2016年才剛剛開始，互聯(lián)網(wǎng)江湖就已經(jīng)硝煙彌漫。相比2015年的春節(jié)，今年的春節(jié)來得更早，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)也在開年就拉開了架勢(shì)，準(zhǔn)備砸上億的真金白銀，給用戶過一個(gè)“肥年”。

　　1月，圍繞著今年春節(jié)紅包有幾件不得不說的大事：1月6日，微信紅包宣布將此前將除夕前后5天的朋友圈廣告收入統(tǒng)統(tǒng)用于發(fā)紅包的基礎(chǔ)上，這一時(shí)間將加碼延長(zhǎng)至10天;1月7日，支付寶作為猴年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，與央視聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣，首批合作品牌名單也同步出爐。

　　前后兩天，微信與支付寶這對(duì)在紅包上纏斗了三年之久的老冤家，分別公布了今年的合作伙伴名單，其中微信紅包的合作伙伴有太平洋產(chǎn)險(xiǎn)、長(zhǎng)安福特、 恒大冰泉、恒大興安糧油、新西蘭咔哇熊奶粉、好買財(cái)富、微票兒、東鵬特飲、益達(dá)、云南白藥牙膏、流量寶、上海家化、理財(cái)通;

　　支付寶紅包的目前已經(jīng)敲定的合作品牌商則有：眾安保險(xiǎn)、泰康在線、民生保險(xiǎn)、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、瑞東集團(tuán)、眾安保險(xiǎn)、復(fù)星集團(tuán)、老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、微鯨、字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭咔哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

　　從數(shù)量上來看，第一回合支付寶勝出，背靠央視春晚，并拉上阿里及螞蟻全生態(tài)資源支持的支付寶紅包，無疑更受商家的偏愛;而從參與的品牌上來看，又有幾分蹊蹺：華為與泰康，都是2015年與微信合作過的品牌，今年卻選擇投入了支付寶的懷抱;滴滴、眾安保險(xiǎn)也都有與騰訊有著密切的股權(quán)關(guān)系。再看看去年微信的小伙伴們，京東、微店、陸金所，今年也都遲遲未與微信紅包合作，如此多的品牌商家“倒戈”，微信出了什么問題？

　　支付寶與央視春晚合作發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，泰康在線的CEO王道南非常含蓄地說出了“倒戈”的原因：“去年我們也參加了春晚紅包的活動(dòng)，當(dāng)然我們是花了大錢的，也學(xué)到了很多的經(jīng)驗(yàn)”。

　　這句話是什么意思呢？經(jīng)驗(yàn)往往是和”教訓(xùn)“聯(lián)系在一起的，去年花了很大的價(jià)錢，學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)，今年于是不再與微信合作，那么到底是經(jīng)驗(yàn)，還是教訓(xùn)，群眾一看就有判斷了。

　　至于王道南說的這個(gè)花了大錢的”經(jīng)驗(yàn)“到底是什么經(jīng)驗(yàn)，張小龍?jiān)诮裉焐衔绲奈⑿殴_課中也略微透露了一些信息。在上午的演講中，張小龍?zhí)拐\(chéng)“去年春晚嘗試發(fā)了很多優(yōu)惠券，但90%多都沒有被使用。”

　　商家在微信投入了上千萬的資金給用戶發(fā)紅包，本意是提升自己的品牌知名度，并將來自平臺(tái)的大量用戶轉(zhuǎn)化為交易。但2015年春節(jié)，大家記住的只有“微信發(fā)紅包”，沒有人記得背后出錢的這些金主，受制于微信的社交屬性，交易的轉(zhuǎn)化也低到“90%的優(yōu)惠券都沒有使用”，最終換來的只是微信號(hào)的漲粉。如果你是商家，這筆買賣是賺是虧呢？

　　更何況，今年微信已經(jīng)走下神壇，不但公眾號(hào)打開率大幅下跌、微商大批量倒閉，就連“親兒子”朋友圈廣告也不得不自降身價(jià)，最低5萬元就可以發(fā)布一條廣告，可謂是“跳樓價(jià)”，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“沒有無緣無故的打折，朋友圈廣告的降價(jià)戳破了其巨大的價(jià)值泡沫”。

　　而今年支付寶拿下了央視春晚的獨(dú)家合作，加強(qiáng)了“雙屏互動(dòng)”的電視端的引導(dǎo)。加上阿里系本身足夠強(qiáng)大的商業(yè)基因，螞蟻金服具備的互聯(lián)網(wǎng)金融屬性，以及支付寶的4億實(shí)名用戶，能夠幫助企業(yè)以支付寶紅包為平臺(tái)和入口，幫助企業(yè)進(jìn)行后續(xù)雨消費(fèi)者的溝通和推廣，品牌商家紛紛倒戈也并不奇怪。畢竟，雖然從用戶活躍數(shù)和流量上來說，微信仍是無可質(zhì)疑的第一，但這是微信自己的用戶和流量，與商家沒什么關(guān)系。

　　離春節(jié)紅包還有一個(gè)月，雙方的招商大戰(zhàn)已初見勝負(fù)，今年的紅包支付寶的也許會(huì)比微信“厚實(shí)”不少。