就在上個月，花椒直播結束了歷經(jīng)半年的綜合直播平臺的艱難嘗試，徹底轉(zhuǎn)型為美女直播軟件。這是手機直播產(chǎn)品尋找新直播場景的一次失敗，這場努力最終只證明了一句廢話——非美女直播內(nèi)容的數(shù)量與觀看量遠少于美女內(nèi)容，人類的眼球最終還是屬于美女的。

　　事實上，有9158、六間房、YY直播等“珠玉”在前，“直播”這個字眼從一開始沒那么單純，所以2015年問世的大部分手機直播產(chǎn)品從開始到現(xiàn)在都沒有擺脫“秀場”的影子：

　　臺灣直播軟件“17”與國內(nèi)“在直播”在去年10月份就因為露骨內(nèi)容而被蘋果App Store下架；

　　“易直播”雖然號稱要做嚴肅內(nèi)容，但經(jīng)常有一些女性播主在直播里做一些露骨動作，順便售賣自己用過的絲襪與內(nèi)褲；

　　最早打出“高顏值直播”的口號并上線經(jīng)濟系統(tǒng)的“映客”，其美女主播經(jīng)常在深夜“發(fā)福利”。

　　有意思的是，為了讓自己區(qū)別于9158、六間房這樣的傳統(tǒng)秀場，去年不少新晉直播軟件都愿意把自己定位為“直播社交”。在我看來，這個說法的掩耳盜鈴痕跡太重。社交的本質(zhì)是表達，表達者的地位應對等；而美女直播的本質(zhì)是表演，互動雙方地位嚴重不對等——直播時的打賞道具與男人在脫衣舞場給舞娘胸罩里塞的錢沒有兩樣，這種關系怎么會是社交呢？

　　直播是一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并不是一種拓展人脈的方法，“直播社交”的噱頭或許能讓產(chǎn)品在融資時稍體面些，但改變不了“嘴上說不要，身體卻很老實”的現(xiàn)狀。據(jù)說，一家正在轉(zhuǎn)型的手機直播產(chǎn)品的運營總監(jiān)私下曾說：“給我30個頂級網(wǎng)紅，我就能撐起一款直播APP"。這種運營可不就是在打造在線夜總會么？

　　“在線夜總會”存在發(fā)展邊界

　　“在線夜總會”或許不好聽，但確實是相對靠譜的賺錢方法。畢竟，夜總會是有剛需的，而且需要的資源并不多。只要你的產(chǎn)品團隊別太水，有錢買CDN，愿意在網(wǎng)紅播主上做投入，打造一個小有名氣每年還能賺幾百萬的“在線夜總會”不是什么難事。很多大公司都有自己的秀場產(chǎn)品：新浪有9158，網(wǎng)易有BOBO，愛奇藝有奇秀。對于有流量有技術的大平臺，做美女秀場是很高效的流量變現(xiàn)手段。從商業(yè)角度看，秀場與游戲直播一樣，都算是穩(wěn)妥的投資項目。

　　但是，秀場有其天然的發(fā)展邊界——這是一個注定無法壟斷的行業(yè)。全國有價值的美女播主全國最多也只有幾十萬人，算上潛在人群也不會超過一百萬。CP的數(shù)量恒定、質(zhì)量相同，意味著身為渠道的直播平臺們處在一個存量市場里售賣同質(zhì)產(chǎn)品。所以不可能有公司獲得市場支配力，播主價格必須由市場定，行業(yè)的競爭核心必然是爭搶主播資源。

　　這倒是與游戲直播行業(yè)類似。知名LOL解說小智前不久因為加盟熊貓TV而被斗魚直播告上法庭，硝煙未消，小智已轉(zhuǎn)投全民TV。這種看起來很烏龍的事以后將會會頻繁發(fā)生在秀場行業(yè)。

　　已經(jīng)上線的秀場平臺應該祈禱不要再有新公司誕生了，不然市場最終變成完全競爭狀態(tài)，從長遠來看，最終沒有渠道方會獲得經(jīng)濟利益。

　　除了游戲與美女，直播還能怎么玩？

　　首先，綜合類直播是做不起來的。

　　事件類直播的本質(zhì)是新聞，游戲直播的本質(zhì)是游戲，秀場直播的本質(zhì)是夜總會。新聞、游戲、夜總會屬于不同行業(yè)，但直播本身并不算一個行業(yè)。直播只是一種技術手段，還不算是顛覆性的技術手段。任何試圖借“直播”這股潮流來再造門戶、甚至妄圖囊括所有類型內(nèi)容的直播平臺都很難成功。無論從資源投入還是用戶使用習慣，這都是一件不可能完成的任務，花椒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)證明了這一點。

　　其次，新聞直播產(chǎn)品有希望。

　　新聞直播的核心是滿足用戶對新聞事件的求知欲與好奇心。但要想達成這個目標，視頻直播只是一部分，圖文內(nèi)容也必須有，所以新聞直播產(chǎn)品注定需要巨大的內(nèi)容池與完善的新聞報道機制。從這一點看，各大聚合內(nèi)容產(chǎn)品、新聞客戶端與微博都有希望在新聞直播上成功。

　　第三，不要把長尾直播類型當作主流。

　　從業(yè)者千萬不要把“無聊直播”當作直播產(chǎn)品的典型案例。譬如某人直播自己睡覺火了，那是因為他本身就是一個很火的游戲解說；某人直播自己吃飯火了，那是因為播主是美女，而且很會聊天。把這種案例普適化、認為“所有直播自己吃飯睡覺健身都會有人看"，其實是過度放大了用戶的窺私欲。以我的觀察，大部分吃飯睡覺健身直播都很沒意思，用戶停留時間極短。

　　同理，導購與導游類直播也不應該作為單獨的內(nèi)容類別出現(xiàn)。做導購或?qū)в沃辈テ鋵嵤窃谧儸F(xiàn)播主過往的影響力。譬如“女流”是斗魚上的知名游戲播主，她去年的“帶你逛ChinaJoy”直播十分火爆。但是，如果女流沒有長達5年的小游戲解說積累的人氣，她帶別人逛CJ的視頻也不會有多少人看。

　　第四，直播不一定要靠手機。

　　想要達到最好的直播效果，就需要在特定場景下使用最適合該場景的設備。比如運動時直播，用智能眼鏡最方便；直播某個固定區(qū)域，攝像頭最穩(wěn)定；直播自己的臉，手機合適；直播某場活動，攝像機效果最好。終極的直播平臺應該提供各種接口，來接洽各種拍攝設備?！爸挥檬謾C做直播”看起來是噱頭，其實是平臺方在偷懶。

　　總結

　　2011年時，以FourSquare為代表的簽到APP十分火爆，但時間證明，簽到應用很難單獨變成有價值的to C產(chǎn)品?，F(xiàn)在的直播產(chǎn)品情況類似：直播是一種功能，其自身并不具備獨立開疆拓土的能力，但隨著基礎網(wǎng)絡設施的完善，這種功能會更廣泛地應用在各領域的互聯(lián)網(wǎng)服務中。