◎每經(jīng)記者 王硯丹

　　每天早上打開微信，各種公眾號消息推送鋪天蓋地而來。我們已經(jīng)習(xí)慣了免費閱讀，但這些公眾號到底價值幾何？恐怕很少有人能說清。

　　2月17日，新三板公司易簡廣告(834498)的一則收購公告，揭開了微信公眾號價值的冰山一角。易簡廣告的全資子公司，對一家運營微信公眾號和潮流讀物的公司給出了整體1億元的估值，而這家公司去年前11個月盈利僅9萬多元。

　　新元維訊估值達(dá)1億

　　公告顯示，易簡廣告的全資子公司霍爾果斯易簡新媒體創(chuàng)業(yè)投資有限公司(以下簡稱易簡新媒體)，以1100萬元購買一家名為新元維訊的公司11%股權(quán)。

　　新元維訊的主要業(yè)務(wù)目前有兩個：第一，運營微信公眾號“1626潮流精選”；第二，設(shè)計編輯廣告、時尚資訊并通過《1626》(刊號：產(chǎn)品設(shè)計)發(fā)布廣告。

　　據(jù)易簡廣告介紹，“1626潮流精選”微信公眾號目前訂閱量為171萬，為潮流文化細(xì)分領(lǐng)域訂閱量排名第一的公眾號?！?626》是中國第一份針對潮流領(lǐng)導(dǎo)者(Trend setter)和潮流追隨者(Trend follower)，以推廣及發(fā)展本土潮流文化為目的的潮流讀物?！?626取義為16歲~26歲的年輕心態(tài)，代表年輕態(tài)的生活觀、世界觀?！?/p>

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在查閱1626網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，1626在推潮流資訊的同時，還開通了一個“潮閃購”頻道，賣的東西目前不算太多，主要以服裝和配飾為主。

　　收購市盈率超千倍

　　易簡廣告指出，新元維訊經(jīng)營團(tuán)隊擁有豐富的紙媒運營經(jīng)驗及在潮流文化領(lǐng)域強大的內(nèi)容生成能力?！巴顿Y新元維訊，一方面實現(xiàn)對潮流文化內(nèi)容資源的布局；另一方面是實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)廣告資源渠道的擴充，豐富細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢媒體矩陣，完善易簡廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)端的生態(tài)圈構(gòu)建?！?/p>

　　從上面的表述不難看出，易簡廣告對新元維訊充滿信心。其1100萬元購買新元維訊11%的股權(quán)，相當(dāng)于新元維訊的整體估值達(dá)1億元！

　　盡管沒有發(fā)布對新元維訊的評估報告書，無法判斷易簡廣告對微信公眾號和《1626》讀物各部分估值的具體數(shù)據(jù)，但1億元的整體估值至少說明一件事：市場愿意給一個粉絲眾多且運營良好的公眾號以很高的評價。

　　不過，微信公眾號畢竟也是新興事物。從公告來看，即使擁有了171萬的粉絲及一份很有特點的讀物，新元維訊今后的盈利水平仍有待觀察。

　　公告顯示，截至2015年11月30日，新元維訊主要財務(wù)數(shù)據(jù)如下：總資產(chǎn)1903.7萬元，總負(fù)債940.26萬元，凈資產(chǎn)963.44萬元。2015年前11個月，新元維訊實現(xiàn)營業(yè)收入1460.68萬元，凈利潤9.07萬元。

　　易簡廣告收購的定價依據(jù)為新元維訊截至2015年11月30日的資產(chǎn)負(fù)債表，由雙方友好協(xié)商確定價格。

　　從上述財務(wù)數(shù)據(jù)看，目前新元維訊僅處于微利狀態(tài)?；?100萬元收購其11%的股權(quán)，相當(dāng)于10.38倍的市凈率，1011.1倍的市盈率(假設(shè)2015年12月凈利潤為前11個月平均水平)。

　　當(dāng)然，新媒體公司在高速成長期業(yè)績平平比較常見，但正如易簡廣告在公告中提示的那樣：“本次對外投資是從公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的角度作出的決策，有利于提升公司的市場競爭力，擴大公司業(yè)務(wù)范圍及改善公司的經(jīng)營情況，從而增強公司的實力，但仍可能存在一定的經(jīng)營風(fēng)險和管理風(fēng)險?！?