中國網(wǎng)科技1月7日訊 移動資訊客戶端今日頭條首次發(fā)布其商業(yè)化品牌——“數(shù)•聚•化”，宣布全國范圍內(nèi)啟動基于大數(shù)據(jù)算法的商業(yè)運用。今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊表示，以“讓廣告成為一條有用的資訊”為目標(biāo)，將精準(zhǔn)資訊與商業(yè)信息分發(fā)服務(wù)于數(shù)億用戶及客戶。

　　通過算法自動為用戶推薦個性化信息的模式，今日頭條已成長為國內(nèi)影響力最大的移動資訊類客戶端之一，截至2015年12月，累計下載量已達(dá)3.5億，積累了海量信息數(shù)據(jù)和算法經(jīng)驗。

　　據(jù)悉，早在2014年，今日頭條就已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行商業(yè)運營，開發(fā)出面向企業(yè)主的商業(yè)廣告算法體系，當(dāng)年廣告收入就達(dá)數(shù)億元。

　　2016年新年伊始，今日頭條正式將“數(shù)•聚•化”作為今日頭條商業(yè)化品牌進(jìn)行公開發(fā)布。劉思齊介紹，“‘?dāng)?shù)’即全量化數(shù)據(jù)定位用戶，‘聚’即程序化推演聚合情境，‘化’即真實性數(shù)據(jù)量化結(jié)果?！?/p>

　　劉思齊進(jìn)一步用“數(shù)據(jù)”、“情境”、“轉(zhuǎn)化”、“品牌”來解釋“數(shù)•聚•化”的內(nèi)涵：

　　第一，數(shù)據(jù)。今日頭條擁有超過3.5億下載用戶，日活用戶超過3500萬，日活用戶日均停留時間超過53分鐘，這些用戶將自己的興趣“貢獻(xiàn)”給了今日頭條，系統(tǒng)可以記錄他們的點擊、分享、評論、收藏等用戶行為，并進(jìn)行復(fù)雜計算和分析。

　　第二，情境：海量數(shù)據(jù)和算法分析，使得頭條清楚地知道用戶當(dāng)前所處的情境 --- 時間、地點、天氣、晚睡還是早起、對什么感興趣，從而將他們需要的信息推薦給用戶，其中就包括廣告信息。所以，廣告客戶要找什么樣的人，用戶需要什么樣的廣告，系統(tǒng)都能夠在最合適的情境里連接彼此。廣告覆蓋不但有“量”，更有“質(zhì)”。

　　第三，轉(zhuǎn)化。廣告終極目的是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，今日頭條把轉(zhuǎn)化提到相當(dāng)高度。由于今日頭條是根據(jù)用戶興趣匹配廣告，不僅幫廣告主找到“對的人”，而且?guī)椭脩粽业健皾M足自己需求的廣告”，所以能大大提高轉(zhuǎn)化率。

　　第四，品牌。不僅廣告轉(zhuǎn)化率高，而且客戶品牌能深入人心，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)TrustData的報告顯示，今日頭條用戶每日打開旅游類應(yīng)用的比例約為全網(wǎng)用戶的1.7倍，擁有汽車的比例為全網(wǎng)用戶的2.7倍 ，炒股理財用戶比例約為全網(wǎng)用戶的3倍，銀行用戶的比例約1.5倍，而高質(zhì)量的用戶人群、高效的分發(fā)能力，最大化的滿足廣告主追求量化效果的同時，提升品牌傳播力、知曉度、美譽度，劉思齊將之概括為“品效合一”。