據(jù),Apple Pay近期在中國(guó)潛在的用戶數(shù)量可以達(dá)到3000萬(wàn)到4000萬(wàn),遠(yuǎn)低于支付寶和微信支付的用戶數(shù)量。

  Apple Pay入華毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)加速國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)金證券研報(bào)認(rèn)為,隨著Apple Pay登陸中國(guó)市場(chǎng),第三方支付機(jī)構(gòu)對(duì)商戶端的跑馬圈地將加速,支持各類支付方式的智能POS普及率將上升,商戶端受理環(huán)境將加速成熟。同時(shí),在Apple Pay的帶動(dòng)下,其他移動(dòng)支付方式也將改進(jìn)其用戶體驗(yàn),這將使移動(dòng)支付用戶數(shù)和單個(gè)用戶交易額有較大增長(zhǎng)潛力,移動(dòng)支付全產(chǎn)業(yè)鏈都將因此受益。

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