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網(wǎng)絡(luò)劇收費(fèi)模式趨成熟 用戶支付規(guī)模破10億元
- 發(fā)布時間:2016-01-29 07:20:00 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:書海
◎每經(jīng)記者 李菲菲
尚處于成長期的網(wǎng)絡(luò)劇,盈利模式尚不明確,而資本不會做虧本買賣,探索出一條具有成熟模式生財之道,成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。
“網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式不明確,主要是指視頻網(wǎng)站的盈利模式不明確?!敝袊鴩H金融股份有限公司(以下簡稱中金公司)副總經(jīng)理孟瑋對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇上下游不斷延伸,從前期購買IP介入劇集制作,到后期全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)拓展周邊產(chǎn)品,其僅靠傳統(tǒng)廣告收入難以支撐開銷,特別是IP價格等成本不斷上漲,更是讓視頻網(wǎng)站備感壓力。在此背景下,各大視頻網(wǎng)站已把發(fā)展方向鎖在付費(fèi)觀看上。
據(jù)愛奇藝日前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》,2015年第三季度,我國視頻付費(fèi)市場規(guī)模突破10億元大關(guān),達(dá)到11.9億元。
網(wǎng)劇成盈利突破口?
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前,國內(nèi)視頻網(wǎng)站雖在極力突圍,但仍處于“燒錢”階段。
以愛奇藝為例,在2015年12月召開的第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會,百度CEO李彥宏透露,愛奇藝每年都在虧損,且虧損還在擴(kuò)大。
優(yōu)酷土豆的財報也顯示,2014年,優(yōu)酷土豆的總虧損規(guī)模達(dá)2.19億美元,2015年前三季度分別虧損2960萬美元、5130萬美元和8310萬美元。
骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩認(rèn)為,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,對于靠流量變現(xiàn)的視頻網(wǎng)站而言,如何做到“差異化”是實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?!熬W(wǎng)絡(luò)劇投資相對較少,風(fēng)險性相對較低,這是視頻網(wǎng)站喜聞樂見的。”
而網(wǎng)絡(luò)劇則一定程度上使視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。以《太子妃升職記》為例,北京樂漾影視傳媒有限公司董事長甘薇在接受媒體采訪時透露,該劇制作費(fèi)2000萬元,帶動樂視網(wǎng)VIP會員數(shù)量增長超過50萬,直接帶來的收入在1000萬元以上。還有消息稱,樂視網(wǎng)首席營銷官兼CMO張旻翚透露,《太子妃升職記》目前盈利保守已過億元,第二部正在籌備中,電影也即將在春節(jié)后進(jìn)入籌備階段。
用戶付費(fèi)突破10億元
“網(wǎng)絡(luò)劇的主要收入板塊就是廣告、用戶付費(fèi)和周邊產(chǎn)品開發(fā),然而廣告費(fèi)用收入存在天花板,如何拓展用戶付費(fèi)版塊是實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?!泵犀|對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,在線視頻市場的規(guī)模達(dá)115.3億元,其中廣告市場規(guī)模占比56.3%,與上一季度及2014年同期相比,占比小幅下降。版權(quán)分銷和其他業(yè)務(wù)項(xiàng)收入則在該季度擴(kuò)大了份額,分別為10.3%和31.9%。
“會員付費(fèi)是比廣告更有效的收入模式,以美國的netflix為例,其唯一商業(yè)模式就是會員付費(fèi),通過會員付費(fèi)支撐了資源采購成本?!泵犀|表示。
值得注意的是,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式也日趨成熟,2015年,網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》首次讓視頻網(wǎng)站嘗到了“付費(fèi)”甜頭。
“《盜墓筆記》將在愛奇藝播放的消息一放出,愛奇藝就收獲了周環(huán)比超100%的新增會員,付費(fèi)請求一度擠癱了服務(wù)器?!编嚞摫硎荆脩舾顿M(fèi)已成為視頻網(wǎng)站回收成本的重要板塊。
愛奇藝日前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示,2015年第三季度,中國視頻行業(yè)個人付費(fèi)市場規(guī)模突破10億元大關(guān),達(dá)到11.9億元,同比增幅達(dá)256%,較上一個季度環(huán)比增長137%。
“2015年是付費(fèi)商業(yè)模式,在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域正式養(yǎng)成的一年?!彬v訊公司副總裁孫忠懷曾公開表示。
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