數(shù)據(jù)顯示，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。這些都會讓日益理性和追求品質(zhì)的消費(fèi)者望而卻步。

　　近日外媒的一則報道，讓國內(nèi)電商平臺售賣假奢侈品的問題再次受到關(guān)注。法國媒體近日報道稱，奢侈品牌路易威登控告淘寶三名商家銷售假冒鞋服和手提包，要求賠償25萬元人民幣，并稱北京時間1月11日，北京一家法院已經(jīng)受理此訴訟。而據(jù)法院官方消息，三位嫌疑人從2011年至2014年間在淘寶上銷售路易威登假冒商品獲利頗厚，因此被告商標(biāo)侵權(quán)行為定義程度為嚴(yán)重侵權(quán)，不過并沒有透露這三人所經(jīng)營的淘寶店名稱。

　　盡管，2013年路易威登就曾與阿里達(dá)成抵制假冒商品的協(xié)議，并與淘寶簽署過諒解備忘錄，為避免淘寶網(wǎng)出現(xiàn)仿冒的路易威登產(chǎn)品，曾啟動提醒和撤架系統(tǒng)，但這對淘寶和天貓平臺上大量銷售假冒商品的約束力似乎并沒有很大。阿里也因此引發(fā)過不少的爭議，其中就包括去年中法國開云集團(tuán)旗下的數(shù)家子公司就將阿里起訴至美國法院，控告其在平臺上向假冒產(chǎn)品銷售者提供廣告及其他主要服務(wù)。

　　事實(shí)上，電商平臺售賣假奢侈品的問題不是現(xiàn)在才有的，被爆出存在售假行為的電商平臺也不僅是阿里而已，包括京東、唯品會等都曾經(jīng)被爆出售假問題，而消費(fèi)者和奢侈品牌自身日益重視電商平臺售假的問題，應(yīng)該與近年奢侈品行業(yè)大趨勢的變化有關(guān)。

　　一方面，消費(fèi)者越來越敢于在線上渠道購買奢侈品了，去年雙11旗艦，就有電商平臺成交了一款數(shù)十萬元的腕表。而伴隨奢侈品線上銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的，是實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)的萎縮，尤其是去年以來，奢侈品牌關(guān)閉線下門店的消息時有耳聞。

　　奢侈品消費(fèi)勢頭逐漸轉(zhuǎn)向線上已經(jīng)成為一種全球性的趨勢，去年麥肯錫發(fā)布的一份《2015數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報告》就顯示，截至2014年線上奢侈品銷售額累計(jì)達(dá)140億歐元，占全球個人奢侈品銷售總額2240億歐元的6%，其中，有50億歐元的增量來自奢侈品電商，并預(yù)計(jì)到2025年全球線上奢侈品銷售比例將達(dá)到18%。而中國奢侈品在線的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了6%，與美國持平。另一份畢馬威聯(lián)合魅力惠和新浪微博進(jìn)行的調(diào)查也顯示，45%的受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品；對于單價在4200元以下的商品，受訪者表示可以放心在網(wǎng)上支付，與2014年調(diào)查的1900元相比大幅增長121%。

　　如此看來，奢侈品電商前景似乎一片看好。確實(shí)，去年上半年，國內(nèi)的垂直奢侈品電商比如走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)、寺庫、魅力惠等相繼獲得大額融資，市場一度活躍。但貨源問題始終是影響奢侈品電商發(fā)展的一大頑疾，因?yàn)樯莩奁放茖﹄娚痰膽B(tài)度還是比較含糊，只有少部分品牌向國內(nèi)奢侈品電商開放了官方授權(quán)，現(xiàn)行更多采取的是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”，或者通過授權(quán)的經(jīng)銷商、代理商拿貨。由于供應(yīng)商的問題引發(fā)的假貨紛爭也時有發(fā)生。奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院曾經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。這些都會讓日益理性和追求品質(zhì)的消費(fèi)者望而卻步。

　　所以奢侈品電商未來日子好不好過，現(xiàn)在還真不好說。

　　錢瑋玨