中國網(wǎng)科技12月29日訊 阿里文學(xué)宣布推出“光合計(jì)劃”，打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式。阿里文學(xué)業(yè)務(wù)分管總裁梁捷預(yù)言，未來網(wǎng)文完全免費(fèi)依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

　　據(jù)了解，“光合計(jì)劃”將圍繞IP的培育和衍生展開，包括“中短作品曝光計(jì)劃”、“精品陽光扶持計(jì)劃”、“IP聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃”、“IP聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃”。阿里文學(xué)將聯(lián)合阿里影業(yè)、北京電視藝術(shù)中心、咪咕閱讀等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)力量，從網(wǎng)絡(luò)小說的傳播、IP聯(lián)合培育及IP衍生開發(fā)給予產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴以全面的支持。

　　阿里移動(dòng)事業(yè)群阿里文學(xué)業(yè)務(wù)分管總裁梁捷表示，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依賴長篇小說付費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，以IP為核心的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式是大勢所趨。但是新IP衍生的商業(yè)模式需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)開放合作，才能讓IP的培養(yǎng)效率和衍生價(jià)值最大化。

　　破解傳統(tǒng)網(wǎng)文模式商業(yè)模式

　　“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直以來有兩對‘PK’，分別是封閉與開放，收費(fèi)與免費(fèi)。這兩對PK無關(guān)對錯(cuò)，但關(guān)乎規(guī)模?！绷航荼硎荆W(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)階段的發(fā)展還依靠長篇小說付費(fèi)模式支撐，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中也處于相對封閉的狀態(tài)。他認(rèn)為收費(fèi)與封閉本身并沒有錯(cuò)，但卻限制了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2015年產(chǎn)值規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)70億元。而處于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，2015年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)378.4億元；動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，在2014年產(chǎn)值就已經(jīng)分別達(dá)到870.85億元和1126億元。

　　這意味著，同樣屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跟游戲、視頻、動(dòng)漫的發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不在一個(gè)數(shù)量級。最近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP視頻化和游戲化的趨勢十分明顯，以《小時(shí)代》、《何以笙簫默》、《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)并沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。

　　對此，梁捷認(rèn)為，背后的原因是，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)各自封閉獨(dú)立，IP被限制在自體系內(nèi)曝光培育，IP的培養(yǎng)效率并沒能最大化。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在整個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)鏈上也處于相對封閉獨(dú)立狀態(tài)，在IP上僅僅靠倒賣版權(quán)獲利，并沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中。而阿里文學(xué)希望和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一起，開放合作、共享版權(quán)，打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產(chǎn)業(yè)鏈，讓IP產(chǎn)生持續(xù)收益。

　　梁捷預(yù)言，在開放合作的IP衍生新模式下，IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率將大大提升，未來網(wǎng)文完全免費(fèi)依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。

　　欲以大數(shù)據(jù)變革內(nèi)容生產(chǎn)

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然最近兩年，《小時(shí)代》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品衍生影視劇大獲成功，但這些作品多是五年至十年前就已成名的作品，新IP、新大神并未大量出現(xiàn)。而阿里文學(xué)希望用“光合計(jì)劃”中的“中短作品曝光計(jì)劃”、“精品陽光扶持計(jì)劃”來突破這一瓶頸。

　　阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)指出，在IP的培養(yǎng)和衍生方面，阿里文學(xué)的優(yōu)勢在于，不但擁有巨大閱讀用戶資源，還能充分對接整個(gè)阿里平臺(tái)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精確匹配用戶的需求，定位培育IP的潛在用戶群，為內(nèi)容生產(chǎn)方向提供正確的指引，從而極大降低IP培育成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)了解，目前阿里文學(xué)平臺(tái)擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口。整個(gè)阿里文學(xué)平臺(tái)用戶數(shù)已達(dá)數(shù)億，日活躍用戶超千萬。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile今年7月的數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)閱讀APP用戶活躍率方面，書旗小說以33.5%排在第一。

　　實(shí)際上，光和計(jì)劃的中短作品曝光計(jì)劃就是依據(jù)于阿里文學(xué)平臺(tái)大數(shù)據(jù)所作出的創(chuàng)新。周運(yùn)表示，在大家常規(guī)認(rèn)知中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越長越好。但從阿里文學(xué)平臺(tái)大數(shù)據(jù)看到，因章節(jié)數(shù)量的堆積帶來的高訂閱收入并不代表高質(zhì)量和高用戶口碑。字?jǐn)?shù)在100萬—300萬的中短篇作品其實(shí)更受讀者歡迎。為此，阿里文學(xué)將拿出大量資金和資源力推1000部左右的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)中短篇網(wǎng)絡(luò)小說，并邀請廣大CP一起來參與這項(xiàng)計(jì)劃。

　　在“精品陽光扶持計(jì)劃”中，阿里文學(xué)平臺(tái)的資源將向所有人開放，只要是潛力精品，阿里文學(xué)都愿意提供資金和推薦資源，對作品的創(chuàng)作進(jìn)行深度扶持。除此之外，在版權(quán)內(nèi)容建設(shè)上，目前阿里文學(xué)已經(jīng)和咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國出版集團(tuán)、博集天卷等150余家內(nèi)容提供商達(dá)成版權(quán)合作，共獲得12萬余部授權(quán)作品，版權(quán)圖書總量已經(jīng)超過40萬冊。

　　聯(lián)合深度開發(fā)，IP價(jià)值最大化

　　隨著近幾年IP衍生的火爆，網(wǎng)絡(luò)小說IP版權(quán)價(jià)格也水漲船高。兩年前，一部文學(xué)作品的版權(quán)費(fèi)在30萬左右，如今網(wǎng)絡(luò)小說IP版權(quán)費(fèi)至少要200萬起，價(jià)格增長了近7倍。于是很多影視和游戲公司在網(wǎng)絡(luò)小說剛發(fā)布的時(shí)候就介入版權(quán)交易中，隨之也使得后續(xù)IP開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。如果小說沒有火起來，這些公司將承擔(dān)巨大損失。

　　對于目前業(yè)界這種現(xiàn)狀，阿里文學(xué)宣布推出了IP聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃和IP聯(lián)合開發(fā)計(jì)劃。周運(yùn)表示，目前業(yè)內(nèi)一些文學(xué)平臺(tái)在IP開發(fā)上“吃”完作者“吃”第三方，最后把風(fēng)險(xiǎn)丟給別人，這種做法很難持久。阿里文學(xué)不會(huì)扮演這種中介的角色。

　　周運(yùn)表示，阿里文學(xué)會(huì)堅(jiān)持讓利給作者和第三方平臺(tái)，以合理的價(jià)格一起投入資源和一起分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而不是純粹去炒高版權(quán)價(jià)格出售牟利。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度講，衍生方希望能早期介入，但是又缺少IP培育的能力。阿里文學(xué)愿意牽頭作者和第三方平臺(tái)一起從IP培育做起，把根基打扎實(shí)，利益共享，不吃獨(dú)食，共同做大蛋糕。

　　據(jù)介紹，阿里文學(xué)與北京電視藝術(shù)中心的合作就已經(jīng)率先嘗試這種模式。阿里文學(xué)簽約作家七根胡新作《零度偶像》的影視開發(fā)將與北京電視藝術(shù)中心深度合作。目前，懸疑小說《零度偶像》已經(jīng)在阿里文學(xué)平臺(tái)上連載，而劇本的改編工作將在2016年一季度啟動(dòng)，原作者七根胡也將深度參與劇本改編中。

　　北京電視藝術(shù)中心是中國最有影響、最具實(shí)力的電視劇專業(yè)制作單位之一，制作了像《編輯部的故事》、《北京人在紐約》、《金婚》、《后宮甄嬛傳》等多部知名影視劇。周運(yùn)透露，除了七根胡的合作，未來阿里文學(xué)還會(huì)就北京電視藝術(shù)中心提供的IP《格薩爾王傳》進(jìn)行深度合作，雙方將就這部IP的小說創(chuàng)作、游戲改編、電視劇和電影制作，包括周邊產(chǎn)品合作進(jìn)行深度合作，共同投資共同開發(fā)。