2月14日情人節(jié)，由同程旅游投資拍攝的網(wǎng)絡(luò)自制劇《世界辣么大》如期首播。全劇共12集，每集20分鐘，主要采取周播形式播出。該劇由近期火爆全網(wǎng)的“九王”于朦朧、于洋、方逸倫、董寶兒、徐千京等傾情出演。

　　打開《世界辣么大》第一集，呈現(xiàn)給觀眾的是：天馬行空的劇情，腦洞大開的臺(tái)詞，不知道是不是劇組窮的緣故，道具特效很簡陋……但這樣一部劇，僅一天時(shí)間，在騰訊視頻上的首集總播放量就超過了110萬。

　　“劇情好搞笑看得停不下來！朦朦(于朦朧)雖然鏡頭不多，但是實(shí)力可愛實(shí)力帥！這個(gè)人設(shè)我給101分，多1分讓你驕傲?。　?/p>

　　“一周一集么，這要等挺久啊，而且，看完第一集之后，只覺得完全沒看夠。”

　　“看著好玩，但是太短了，一周才一集。不過能保證我朦每周都有曝光也是不錯(cuò)的?！?/p>

　　甚至有不少網(wǎng)友為自己的偶像“打抱不平”，他們紛紛留言于朦朧的鏡頭“少得都不夠舔”，建議后期增加戲份。

　　同程旅游品牌媒介中心總經(jīng)理柏敏表示，《世界辣么大》是中國首部網(wǎng)絡(luò)公路喜劇，“目前我們要做的是吸引那批狂熱的明星粉絲以及定位劇情本身的傳播點(diǎn)”。按照他的說法，這部劇的目標(biāo)人群有明星粉絲、喜劇愛好者、同程用戶、日本文化愛好者，但最重要的是明星粉絲。

　　在OTA品牌營銷火力大開的今天，投身網(wǎng)絡(luò)劇，不但是同程旅游的第一次，也是整個(gè)OTA娛樂營銷的新嘗試。

　　這之前，為了擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，各大OTA對娛樂營銷領(lǐng)域更多是通過與綜藝節(jié)目合作實(shí)現(xiàn)。像途牛、阿里旅行、同程旅游等，都在T2O領(lǐng)域有所表現(xiàn)，它們或拿到節(jié)目冠名權(quán)或是節(jié)目唯一指定旅游網(wǎng)站，主動(dòng)開展跨界營銷。比如，過去一年里，同程旅游先是牽手湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》，推出全新親子游品牌“快樂童心”，其后又與浙江衛(wèi)視就《奔跑吧兄弟》第三季達(dá)成系列戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為“跑男3”獨(dú)家旅游合作伙伴。

　　問題是，對于每一家OTA來說，每年的欄目出產(chǎn)數(shù)量有限，真正好的欄目也就十幾個(gè)，而“大家都想去做”。如果僅靠欄目吃飯，沒有新的嘗試和突破，很可能會(huì)走入死胡同，投資效果大打折扣。

　　這種情況下，近年火爆的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始走入一些OTA的視野。我們看到，途牛網(wǎng)設(shè)立了影視傳媒有限公司，并在近期與云南衛(wèi)視聯(lián)袂推出全球首檔90后環(huán)球旅行真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》。同程旅游則與思美傳媒、騰訊視頻合作，投拍網(wǎng)絡(luò)劇《世界辣么大》，并發(fā)布《世界辣么大》在同款手游、嘉年華活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、大電影等周邊產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)劇，是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介進(jìn)行播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。隨著越來越多的音視頻網(wǎng)站、制作公司、文化團(tuán)體、傳媒集團(tuán)等開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇，現(xiàn)在可能是網(wǎng)絡(luò)劇“最好的時(shí)代”。數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)有355部網(wǎng)劇上線，多部點(diǎn)擊量突破10億，形成井噴之勢。以近期熱播的《太子妃升職記》為例，短短一個(gè)月的時(shí)間創(chuàng)造了單日播放量最高過2億、收官之際26億的傳奇播放量，累計(jì)發(fā)射1300萬+條彈幕，并連續(xù)10天蟬聯(lián)新浪微博話題總榜第1名。

　　究其原因，明星粉絲，多是90后、00后為主的年輕人群，這部分人將是未來的消費(fèi)主力，同時(shí)也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇走紅的主要受眾群體。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的單集時(shí)長較短，像《世界辣么大》為每集20分鐘，也符合當(dāng)代網(wǎng)民快餐式消費(fèi)心理需求。此外，網(wǎng)劇可以依靠品牌植入快速提高知名度，并且一部好的IP自制劇還可以產(chǎn)生收益，與單純贊助綜藝節(jié)目相比，收益結(jié)構(gòu)顯然更加多元。

　　《世界辣么大》首播意義還在于，同程旅游品牌營銷借此找到了“做版權(quán)IP”這種新打法，而不再是過去僅僅依托幾個(gè)綜藝節(jié)目的老套路。相比同行企業(yè)，這一探索更符合未來市場趨勢也更接地氣，因?yàn)榭梢哉f同程旅游已經(jīng)走在了娛樂營銷的前列。

　　“自制IP是同程旅游在品牌方向一次嘗試。無論是傾力打造的‘世界辣么大’還是通過版權(quán)投資的方式切入優(yōu)秀內(nèi)容，我們都希望能與更多的內(nèi)容生產(chǎn)方和平臺(tái)達(dá)成更多更深入的合作，在娛樂營銷上探索更多模式?！卑孛舸饲氨硎?。