除了出國旅游瘋狂的“買買買”，發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)也讓國人實現(xiàn)了足不出戶的“暢快”網(wǎng)絡(luò)消費。從年初開始，尤其是新年臨近，各家電商層出不窮的各類大促銷也令整個消費市場沸騰不已。

　　電商交易跨越式發(fā)展

　　來自中國信息通信研究院的預(yù)測顯示，2015年我國電子商務(wù)交易規(guī)模將向15萬億元大關(guān)發(fā)起沖擊。工信部、發(fā)改委等權(quán)威部門預(yù)測，“十三五”期間，我國電商交易規(guī)模還將保持年均20%的增長。據(jù)此預(yù)測，到“十三五”末，我國電商交易規(guī)模有望達到30萬億元水平。值得注意的是，當(dāng)前我國消費升級正從物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，從大眾排浪式消費向個性化多樣化消費轉(zhuǎn)變，從生存型消費向發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)變。

　　另一方面，中國賣家也借助于電商“走出去”拓展全球市場。借助亞馬遜“全球開店”平臺，由廣州企業(yè)立偉電子公司生產(chǎn)的藍弦耳機銷售額已上千萬美元，一舉成為亞馬遜全球賣家電子類產(chǎn)品排名第三的暢銷商品?！爸袊u家在全球開店平臺的業(yè)績表現(xiàn)及業(yè)務(wù)發(fā)展增速非常喜人。我們看到了中國賣家極為強勁的發(fā)展勢頭。”亞馬遜全球副總裁埃里克·布魯薩爾表示，中國在亞馬遜全球跨境業(yè)務(wù)版圖中的位置日趨顯著，并為其他國家與地區(qū)拓展跨境業(yè)務(wù)提供示范效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國賣家數(shù)量較2012年增長了13倍。在剛剛結(jié)束的亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。

　　年末消費“大狂歡”

　　今年的阿里巴巴“雙十一”購物狂歡節(jié)開場1分鐘12秒之后，交易額沖到了10億元，無線端占比為81.82%。而去年，3分鐘才突破10億元。最終，天貓“雙十一”全天的總成交額達到912.17億元，比去年571億元多出341.17億元。其中無線交易額為626億元，無線占比68.67%。

　　再來看京東，不完全統(tǒng)計顯示，京東商城下單量超過2000萬單，來自移動端包括京東客戶端、QQ、微信等平臺訂單量占比超過70%，京東“雙十一”當(dāng)日下單量已經(jīng)突破了過去五年“雙十一”下單量總和。成為天貓戰(zhàn)略合作伙伴的蘇寧，“雙十一”全網(wǎng)銷售訂單量同比增長358%、移動端訂單量占比67%。在開搶的第一個小時內(nèi)，蘇寧全國物流倉庫完成分揀出貨量達30萬件，海外購平臺商品售出7.3萬件，蘇寧在全國30家0點開門營業(yè)的蘇寧易購云店1小時客流量超過10萬人次。

　　“雙十一”的電商促銷大戰(zhàn)中，一直以來不被關(guān)注的國美在線也取得了不俗成績，全站交易額同比增長406%，移動端占比70%，移動端平均客單價超過2300元。國美在線家電手機銷量突破100萬臺，高端智能家電銷量占比超30%?！半p十一”當(dāng)日國美在線電視成

　　交量同步增長5倍，冰箱、洗衣機增長3倍，手機同比增長13倍。

　　“雙十一”余溫未散，“雙十二”又撲面而至。而這一次，“大佬們”的主戰(zhàn)場已不局限線上消費，線下商超成為圈地主戰(zhàn)場。支付寶和口碑公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙十二”一天，總共有2800萬人出門參與狂歡。在狂歡的人群中，80、90后仍舊是主力，占比超79%。與此同時，大媽大爺?shù)臒崆橐膊蝗菪∮U，數(shù)據(jù)顯示50歲以上的用戶占比高達3.29%，也就是說，超過92萬的大媽大爺參與了“雙十二”，和年輕人一起追趕互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

　　喧囂背后“隱憂”難解

　　然而，這般沸騰的消費狂歡背后，隱憂也日漸暴露，而這也成為資本市場投資者的擔(dān)憂。

　　近日，中國消費者協(xié)會發(fā)布了部分“雙十一”網(wǎng)購商品價格跟蹤情況報告——大多數(shù)商品折扣“實在”的同時，也有三成商品折扣“注水”，涉嫌虛假折扣。中消協(xié)工作人員以普通消費者身份進入?yún)⑴c“雙十一”折扣活動的電商平臺，結(jié)果顯示，與“雙十一”價格相比，11月18日，除21款商品表示“已售完”或“已下架”，價格無法明確查詢外，73款同款在售商品中，有45款商品價格上調(diào)，價格漲幅最高達到10倍，說明這些商品“雙十一”確實打折促銷力度較大；有23款商品價格不變，仍維持在“雙十一”促銷時同一水平，5款商品價格不升反降，售價比“雙十一”時還要低。在一些電商平臺，無論是自營還是非自營商品，均存在以商品“專柜價”或“廠家建議價”為基準(zhǔn)價進行大幅打折行為。如某款女裝吊牌價是528元，標(biāo)稱原價是1199元，折后售價89元，商品的折扣價甚至低于1折。消協(xié)認為，這些專柜價、建議價存在隨意標(biāo)注的情況，涉嫌虛假折扣。

　　假貨問題更是電商們揮之不去的陰霾。京東創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強東在接受華爾街日報采訪時，稱淘寶是中國最大的假貨來源，而阿里解決不了假貨問題的原因是假貨能為阿里巴巴帶來利益。

　　“我很冤枉，淘寶不生成假貨，是社會上生成假貨在淘寶上容易被發(fā)現(xiàn)而已，我沒有辦法把這個假貨打掉，因為我不是執(zhí)法機構(gòu)，我沒有辦法把他關(guān)到監(jiān)獄里，我只有把他關(guān)店，把相關(guān)資料交給公安部門。”2010年馬云在回應(yīng)關(guān)于淘寶假貨的職責(zé)時曾這樣指出。

　　雖然劉強東說“其實在網(wǎng)上管理假貨是非常容易的，很簡單，一個程序員花一天的時間就把它管好了。”而事實上，假貨問題在京東也是屢見不鮮。2014年6月24日，埃克森美孚公司發(fā)布官方聲明稱，該公司委托人在京東購買“美孚1號”潤滑油，經(jīng)過對油樣檢測確定為假貨，并非?？松梨诠舅a(chǎn)，該公司也沒有授權(quán)京東銷售相關(guān)商品；2015年3月22日，上海市工商部門向京東下發(fā)行政處罰決定書，由于京東進了855套假冒“恒源祥”的產(chǎn)品，并以恒源祥的名義銷售了255套，被工商部門責(zé)令停止銷售并罰款。

　　賣得很好，而華爾街的投資者們卻“用腳投票”。在國內(nèi)購物狂歡即將開啟之際，唯品會股價在美股開盤即下滑，收盤跌幅達6.56%至19.52美元，盤后再跌1.26%；京東股價一度大跌近5%，收盤時跌幅縮窄至1.95%，報28.2美元；阿里巴巴基本持平于81.43美元，盤中一度跌2.2%。而就在淘寶天貓大賣的同時，阿里股價卻很疲軟，紐交所開盤時還增長0.64%，隨后迅速跳水，一度跌幅接近4%，最后收盤時跌了1.94%。

　　2015年的“雙十一”到了“七年之癢”。從2009年造節(jié)起，“雙十一”一直是阿里的主場，經(jīng)濟增速放緩及下半年股價走低的背景下，阿里以及其追隨者們都需要向資本市場的投資者證明其仍具備持續(xù)增長活力。