科技 > 互聯(lián)網(wǎng) > 正文
字號:大 中 小
數(shù)字音樂平臺和電視節(jié)目怎么“合謀”玩轉(zhuǎn)IP?
- 發(fā)布時間:2016-01-29 07:36:29 來源:北方網(wǎng) 責任編輯:書海
近年來,各類綜藝節(jié)目大有霸占黃金檔熒屏的趨勢,成為人們茶余飯后的談資,幾乎每家電視臺都有至少一檔“招牌”的綜藝節(jié)目,其中不僅有本土自產(chǎn)的節(jié)目,還有來自海外的IP資源。而這其中,選秀、真人秀和音樂類節(jié)目,更是經(jīng)久不衰的代表類型。
(《燃燒吧少年》合作,舒淇、李宇春加盟擔當少年掌門人)
比如選秀類節(jié)目,雖然早已不像當年超女快男時代般火熱,但依然饒有生機,并且不同于以往以單人選秀為主,如今的選秀開始走向團體化,比如浙江衛(wèi)視的《燃燒吧少年》等。另外,選秀模式也開始朝多元化發(fā)展,比如東方衛(wèi)視《中國之音》走的就是“好聲音”+“我是歌手”的合并路線,由明星直接參與選秀,值得一提的是,《中國之音》還頂著放眼格萊美的“國際交流競唱節(jié)目”頭銜,風頭一時無兩。
素人節(jié)目的逆襲?
不過令人費解的是,無論是在百度指數(shù),還是在微博熱度上,《中國之星》卻都并不如《燃燒吧少年》,后者在這兩個指標上可以說是異軍突起,指數(shù)一直逐步遞增——按道理說,擁有崔健、劉歡、林憶蓮坐鎮(zhèn),參與嘉賓更是大牌云集的《中國之星》,其號召力和影響力都不太可能遜色于大部分都是素人選手的《燃燒吧少年》,那么原因到底是什么呢?
有人將其原因歸于浙江衛(wèi)視的節(jié)目打造與造勢能力這兩年有了巨大進步,認為這是播出平臺的問題,因為平臺和節(jié)目之間的彼此影響實在太大了,一個好的平臺能捧起一檔好的節(jié)目,一個熱門的IP也能帶火一個平臺。從這個角度上說,《中國之星》的關(guān)注不如市場期待的那么高,可能與其播出平臺東方衛(wèi)視不無關(guān)聯(lián)。
平臺對于節(jié)目的意義,還有另外一個佐證,那就是在這兩大節(jié)目的獨家音頻合作方上——《中國之星》與QQ音樂合作,而《燃燒吧少年》則與超過音樂平臺“半壁江山”的酷狗、酷我音樂合作,也同樣表現(xiàn)懸殊,比如《燃燒吧少年》,僅來自于酷狗音樂的投票數(shù)量就達到了兩千萬之巨,也就是說,酷狗音樂對于《燃燒吧少年》的關(guān)系,早已不僅僅是一個單純的內(nèi)容輸出渠道了。
是什么阻礙了音樂平臺與電視節(jié)目之間的前景探索?
事實上,在線音樂平臺與音樂節(jié)目有合作早已不是一年兩年的事,不過隨著這兩年版權(quán)意識的逐步蘇醒,加之音樂類節(jié)目的熱潮,其音頻資源也往往有了獨家化和主打化的趨勢,典型的例子除了老牌在線音樂巨頭酷狗去年與《蒙面歌王》,以及今年與《燃燒吧少年》的合作以外,還有就是上文提到的QQ音樂和《中國之星》。而值得一提的是,國內(nèi)在線音樂三巨頭“KAT”中,由收購來天天動聽和蝦米音樂后組建的阿里音樂,在這一領(lǐng)域一直鮮有動作,這也是阿里音樂在版權(quán)積累方面表現(xiàn)的一個縮影。
不過就目前看,大部分在線音樂平臺和音樂類節(jié)目的合作,都只集中在內(nèi)容渠道的合作上,比如QQ音樂就只提供了《中國之星》的音頻資源,雖然站在在線音樂平臺的角度上說,提供內(nèi)容資源是最直接也最合理的任務(wù),但必須要明確的是,這并不意味著在線音樂平臺與電視節(jié)目之間的合作前景僅限于此。
這一點從酷狗與酷我音樂和《燃燒吧少年》的合作中就可見一斑,前者除了即時提供后者的獨家Live原聲音頻,供網(wǎng)友收聽分享之外,還上線了專題頁面,并允許用戶為所有參賽人員投票,對于節(jié)目的關(guān)注者來說,被聲音征服后所投出的票,往往是最真實和最具有參考意義的,而讓用戶握有一定的生殺大權(quán),在某種程度上會帶來更強的互動性和參與感。
而且不僅于此,《燃燒吧少年》之所以能夠持續(xù)引起熱度,也和酷狗、酷我兩大音樂平臺的推廣和影響力有關(guān)系,一方面酷狗和酷我音樂都是國內(nèi)老牌的在線音樂平臺,用戶數(shù)量名列前茅,另一方面酷狗、酷我音樂都有著強勁的音樂內(nèi)容儲備,版權(quán)資源同樣領(lǐng)先。再加上二者的主要受眾普遍都是年輕群體,本身與節(jié)目的重合度就很高,也相對更有利于對節(jié)目的推廣和宣傳。
而事實上,酷狗和酷我音樂也一直是推動在線音樂平臺和電視節(jié)目深度合作的排頭軍,在去年與另一檔音樂節(jié)目《蒙面歌王》合作時,同樣也是不僅限于獨家音頻資源方面,還推出了競猜活動,凡是參與競猜的用戶都有機會直達現(xiàn)場,成為大眾猜評團的一員。另外其還推出了“單挑蒙面歌王”活動,提供現(xiàn)場原聲伴奏資源,讓廣大網(wǎng)友也能獻技一曲,與明星PK高下。
酷狗酷我已成推動與電視臺臺網(wǎng)互動的排頭軍
或許也正是出此原因,所以另一大頂級音樂節(jié)目《我是歌手》也選擇和酷狗音樂合作,并合作推出了“白金唱片官方獨家投票平臺”——從酷狗與酷我音樂的動作上不難看出,音樂平臺和電視臺的合作前景還有很大的挖掘空間。而放眼未來更不難想見的是,二者的臺網(wǎng)互動還將進一步延展和深入。
比如在傳播渠道與傳播內(nèi)容拓寬的基礎(chǔ)上,融合進社交功能,給節(jié)目觀眾一個討論和結(jié)交的去處,另外,在線音樂平臺也比單純的電視臺擁有更天然的互動性和可植入空間,可以為熱門IP的營銷和宣發(fā)創(chuàng)造新的通路,反過來又能吸引用戶離開電腦和手機,回歸電視熒屏。而且借助于在線音樂平臺的大數(shù)據(jù)資源,不僅能量化內(nèi)容精準推薦,還可以量化廣告與宣傳效果,為廣告主帶來更高效的廣告投放價值等等,其實都是在線音樂平臺和電視臺深度合作的好處。
往未來看,在線音樂平臺和電視臺之間的臺網(wǎng)互動還將繼續(xù)加強,甚至接近于融合,這一點酷狗酷我可以說是開了個好頭,也同樣希望其最終能畫下一個圓滿的句號。