2015年度古裝大劇《羋月傳》播出過半，在熒屏上持續(xù)升溫，其衍生品也引發(fā)網(wǎng)友追捧。由阿里影業(yè)旗下娛樂寶與《羋月傳》出品方聯(lián)合推出的衍生品專場，匯集了食品、飾品、生活用品、服裝等多個門類商品，據(jù)悉2016年年初還將推出《羋月傳》原版人物寫真集，粉絲可根據(jù)劇照進行角色扮演。

　　娛樂寶《羋月傳》衍生品專場前期進行了廣泛招商，衍生品種類十分豐富，從冰箱貼、手機支架、靠墊等小物件到毛呢外套、黃金項鏈等單價較高商品一應俱全。《羋月傳》以女性觀眾居多，此次衍生品專場特別推出了多款以女性消費者為主的衍生品，比如面膜、發(fā)簪、耳環(huán)等。

　　《羋月傳》衍生品專場獨家限量銷售12月1日啟動以來，每日都有數(shù)十萬用戶登錄專題頁面瀏覽商品，開售后第一周的成交金額突破百萬元。隨著更多商品的不斷上線，《羋月傳》衍生品專場的銷售數(shù)量和金額還會持續(xù)升高。

　　除了《羋月傳》之外，娛樂寶同期還與《尋龍訣》、《惡棍天使》、《唐人街探案》、《師父》等四部電影以及《遇見男神》綜藝節(jié)目在衍生品和娛樂權益方面進行合作，充分顯示了在衍生品領域的平臺化效應。

　　娛樂寶2014年3月推出以來迅速成為文化產(chǎn)業(yè)領域內的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。截至目前為止，娛樂寶平臺累計投資了超22部大電影，總投資額達5.6億多元，投資項目整體票房超過43億元。2015年11月，娛樂寶與淘寶電影一起打包注入阿里影業(yè)，與影視娛樂產(chǎn)業(yè)融合的更加緊密。

　　除了影視投資外，娛樂寶將影視劇衍生品定為未來重要的發(fā)展方向之一，通過協(xié)同阿里巴巴的商家以及平臺資源，娛樂寶能為制片方找到海量的優(yōu)質品牌和賣家，衍生品可以在短時間內完成開發(fā)與生態(tài)，通過天貓、淘寶、聚劃算的渠道進行銷售。同時，也通過眾籌的方式，挖掘更多迎合粉絲喜好的產(chǎn)品。

　　此前，《大圣歸來》、《007:幽靈黨》、《港囧》等影片通過娛樂寶平臺開發(fā)和售賣的相關衍生品獲得很大成功，《大圣歸來》相關衍生品在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了破千萬的佳績，《007:幽靈黨》上映期間，娛樂寶成功拍賣片中邦德座駕以383.3萬元的價格成交。而娛樂寶聯(lián)手電影《港囧》推出首批“有戲”限量版月餅，短短25秒5000盒售罄的佳績，最終賣出近3萬盒。

　　影視劇衍生品包含形象授權、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。國內衍生品市場在過去的很長時間都處于沉睡狀態(tài)，娛樂寶作為阿里影業(yè)旗下的平臺級業(yè)務，背靠阿里巴巴生態(tài)體系，未來將在影視劇衍生品領域大有所為?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?/p>